再不开工 , 甲方就自己玩营销了…|运营狗

如果在疫情期间不做营销，会不会让自己的企业淡出公众视野？很多人都会有这样的担心，而在复工大潮来临之时，我们来盘点一下那些疫情中的“奇招”。

恒大75折

感受许老板的套路

前段时间，恒大75折的广告几乎遍布所有社交网站，如此不计成本的大规模宣传，背后目的只有一个：加紧融资，减少负债。无论是云购房还是花式“拉人头”，恒大将打折这件事玩出了新高度，从首付到按揭环节都力求最大限度的吸收更多现金流。根据3月1日恒大公布的数据，在全面实施“网上卖房”后，恒大2月份共实现网上认购总套数99141套，优惠后房屋总价值1026.7亿。同时，这次活动也推广了自家产品恒房通，提高了APP的注册率和使用率。

共享员工

阿里与品牌的共谋？

在西贝卖惨刷屏后，盒马宣布开启”共享员工”模式，与云海肴、青年餐厅等30多家餐饮企业携手互惠，一方面解决了餐饮业资金短缺、员工待业的困境，另一方面也消减了零售业人手不足的压力。这项疫情影响下临时过渡的措施，让人们看到企业间在解决人力资源配置上的突破，同时，高效合作、灵活用工的模式也为业务形态多元发展提供了新思路。最关键的，大家再次感受到了阿里的格局。

万万没想到

小米把发布会开上了B站

特殊时期如何开发布会？小米10系列采用了“纯线上直播”的方式。这场发布会在深圳卫视和淘宝直播、优酷、B站、斗鱼、今日头条、腾讯视频等71家平台播出，效果和影响并不比线下发布会弱。可是为什么单在B站火了？一方面是B站UP主自制了大量雷军的鬼畜视频，用户对雷军有天然的熟悉和好感，另一方面是小米和B站的用户圈层非常契合，很多刷B站的年轻人也都是米粉，能够自发传播小米产品。而对B站来说，它们或许也没想到，发布会或将为其商业化拓展的新可能。

戏精钉钉

在线求饶

面对小学生“一星”差评危机，钉钉以退为进，化身5岁的孩子，用表情包和鬼畜混剪汇成“在线求饶”视频，求生欲满满地喊“爸爸”，在一系列自黑中逐渐占据舆论高地，因卑微姿态博取大量同情，因个性人设获得流量和声量，还在事件中曝光品牌功能和LOGO设计，巧妙回应形似“蝙蝠”的黑料，为品牌正名。这波组合拳不仅成功圈粉年轻人，APP评分逐渐提高，还增加了钉钉的下载量和用户数。

会员众筹

许知远真不会做生意？

时代的一粒沙落到一个人身上就是一座山，在大众印象中，许知远一直是充满文人情怀的人设，但在创办的单向空间资金告急时，他作为经营者也表现出对于实体书店的坚守、倔强和抗争。求助信中言辞恳切地呼吁粉丝通过储值、预售和赠礼的方式来帮助书店度过营业危机。谁说他不会做生意？会员众筹的方式就为疫情中书店的生存，提供了可能摆脱困局的方法。

奢侈品“online”

Prada入驻天猫，LV开设微信小程序快闪店，Celine携手腾讯时尚同步直播，Chanel首次联手腾讯视频对2020/21秋冬高级成衣系列进行实况直播，Gucci在微博开辟专门的直播渠道，连米兰时装周也联合腾讯视频实时向中国观众呈现秀场的台前幕后。虽然疫情让中国的奢侈品消费份额按下暂停键，但众多品牌积极发力线上渠道，设法拉近与消费者的距离，应对市场波动带来的冲击。

OMG！

坂本龙一上快手了

一场打破时空限制的音乐接力，刷新了大家对快手的固有认知，2月29日晚直播间的氛围被坂本龙一推向高潮，30分钟的黑白画面，呈现了石头敲击，琴弦摩擦，钢琴与合成器演奏，写有“中国武汉制造”的吊钹，以及那句“大家，加油”的鼓励。对UCCA来说，聚焦网络世界能够赋予艺术一种全新的表达形式和玩法。对快手来说，直播与音乐的碰撞重构了用户群体和打造高端的品牌形象，进一步拓宽了直播边界，助力快手持续出圈。

《囧妈》很囧

字节跳动很高级

花6.3亿请全国人民免费看《囧妈》，欢喜传媒收获了“利”，字节跳动收获了“名”，且不论影片质量如何，在贺岁电影纷纷撤档的情况下，字节跳动迅速反应，买下《囧妈》的独家版权，绕过传统院线影院，直接在视频网络首播，从眼光到决策再到全网刷屏的结果，都充分体现出字节跳动在营销速度上“稳、准、狠”的高级基因。

抖音云蹦迪一时爽

一直蹦迪一直爽？

线下娱乐场所的惨淡，催生了线上蹦迪的火爆，上海TAXX酒吧元宵节在抖音一站成名，随后夜店、酒吧、音乐节纷纷试水线上直播，抖音也设立了“云蹦迪”专场，让行业看到直播平台在流量、品牌曝光和用户培养上的顺势而为。而云蹦迪在疫情之后能否克服现场感成为一种生活方式，还有待观察。

全民0接触
京东启动无人配送

无人配送并非噱头，为了减少疫情期间的交叉感染，京东无人配送车不仅穿梭在武汉的街头为人们提供便利，还承担起武汉第九医院的医疗物资配送任务。技术助力疫情，这是科技带来的改变。未来随着科技的发展和AI智能场景应用，“无接触”配送模式或许会成为零售业的常态。

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