运营向竞品分析：以绘画社区产品“画世界”为例

本文以绘画类社区产品“画世界”为对象，展开了产品概述. 功能架构. 内容. 用户等方面的分析与说明，并对比结合笔者所负责的一款产品，提出该类型产品的优化建议。

一份竞品分析，是一个比较小众的社区类产品画世界，我是产品运营，对于产品经理来说这份竞品分析可能过于浅显，对于运营的小伙伴可以参考下哈

一、产品概述

1. 基础信息

2. 分析目的

通过分析，了解画世界APP的模式和功能特色

从产品. 内容. 用户三个角度寻找可优化的功能点

3. 定位&slogan

定位：手机绘画交流社区

Slogan：痛苦会过去，美会留下

二、功能架构

1. 功能架构

2. 主要使用流程

画世界产品定位是手机绘画交流社区，主要的用户使用路径包括内容浏览. 内容发布和加入画题，详见下图：

3. 功能模块

根据使用功能和使用目的，画世界可分为四个模块：

创作工具模块，内容浏览模块. 社区社交模块和交易模块

3.1 创作工具模块

绘画的内容产出门槛较高，普通用户往往没有手绘. 板绘. 原创等经验，仅单纯的发布日常练习和动态，难以产出高质量的内容。

画世界通过增加内容类型. 共享创意. 优化工具. 鼓励合绘. 绘画教学五种方法来降低内容创作门槛，引导用户产出高质量内容 ：

①增加内容类型

除画图外，画世界允许发布动态类图文内容，给不画画的路人用户发声的渠道，同时，允许用户设置作品可见范围，兼顾练习存稿和作品分享两类需求。存稿/发布内容越多，用户再次打开APP的几率越大。

②共享创意

画世界设置了【创作点子】功能，用户可以上传自己的设定/想法，其他用户可以下载设定完成创作，下载后的设定会直接导入草稿内便于创作。目前来看“点子”数量较少，质量也较为一般，可能是功能还在测试，入口不明显的原因。

③优化工具

绘画作为一个重操作的行为，在手机上完成难度较高，画世界精简了工具模块，仅留下必要的绘画工具+画布调整+图层调整，尽可能帮助用户在移动端完成绘图，对于高端玩家，画世界也支持连接数位板，和淘宝商【天敏数位板】达成了长期的赞助合作关系。

④鼓励合绘

官方推出了【茶绘】功能，多人在同一个画布上创作，主要用于多人合绘和绘画教学。目前【茶绘】仅对会员开放，属于付费功能，同时存在的房间数18个左右，使用人数较少。

⑤绘画教学

画世界支持以不同倍速观看站内所有图画的创作过程，满足用户好奇心的同时是非常好的教学素材，且在首页设置了【教程】专区供新人学习。

画世界的创作工具置于二级页面，首页全部为图画作品，淡化工具的存在感，保证了产品整体的社区调性。

3.2 内容浏览模块

对内容社区来说，用户切换频次和停留时间最多的往往是首页的两个tab导航页面，首页内容的质量和匹配度，直接影响用户留存情况。

画世界根据内容类型将作品分为两类，优质内容和同好内容。

• 优质内容：点赞较多. 打分较高的内容，推荐至首页专区。
• 同好内容：用户对其题材. 画法. 主题感兴趣的内容，推荐至二级页面画题区。

根据内容质量将内容分为三个等级，推荐内容，优质内容和一般内容。

• 推荐内容：全站所有作品中得分最高，热度最高的内容。
• 优质内容：画题下得分最高，问题已解决，更新即可 问题已解决，更新即可 高的内容。
• 一般内容：其他内容

内容质量的评价包括点赞数. 礼物数. 推荐数. 用户打分和运营筛选五个维度，其评价流程如下图：

优质和推荐内容会展示在一级页面，一般内容则展示在二级页面。

第一级的内容分发页面包括首页—画作，发现—最新，发现—推荐，发现—专题。

• 首页—画作：已关注用户发布的作品
• 发现—最新：新发布的作品
• 发现—推荐：全站最优质的内容（由用户打分和人工审核选出）
• 发现—专区：画题下优质内容（由用户打分选出），专区分为二次元. 人物. 动物. 景物. 静物. 创意. 漫画和教程

第二级的内容分发页面包括画题—最新，画题—最热，画题—精华，将特定兴趣领域内的图画按照时间和质量进行分类。

• 画题—最新：画题下新发布的内容，按时间排序
• 画题—最热：一周/月/半年内发布的内容，按热度排序，热度的影响因素包括点赞数和收到礼物数
• 画题—推荐：质量最高的内容，由人工筛选

（明显内容质量精华>最热>最新）

每个分发页面展示的内容质量和内容类型，详情列表如下：

在缺乏算法加持的情况下，同好内容匹配难度较大，画世界的内容分发策略中，基本放弃了主动匹配用户兴趣，选择把站内优质内容分类后全部推送至用户面前，由用户自己决定看什么，用户根据自己的兴趣，在高质量作者中选择关注。

经过产品筛选内容质量，用户选择兴趣方向这两个步骤后，其首页出现的全部是质量高且用户感兴趣的内容，确保了其每次进入社区的用户体验。

在该推荐策略下，流量倾斜到优质内容，社区整体内容质量上升，有利于提高用户使用时长和留存；劣势则是需要大量内容供给，一般内容会很快沉没，筛选作品需消耗大量人力。

基于产品本身的社区定位，对于暂时无法产出优质内容的普通用户，浏览优质内容和通过练习获得进步是其登录APP的主要动力，在通过长时间练习变成高水平的头部用户后，产出更多优质内容供普通用户浏览，形成正向循环。

同时，画世界允许用户创建【画集】存储同类/系列内容，【画集】的标签会显示在内容详情页，便于用户快速追更（尤其适合漫画类内容）。

3.3 社区社交模块

社区社交的模块的主要功能是内容发布. 内容互动和建立社交关系。

3.3.1 内容发布

内容是社区的核心，在内容框架上，画世界采用了分类+标签+话题的组织形式。

• 分类：对应画世界APP内的专区，二次元. 人物. 动物. 景物. 静物. 创意. 漫画和教程，以图画主体内容区分。
• 标签：对应画世界APP内的标签，原创. 部分参考. 二绘. 合绘. 临摹. 描图. 图片，以绘图方式区分。
• 话题：对应画世界APP内的画题，古风. 圣诞. 第五人格. 魔道祖师. 约稿. 交易等任何用户感兴趣的内容，灵活设置，主要用来快速聚集内容和引导内容方向（如每个征画活动就是一个画题）。

内容最初的产生往往是用户对某个画题感兴趣而进行创作，随后通过热度. 推荐和打分逐层向首页推荐，确保优先展现在用户面前的是最优质的内容。

3.3.2 内容互动

画世界的内容互动包括评论. 分享. 收藏和点赞. 送礼. 推荐. 抽奖。

• 评论分享收藏是社区的常见互动形式，表达用户对作品的认可，属于用户的个人行为。
• 点赞和送礼会影响内容热度，从而影响内容的排名和曝光，因此许多用户在发布内容时候都会加一句求赞求礼物，增加了创作者和浏览用户之间的互动。
• 推荐是画世界特有的一种互动形式，为了主页的高曝光，许多用户在发布内容时会求推荐，如果作品质量较高，评论区也会产生“已推”. “推爆”等回复，逐渐形成了社区独有的认可优质内容的氛围。

• 评论区抽奖是社区内常见一种互动形式，画世界设置了官方的评论区抽奖功能，鼓励作者和粉丝互动，抽奖的条件往往是关注或转发，这两种行为都可以使内容出现在更多用户面前，有利于社区内的内容传播。

3.3.3 建立社交关系

画世界整体重社区轻社交，以内容作为连接用户的纽带，允许用户建立单向的社交关系。

用户间的交流仅有关注和私聊两种，两种行为完全独立，即不关注也可以发消息，关注了则可以看到对方更新的动态，关注用户的更新动态会出现在首页。

随着用户增加，画世界也开始尝试一些社交方面的探索，如多人合作的茶绘. 允许用户设置特别关心以及支持笔刷. 红包等用户间交易。

3.4 交易模块

画世界的变现方式主要是4种：电商. 礼物. 会员和用户交易抽成。

①电商

针对绘画人群，画世界选择了若干周边产品进行合作售卖（目前主要是数位板）。

同时对之前征画比赛的作品集合成册进行售卖，目前电商相关的变现手段较少，资源位也仅有发现页banner，推测是画世界正在探索中的一种变现手段。

②礼物

画世界的官方代币—世界币，与人民币1:10充值，1RMB=10世界币，产品内交易全部通过世界币完成，主要用途有4个，购买礼物，购买会员. 发红包和提现。

礼物：为创作者赠送礼物，可以增加作 5品热度，有助于作品获得更多曝光，同时表示用户对创作者的认可，属于为爱发电行为。

非会员每天赠送一朵小花，结合推荐页最优质创作者的礼物情况看，收到的礼物以免费的小花为主，花费RMB购买礼物的用户较少，礼物更多是是消耗购买会员后剩余的世界币，不是主要的变现手段。

提现：礼物可提现至世界币或者RMB，提现至世界币不收手续费，提现至RMB收取10%的手续费，每日赠送的免费礼物不可提现。

③会员

购买会员不支持RMB交易，只能充值世界币后购买，简化了代币体系。

会员权益是画世界的主要变现手段，会员权益包括：

会员权益总共11项，其中7项为创作工具相关，3项为个人展示相关，1项为社交相关，会员变现主要依赖的仍然是头部创作用户。

④用户交易抽成

用户间的交易主要分为两类：约稿和买卖笔刷。

约稿是绘画天然自带的属性，为了便于用户进行钱-画交易，画世界设置了若干约稿画题，官方汇集约稿信息，增加约稿数量，并在交易中完成抽成。

画世界鼓励用户创作笔刷然后交易给其他用户，设置了笔刷市场进行交易，同时把自定义笔刷使用设置为会员权益，即买了笔刷的用户如果想使用笔刷还需充值会员，利用用户的创作和传播捆绑销售会员。

整体流程见下图：

三、内容分析

1. 内容生产

内容是社区产品的核心，有了内容就有了流量，优质内容产出的门槛高低，直接决定了用户中内容生产者的多少。

图画内容的创作门槛较高，大部分抱着学习/观看心态的路人用户不具备产出优质内容的能力，为了防止低质量内容充斥社区，除了在内容分发上主推优质内容，在UGC激励上也没有过多采用物质奖励，目前，为了激励UGC产出，画世界尝试过的手段主要有以下几种：

• ①日常征画活动：截至目前，画世界的全部活动均为作品征集相关，包括月度主题创作. IP合作创作等。
• ②营造社区氛围：画世界的社区氛围非常纯粹，就是单纯的图画作品，专区和画题内不含任何动态类文字内容，用户的动态仅能被粉丝看到。
• ③支持修改已发布内容标签：用户可以通过修改已发布内容的标签，使其出现在其他画题下，该功能极大增强了内容的复用率。

在产品定位上，画世界重社区轻工具，利用用户本身旺盛的分享欲望，通过活动. 礼物. 社区等形式塑造社区氛围，鼓励用户持续产出。

2. 内容流通

画世界作为一个UGC社区，内容流通整体上分为站内流通和站外分发。站内内容的流通策略主要取决于社区的内容定位，是更关注于头部用户，还是普通用户。前者的优势在于能快速利用粉丝效应获取用户，自动形成某一主题的互动氛围；后者的优势在于可以低成本地沉淀稳定的用户群，后期可挖掘的用户价值较高。

画世界基于其给予优质内容流量倾斜的分发策略，选择了前者更加关注具备创作能力的头部用户，一级页面全部展示优质内容，利用高质量内容提高留存；二级页面全部展示同好内容，满足活跃用户的细分需求。

目前首页内容的创作用户基本粉丝数都在1000+，但产品内还没有官V认证，可能前期内容沉淀后，流量策略会向普通用户倾斜。

对于画世界的内容分发策略，从内容匹配度. 内容曝光度. 内容复用率三个角度分析。

内容匹配度：

画世界对内容匹配度关注较少，基于庞大的内容产出，通过用户打分和人工置顶，将优质内容推上首页，基本完全依赖内容质量留存新用户。

用户在浏览过程中逐渐关注其他人，随后关注用户的更新会推送至其首页，画题的作用是协助官方进行内容分类和帮助用户寻找同好，对推送无影响。

用户看到的内容基于关注用户和官方筛选，内容质量较为可控。

内容曝光度：

画世界的内容策略是给予优质内容更多流量，利用优质内容提高用户粘性，这决定其对内容质量要求较高，内容质量的评价共分为五步：

系统评价—作者自评—用户推荐—用户打分—官方筛选

1. 系统评价：判断绘画时间和画笔数，数量过少的作品不具备推荐资格
2. 作者自评：创作者可以自行选择是否可被推荐或自荐，自荐内容直接进入打分区，得分高则推荐至首页；未自荐作品根据社区内用户反馈酌情进入打分区
3. 用户推荐：用户根据图画质量对社区内作品进行推荐，单幅作品获得5个以上推荐即进入打分榜
4. 用户打分：用户对进入打分榜的作品进行评分，得分高的推至首页—专题，特别优秀的推至首页—推荐
5. 官方筛选：对于热度高和得分高的内容，官方运营会人工筛选精华至推荐页，确保推荐页的内容质量

内容复用率：

画世界的内容分发页面分为3类，同好页&画题页&专区页，三个页面相互独立：

• 同好页：关注用户发布的作品
• 画题页：画题下发布的所有作品
• 专区页：用户筛选后的优质作品

内容数量：画题页>专区页>同好页

内容质量：专区页>同好页>画题页

内容发布后，首先出现在画题—最新，如果内容被认可点赞多，出现在画题—热度，如果内容优质，官方会人工筛选至画题—推荐；超过5人联合推荐，则进入打分榜。

打分榜内，高分内容会分发至专区页，再人工筛选到专区—推荐。根据该顺序，同一幅作品会在画题. 同好. 专区三个页面依次出现，确保优质内容得到最大程度的曝光复用。

具体流程见下图：

同时，画世界对已发布的内容支持修改内容标签，APP每次的月度活动，都可以吸引用户使用往期作品再次参与，提高优质内容的复用率。

站外流通：

画世界的对用户分享无明显激励，站外流通主要依赖用户自发传播，分享后外链为一张带二维码的图片，包括图像. 创作者头像. 创作者昵称。

吸引注册的主要利益点是观看绘画过程，绘画作为一个较为垂直的领域，分享对象多是对绘画感兴趣的人，观看绘画过程既可以学习，也可以满足对创作过程的好奇心，对他们来说非常有吸引力。

分享—下载的流程较为简洁，扫码—跳转H5—下载页，页面UI包含两个信息，交流社区和绘画过程，分别对应画世界社区和工具的两个主要属性。

3. 内容消费

画世界主要通过以下几个行为鼓励用户与内容互动：

①鼓励用户通过内容建立联系

官方鼓励约稿. 笔刷买卖等行为，帮助用户以内容建立联系，在发布作品时@对方，逐渐形成相关的社区氛围。

②通过规则营造高互动的社区氛围

画世界的推荐机制是用户打分&点赞&礼物，为了获得认可上专区得到高曝光，很多创作者在发图时会精心准备文案求赞求礼物，也会在评论区即时互动，形成社区“黑话”。

③放大互动按钮

点进内容详情后，送礼. 评论. 点赞三个互动按钮始终浮在屏幕下方且占满屏幕，便于用户操作。

四、用户分析

该部分根据AARRR模型，主要分析画世界对用户的拉新. 活跃. 留存. 转化. 自传播所做的产品设计和运营驱动。

1. 拉新&自传播

画世界的拉新主要依靠APP内作品在各大流量平台上的传播，官方的主推渠道是B站和抖音，以视频形式面向年轻人进行推广，视频内容以绘画过程录像和绘画教学为主。

画世界抖音官方账号2.2W粉丝，7.4W赞同，2018年11月18日发布第一个作品，截止目前33个视频，视频播放量在500~2000间浮动，内容也以绘画过程录像为主，可以看出主要是使用站内的原生内容来做素材，并未投入太大精力运营，应该是尝试过后效果一般。

除了官方视频，也有部分用户发布的内容，数量不多，以分享自己的绘画录像为主，官方日常活动中会引导用户分享内容至抖音。

B站是画世界最活跃的推广平台，目前官方账号粉丝2.4W，获赞1.7W，2018年5月21日发布第一个作品，截止目前共有36个视频，视频播放量在2000~4000浮动，视频内容以绘画教程和功能介绍为主，后者播放量较高达3W以上。

除官方内容外，B站的用户UGC内容数量庞大，主要原因是用户本身分享欲望较强，又有【创作过程录像】这个准备好的素材，同时官方通过活动抽奖等方式激励用户进行传播，实现在B站的大规模传播。

决定二者差别的主要因素除了视频时长限制还有用户习惯，抖音用户习惯了短平快的小视频，难以接受长时间高密度的教学向内容，B站在一定程度上就是学习平台，适合教学类视频内容的发布&传播。

2. 活跃

作为一个绘画交流社区，画世界的活跃主要依靠社区内的各类活动提升，截至目前，画世界做过的活动全部为征画类活动，具体情况见下表：

活动分为两类，日常征画和IP合作，日常征画类活动用户参与度较高，单条内容成本1.5元左右，社区属性的定位使用户本身创作和分享的意愿较强，同时画世界支持已发布作品修改画题，在每次活动初期可迅速产出大量内容。

同时，活动较为频繁，每个月都会有1~2个活动，用户参与后会打开APP查看其他作品和活动结果，一定程度上提升了活跃和留存。

3. 留存

画世界体感留存主要依靠的是工具依赖，优质内容和社交关系。

工具依赖：绘画作为一个重操作的行为，画手对工具的依赖性较强，不同绘画APP的工具界面差别较大，随着使用时间增加和习惯养成，不会轻易变换创作工具。

优质内容：用户在画世界的存稿越来越多，社区内容量也随之增加，存稿增加→社区内容增加→用户增加→存稿增加，形成正循环。

推荐. 打分. 人工筛选等方法确保优质内容在首页获得大量曝光，头部创作者收到大量反馈有利于其留在社区，同时也提高了路人用户的产品体验。

用户互动：除了利用大量优质内容建立社交关系，官方也鼓励笔刷交易. 约稿等用户间互动行为，专门建立了若干画题，促进用户彼此建立连接，提高用户粘性。

4. 转化

转化变现主要通过电商. 礼物. 会员和用户交易抽成完成，产品部分已有说明，此处不再赘述。

五、总结&建议

（该部分产品建议是针对本人负责产品所写，属于创作工具转型社区，主要为Z世代用户，保护隐私已隐去产品名字，以AA代替，此处对背景做简要说明）

1. 产品定位

画世界是手机绘画交流社区，创作模块置于二级页面，整体设计更加迎合浏览内容的普通用户，让用户感觉这是一个社区而不是一个绘画工具。

AA目前对大部分用户来说是写作工具，社区使用人数较少。

建议目前还是以工具为主（80%用户常使用创作），缓慢向社区转型，优先解决码字丢稿等常见问题。

在此期间逐渐以优质内容填充社区（用户调查显示41%的人不反对社区，有优质内容的情况下会浏览社区），具体可通过引导创作用户使用社区和引入具备UGC能力的用户两方面完成。

引导创作用户使用社区：

设置专门的tab放置短文内容，集合作品集便于社区用户追更，在社区内塑造写文的氛围，引导创作用户分享内容至社区（如码字完成退出时询问是否一键分享至短文区）。

引入具备UGC能力的用户：

通过微博. lofte等间接竞品引入创作者（各大内容平台的腰部用户）来持续产出优质内容，内容成熟后可逐渐将用户导向社区，导流方法具体如ASO兴趣类关键词. 落地页修改为社区等。

引入KOC和等待内容填充可能需要1~2个月时间。

2. 内容推荐策略

画世界目前完全以优质内容吸引用户，放弃主动匹配兴趣，将所有优质内容分为二次元. 人物. 动物. 景物. 静物. 创意. 漫画和教程八个类别推上首页。

用户在优质内容里自行选择感兴趣的创作者关注，确保其首页信息流全部为优质&同好内容，塑造良好的用户体验。

AA目前主推同好内容，将所有内容展示在首页，用户从中选择感兴趣的用户进行关注。

如果仍然主推同好内容，建议在新手引导时让用户选择兴趣标签，根据标签匹配内容，目前首次下载APP的新用户（0好友）同好页全部为官方号活动通知，可修改为高热度/推荐内容。

如主推优质内容，详情见上面【产品定位】。

3. 灵感共享

对于缺乏绘画技巧的普通用户，可以通过【创作点子】模块共享自己的创意，再由站内画手根据创意完成创作，给予普通用户一定的创作参与感，目前该功能入口不明显，使用人数较少，创意质量也不高，可能为实验性功能。

AA目前对创意记录分为灵感便签和灵感记录，前者在创作界面仅自己可见，后者为圈儿全站可见，但是圈儿内容较为杂乱，纯粹的灵感记录占比不高。

建议单独列出灵感/创意模块，用户可通过RMB来购买灵感进行写作或无需消费单纯浏览各类灵感脑洞，可尝试将该功能入口设在社区内，引导创作用户前往社区。

4. 内容筛选机制

画世界主推优质内容，通过系统评价—自我评价—用户推荐—用户打分—官方筛选五个步骤，将内容筛选所需的庞大工作量转移到了用户身上，同时有助于增强用户于社区内容建设的参与感。

AA主推同好内容，通过标签为用户进行匹配，以人工筛选和赞阅评转数量排序筛选优质内容进入推荐页面。

现阶段内容数量较少，所有内容都有机会得到展现，后期内容量增加可考虑用户参与筛选内容。

5. 个人作品集

用户可以设置【画集】来分类存储自己的套图/教程/漫画更新等系列作品，画集标签会展示在内容详情下，便于其他用户快速浏览与当前作品相关的一系列内容。

AA目前无相关功能。

建议增设【作品集】功能，用户可将自己的连载内容放置其中，作品集tag在内容详情下展示，便于浏览用户直接点进去追更。

6. 礼物机制

画世界设置了购买礼物这一为爱发电行为，但从效果上看转化一般，用户更多是通过每天赠送的免费礼物（会员每天的免费礼物双倍）来与创作者进行互动，巩固社交关系。

AA目前礼物功能暂未上线

建议可将礼物与热度绑定，影响推荐排序，每天可获得免费礼物（免费礼物无法提现，当天有效），便于用户与内容互动。

7. 社区社交

画世界重社区轻社交，允许用户建立单向的社交关系，用户间的交流仅有关注和私聊两种，两种行为完全独立，即不关注也可以发消息。

AA目前建立关系方式为加好友，界面类似QQ，可设置备注和特别关心，允许建立单向好友关系。

对用户来说，加好友的负担>关注的负担，在不改代码的情况下，建议尝试将“加好友”改为“关注TA”，去掉后续的备注页面，观察一段时间后新建立好友关系数有无上升。

8. 会员权益

会员是画世界的主要变现手段，其权益多体现在创作模块上，绑定了绘画最常用的功能之一【自定义笔刷】，用户间交易笔刷后，须充值会员方可使用，利用用户的创意和作品捆绑销售会员。

AA目前会员权益集中在社区社交，创作的会员权益以功能增强为主（历史版本. 回收站保留时间等），在功能使用方面会员和非会员无本质区别。

建议在会员权益内增加常用功能引导用户充值，如用户调查中需求最多的思维导图，小黑屋自助解锁. 拼字优先匹配等。

9. 用户交易

画世界鼓励用户间进行约稿. 笔刷买卖等交易行为，建立画题汇聚相关信息，从用户交易中进行抽成。

AA社区内存在少量约稿行为，多为无偿约稿，APP内不支持交易。

建议官方鼓励用户进行交易行为，如购买灵感. 写作资料. 用户评阅（用户收到代币后阅读并给出不少于100字建议/感受）等。

10. 社区氛围

画世界通过纯粹的图画内容，用户间互动. 评论区“黑话”等方式形成认可优质内容的社区氛围，进而利用大量优质作品激发用户的分享欲望。

AA目前社区内容种类较多，包含动态. 语音. 短文. 图画等。

目前用户以小说写手为主，建议设置一个专门的tab放置短文内容（非自选文画tag，而是一个tab下只有短文类型内容），结合【作品集】便于社区用户追更，塑造社区氛围，同时吸引创作用户分享内容至社区。

11. 内容复用

画世界支持已经发布的内容修改画题标签，使内容获得二次曝光，同时有利于活动前期快速获得大量作品，吸引更多用户前来参与活动。

目前AA无修改必要，后期可视情况考虑支持修改已发布内容所属圈儿。

12. 内容分享

画世界对于分享行为激励较少，仅提供了【绘画过程】这一分享素材给用户，更多依靠用户自发的分享作品在画手圈内传播，利用【绘画过程】这一钩子吸引用户下载APP，下载流程也较为简洁，分享图→跳转H5→应用商店下载页。

AA目前分享内容多为短文，点开即可阅读全部内容。

建议可设置为短文内容分享后可阅读前半部分，剩余需下载APP阅读，或在界面说明前往AA观看更多连载内容。

13. 推广渠道

画世界的主要推广平台在B站和抖音，抖音的内容以IP相关的优质作品绘画录像为主，B站则偏向指绘教学视频，同时得益于绘画过程本身传播性较强，分享难度低（导出录像直接上传即可），使得B站产生了大量UGC内容。

AA目前在B站也有一些安利视频，数量较少，多为网文圈的UP上传，作为文字类APP，缺乏可以直观展现的内容素材。

以上是运营角度的一个竞品分析，淡化了产品功能部分的分析，更加偏向运营策略和内容生产—分发—消费的方式，希望对大家有帮助，以上。