文案，人人都可以写。
大概率地，人人也都会写。文案不是作家编辑们的专利，生活中处处藏有文案高手！
甚至，经常都会有半路出家写文案的人，干掉一批一直专业做文案岗的人。
为啥？
因为文案从来不是有文采的人的专修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、逻辑能力、总结能力、表达能力和思维能力。
而这些，很多专业干这事的人每天忙碌于写写写、抄抄抄、改改改，反而却逐渐忽视了。
给大家分享24条有关文案的基本思考，动笔前一看，我相信会有新的思考。
1、如果你写出的一段文案，需要用另一句话去解释，那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。一个解释没有另一个解释就悬在半空，它怎么解释？
2、一个创意点在脑子里不断推演、不断思考细节，最终也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美的点子，要说真有，那也不是在脑袋里死想出来的。所以，想到就去干吧，允许自己搞砸。
3、有些金句其实很神经，写的人是为了装逼，只是看的人想到了很多。比如说类似ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活着却已经死了，有些人死了却还活着”、“要么战胜懒惰，要么被懒惰干掉”。
是不是很有道理？所以说啊，金句都有套路！
4、有创意不一定能做广告，人人都有创意，人人也都会写文案，关键是需要能持续全面地能生产输出。
5、写文案，有时候别用 “写” 的，试试用 “说” 的。想象你想要影响的那一个人就在你面前，用你的文字与他促膝而谈。
6、文案是对策略的创造性表达，没有策略，寸步难行。
7、需要记住：文案对于潜在消费者的了解，甚至远比对产品的了解还重要，尽管对产品的了解极其重要。
8、干文案这行，段位的区别真不在基础的技巧、概念和工具上。更多比的是对行业的了解，对市场的洞察，对用户需求的分析，以及对实践的热衷。
除了对技能的纵向深挖，也要注重相关领域的横向拓展，想要往上走不能满脑子都是技术。
9、不用总想着讨好所有人，策略永远针对的只是一部分人，文案也是说给一部分人听的，特别是你的核心人群。这世界上没有人人都爱的产品，更没有人人都爱的文案。
10、文案的核心是要能与目标人群沟通，让复杂的产品能与用户沟通，让无形的品牌能与用户沟通。而文案人其实就是品牌与用户间的一个中间人。
所以厉害的文案人至少有2个厉害的能力：一个是充分了解品牌、产品以及用户；另一个是善于得把品牌、产品语言翻译成用户语言。
11、知道为什么而写，比知道写什么、怎么写都更难得，别那么着急动手，想清楚为了什么！
12、模仿是文案人的必经之路，它不等于抄袭，而是像素级模仿，去思考成功文案的每一个细节，模仿到精髓，它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。
13、写文案是一个不断往复的过程，从来都不是可以一步到位，从头到尾完美无瑕，有句话叫 “下一版会更好”，没有反复改稿的文案多半不会是好文案。
14、不依赖于灵感、状态，在任何状态下都能写出像样的文字，这是文案真正需要培养的职业素养。
15、在写文案时，不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点，如何建立关联，绝对好用。
16、动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，名词也是，不过要用具体的名词。至于形容词，如果不是恰到好处，少用吧。
17、拿起笔的时候千万别忘了：不是你有什么你喜欢什么，而是你的用户们在某一个场景下需要什么。
18、文案人要保持自己的文字节奏感，很简单，把你写的文案读出来，大声读出来。你会发现，哪里有阻碍，哪里不舒服，哪里节奏不行……问题都会出来。
19、多花时间想想，再来开始着手写。就像一个善于沟通的人，多花时间倾听，少说，一说就到点子上。
20、文案不等于创意，文案更不等于文学，更应该关注的是 “有效表达”，过度崇尚创意、追求文字辞藻常常是摧毁文案的元凶。
21、如果文案要推荐产品，别想着立马让消费者的注意力转移到产品上来，而应该让他们的注意力先转移到他们自己身上。
22、文案并不能无中生有地创造出用户的一个欲望，它只是在唤起、放大原本就存在于人们心中的欲望，然后将这些欲望导向特定物品。
23、大量的去积累，看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字……没人能一开始就无中生有，脑袋空当然就啥也写不出。当脑袋要被撑爆时，想法自然喷涌而出。胀饱了才能拉得出来嘛！
24、做文案，来自外界的指手画脚、质疑否定，是不可避免的，学会 “戴着镣铐，还把舞跳得好看”，是本事也是突破。
好了，这24条文案基本思考，在下笔前都可以好好看看，打消掉那些文案的陷阱和错误操作。
文案这事，再多的解释时常也多余，最重要的是：保持一颗永远在活跃的脑子， 再加一双停不下来的手。
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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