关键字分析如何做？七个步骤帮你规划好方向

关键字分析是做SEO必不可少的其中一步，它能发挥的效果也不只是在网站优化上而已，一个好的关键字研究分析，可以有效提高网站流量、合理规划频道分类、准确监控网站优化达成率。所以运营狗建议：在开始SEO优化、投放关键字广告、甚至是网站架设前，先花时间做关键字分析，今天讲的七个步骤可以帮你规划好方向。

一、关键字分析的基本考量方法

在选择某个关键字前，可以从三个方向综合考量可以决定这个关键字是否合适：关键字搜索量、搜索者的意图、网站关联性、关键字的难度。

1) 关键字搜索量

搜索量很直接的显示了关键字的潜力，利用搜索引擎竞价后台的关键词规划师，我们就可以轻易的获得这项数据，但注意仅仅是参考。

2) 搜索者的意图

用户的每一次搜索都是有目的的，可能是寻找产品、服务、知识等，挑选关键字的时候要注意是用户是否会搜索这个词，不要刻意选择与用户搜索意图违背的关键字，如果提供的内容与搜索者的目的不够契合，就算用户进到网站也会马上离开，不仅无法达到目的，还会增加网站的跳出率。

3) 网站关联性

这点很好理解，选择关键字时要判断这个词是否与网站主题相关，比如你是教育行业的网站，却选择了很多养生类的关键词作为扩展，无关联性很可能还会中搜索引擎算法。

4) 关键字优化难度

这是一个很现实的问题，对于很多小型网站与刚起步的网站来说，与其操作难度较大的关键字，不如找意图更相近、竞争程度较小的关键字，等到网站具有一定权重后才试图优化难度大的目标关键词。挑选竞争度较低的关键字还有另一个好处：与搜索者的意图会更相近，这个因素会直接影响到网站转换率。

二、关键字分析的七个步骤

基础的概念解释完了，接着我们更进一步，带大家走一趟关键字分析的完整流程，了解这整个程序，可以帮助网站做出合理有效的关键词规划，不论在网站架构的改动、未来内容增加方向、分析转化率等都相当有帮助。完整的关键字规划可以参考这几个步骤：

Step1：找出核心关键字

核心关键字代表着网站的主题，依据网站规模的大小可以有多个核心关键字。例如：SEO 就是站点核心关键词。

Step2：拓展周边关键字

拓展关键字分成水平与垂直两个模式：

水平拓展指的是依据不同的主题、搜索者背景、相关内容去拓展出来的关键字，通常会成为一个频道的主要关键字，例如：SEO、网络营销、广告等，这些关键字就具有水平的特质。

垂直拓展指的是把关键字的细节加深，进入更精确的搜索者意图，通常会成为文章或者产品的主要关键字，例如：SEO 教学、SEO 效果、SEO方法等，包括长尾关键字。

要快速完整的拓展关键字我们可以利用竞价后台的关键字规划工具，先简单的把几个水平关键字输入就会出现大量相关关键字，下载后我们进行初步筛选，接着我们再根据下载的关键字清单，挑选出一些搜索量较大的，或者是在筛选中新产生的灵感，重复丢入工具进行筛选，最后累积这份清单就是关键词库的雏形。

Step3：将关键字分类

在拓展完关键字后我们要适当的将词归类，通过集合再分类，可以快速地分析网站现在的状况，同时也可以快速地看出未来发展的重点。

归类的方式需要根据你所在行业的情况作调整，以资讯服务的 SEO 行业为例，可以先用搜索者背景做最初步的区分，分成：没听过 SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者，依据这三种背景分类，可以看出不同用户背景所搜索的关键字差异性。

例如针对没听过 SEO 的用户所写文章使用的关键字主题应该选择网站排名、自然流量、网络营销等相关的字词。做出初步分类后，可以在依据关键字与搜索者意图进行近一步分类，这个分类做得越细緻，后续的定位就会越清楚，但是工作量也会飞线性的上升，实际上要分到多细可以依据不同情况决定。

Step4：补充关键字细节

根据已经做过分类的关键字分析清单，可以进一步在清单分类中加入更多关键字，来补充一开始没留意到的有用的关键词。尽可能的在这个阶段确定要锁定的全部关键字，避免后续要再增加更多关键字造成麻烦。

Step5：分析网站状况

对网站现在的状态进行全面分析，建议分析的项目包含：目前词的排名状况、着陆页面、站长管理工具中的关键词展现资料比对。词比较多的话可能要借助批量查排名工具的帮忙，或者辛苦一点用手动查询。

查看网站排名等数据可以快速的看出目前网站SEO的状况，包含流量来源、值得竞争的关键字，根据这些数据，可以制定出优化目标，从高搜索量、可优化空间大、相关性高的词开始，短期可以最大程度的发挥效果。不过如果网站还在建设阶段就可以跳过这个步骤了。

Step6：确定转换目标

针对搜索意图的关键字，网站也会对用户产生不同的期许，也许是购买、阅读全部、点击到某个地方等，能否在页面中完成这个目标就称为转换率。利用关键字清单分类好的栏目，可以清楚的定出不同关键字适合的转换目标，谷歌的话可以利用 GA 的内容分组就可以追踪这些信息，以确认后续的优化动作有没有实质效果。能够更明确的知道还能够从什么角度进行优化。

Step7：执行与持续追踪

没有执行一切只是空谈，最重要的还是落实执行优化，值得一提的是SEO优化往往是需要一小段时间发酵的，密集的关注看到的大多都只是短期效果，建议把观察时间拉到2-4周，也可以每两周看一次优化状况。

了解关键字概念并利用关键字分析做出分类表，可以有效地增加对于整体营销的了解，更清楚用户受众群体的认知状况，能有效率的制定网站推广方向，也能够快速地在重要的关键字上做出调整与优化。希望大家能够借由这篇文章，找到自己网站的优化方向。若对SEO或网站优化等任何问题，也可以直接找运营狗咨询！

SEO运营课程

最后，如果你想了解一下SEO行业的推广逻辑和推广方法，或者是有计划想通过SEO来进行创业或者进行就业、变现赚钱的你，不妨看看这个专属的SEO配套课程：

SEO推广体系课