谷歌一直非常重视用户体验，为了确保用户在使用谷歌搜索引擎时能够获得高质量的内容，2011年发布了熊猫（Panda）算法，2012年发布了企鹅（Penguin）算法，后续一直在升级，目的是减少谷歌搜索引擎中存在的低质量内容、大量垃圾外链的网站。
一、Google Panda算法影响什么样的网站？
熊猫算法（Google Panda）是Google公司推出的一种反垃圾网站的搜索引擎算法，针对网站内容页面质量进行审核过滤的一种机制，旨在降低低质量内容网站排名的算法，同时也是Google的网页级别评判标准。
Panda算法主要的判断依据是点击流（Clickstream）、页面内容（page content）和链接概况（link profiles），只要在这三者当中表现优异，就不会被列为低质量的网站。从大量网站数据分析来看，目前Google Panda的适用级别为网页级别，并没有细化到关键词级别，同时大量低质量页面也会在无形中给整个站点带来影响。
熊猫算法的相关因素：
1、原创内容很少
2、低质量的导入链接
3、网站访问时间少
4、高比例的重复内容，针对一个独立页面或者整个网站。
5、高跳出率
6、低原创内容占整站比例高
7、引用内容比例较高
8、大量与网站主题不相符的广告
9、页面内容和标题不匹配
10、一个页面不自然的过度增加关键字
11、内链与文章不相关
12、很多相同的链接锚文本
二、Google Penguin算法影响什么样的网站？
企鹅算法（Google Penguin）惩罚的是为获得排名而制造大量垃圾外链、低质量外链的网站。不过Penguin 4.0以后，企鹅算法不再惩罚网站，而是垃圾链接不再计入算法，取消这些链接的效果，这就比较合理了，以前的企鹅算法打击面很大，通常是惩罚或影响整个网站。Penguin 4.0算法则温和得多，鉴别出垃圾链接后，只影响被链接的页面或网站的某一部分如目录，而不是整个域名。
企鹅算法的相关因素：
1、购买链接
如果外部链接的来源是低质量或无关的网站，并且此类外部链接的数量相当多，则企鹅算法可能会将其视为通过购买外链等操作。
2、锚文本缺乏多样性
反向链接中的文本是影响链接配置文件质量的另一个因素。如果锚文本都是商业性词或同一个词，那么Google就会认为它是一种操纵排名的方试。比如reeds.com网站，以reeds为锚文字的链接很少，而以diamond rings这种词为锚文本的链接比例高达80%以上，有意制造链接的痕迹太明显了。
3、dofollow链接比例高
普通follow的链接比例过高可能是被惩罚的原因之一，通常没有刻意制造链接的网站都会有一定比例的nofollow链接。
4、博客链接比例高
来自博客的链接比例过高可能是被惩罚的原因之一。经常买链接的人都知道，最常见的能买到的链接之一是各种垃圾博客上的内容链接，这种链接的共性就是全部是文字链接，全部来自博客。这种链接买多了，文字链接和博客链接比例就会比行业平均水平高。
5、链接增速高
链接增加速度高于行业平均水平可能是被惩罚原因之一。尤其是近两年来的链接增加速度，所以买链接也要控制外链的增长速度。
6、外链强度高但信任度低
外链强度（Power，类似于Google PR的数据）偏高，但信任度（Trust，类似于TrustRank）偏低可能是被惩罚的原因之一。这也是买链接和发链接的弊端之一，比如买链接时都奔着高PR去，但TrustRank就难多了，我们既看不见TrustRank数据，也不知道TrustRank的种子网站是哪些。很可能造成买的和发的链接在有一定PR值的页面上，但其实TrustRank很低，两者差距高于行业平均水平时就被怀疑了。
7、不正常的301重定向
将被惩罚过的网站做301到新网站（或主网站），可能是导致新网站（或主网站）被惩罚的原因之一。这个比较危险，是否会被利用来陷害别人？相信Google有预防措施。
如果你的网站不想遭受Google Panda或Penguin算法惩罚继而丧失流量与收入，那么要建议满足Google对高质量网站的要求，进而获取长期稳定的排名。请保证你的网站在以下五方面做得恰到好处：内容质量，用户行为信号，用户体验，信任度及优化程度。
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