新媒体运营必须知道的4个设计原则！

杨澜曾经说过，没有人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。

同样的道理，没有人有义务透过你糟糕的设计去发现你优秀的内容。

懂点基本的设计原则，可以有效增强文章的可读性和设计感，再也不用担心你的老板请不起美工了。

设计四原则

设计四原则：亲密性、对齐、重复、对比。

这4个原则对于新媒体运营来说有什么样的意义呢？

Robin Williams 在《写给大家看的设计书》中，根据自己多年的实践经验，总结了 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。

这 4 个原则适用于 PPT（实际上很多 PPT 教程文章中都在使用这 4 个原则）、海报、排版、名片等所有设计领域，对于新媒体运营来说非常实用，比如图文排版、海报、二维码、封面设计等环节都能用上。

1.亲密性

写文章前，我们通常会画一个简单的逻辑图，然后，照着这个逻辑，慢慢填充文字，这样写出的文章，逻辑会比较清晰，读者阅读起来也很轻松。

同样的道理，文章编排前，也要先梳理好视觉逻辑，然后通过亲密性、对齐、重复、对比等方法，展现视觉逻辑，最大程度上方便读者阅读和记忆。

亲密性是实现视觉逻辑化的第一步，它是指关系越近的内容，在视觉上应该靠得越近；反之，关系越疏远的内容，在视觉上应该越远。

2.对齐

（1）居中对齐

对于读者来说，居中对齐阅读起来是最轻松的，因为视线可以完全集中在屏幕中间部分，不用大幅度左右移动。但这种方式一般适合内容较少、短句较多的内容。而较长的内容一般适合采用左对齐。

（2）两端对齐

还有一个和左对齐很类似的对齐方式：两端对齐。

相比于左对齐，两段对齐的文字边缘更整齐，视觉效果更好，所以，在新媒体排版中一般用两端对齐代替左对齐。

对于设计新人来说，最好严格遵循一种对齐方式，不然就会导致混乱，实在不行，至少保证在同一内容版块中遵循一种对齐方式。

如果，在同一内容版块中出现了2种对齐方式，使得界面看起来略显混乱，重点也不突出。

3.重复

重复是保持整齐的重要准则。既包括字体、字号的重复，也包括颜色、风格的重复。

对于新人来说，要时刻牢记，尽量统一字体、字号、颜色等等一系列元素，在统一的基础上，找出需要强调的部分，进行更改，通过对比原则进行强化。

4.对比

亲密性、对齐和重复，在保证版面干净、整齐的同时，也会带来枯燥、乏味。所以，我们需要最后一个效果——对比。

（1）对比的基本作用是突出重点，增加可读性。

比如把需要强调的部分加粗、调大、改颜色、增加背景色、加删除线、下划线、倾斜、加一些符号，或是做一些艺术化处理，等等方式，都可以使需要强调的部分迅速从大量内容中跳脱出来。

（2）对比的附加作用是有效增强视觉效果，打破平淡，吸引读者注意。

需要注意的是，要么不使用对比，要对比就一定要明显，否则，两个元素过于相近，就会导致混乱，因为读者会误会，不知道你是故意的，还是不小心搞错了！