钉钉：“我有点蓝”。
支付宝：呵，我可以比你更蓝！
于是支付宝logo由蓝换成了亮到晃眼的湛蓝。
消费者：“完美日记logo是什么来着，P……什么re，Premiere，D……”
完美日记：“Perfect Diary……营销白搞了，看我换个高级的！”
于是完美日记logo由英文全称换成与LV类似的首字母缩写。
01
Logo更迭背后隐藏的流行趋势
Z世代崛起，品牌消费人群审美更加年轻化，于是，各个品牌不约而同的升级起了logo，前有美团、丰田、大众、山东卫视，后有杜蕾斯、支付宝、海飞丝、完美日记，他们logo更迭背后其实蕴含着这样的流行趋势：
图案扁平化：
在越来越缤纷复杂的信息爆炸世代，目光停留在一个场景的时间不超过两秒，如何在两秒就让别记住你的logo？
当然是越简单越好，只突出最重要的内容，过多的元素只会造成视觉障碍，影响受众记忆核心要素。
不信你打开应用商店排行榜，几乎清一色的扁平化logo。
扁平化的设计风格舍弃了冗余繁杂的装饰，在视觉上更加简洁醒目，比立体化设计更具备可记忆性、可描述性，而且能够适应更多的场景应用。
连杜蕾斯都平了：
线条去棱角化：
看看西瓜视频logo变更史：
除了图案上的线条变得圆润，字体线条也开始变平。过去常用的是衬线字体，现在大多数品牌更愿意使用无衬线字体。
无衬线字体和扁平化的图案更加匹配，更加适合移动终端阅读，简单美观，在视觉上看着也更平易近人。
配色极简化：
美团的黄，饿了么的蓝，微信的绿，网易云的红……
现在的logo设计很多只使用两种颜色，其中一种还是白色。打开你的手机，是不是除了王者荣耀、开心消消乐比较花里胡哨外，别的都是2-3种颜色？而且都是基本色，渐变色彩比较少，让你不必花费过多时间分辨，扫一眼就知道想打开哪个软件。
代表案例：七彩的苹果变灰记
明亮度提升：
在去年之前，今日头条等品牌logo开始集体褪色。饱和度低的色彩会带来舒缓的感受，更清新，但是容易让自己埋没于众多色彩之中。于是今年品牌logo又开始变亮了，比如美团黄了，快手变橘红，支付宝蓝到亮瞎眼：
02
So，到底如何选择logo？
趋势懂了，但还是不知道自己想要什么样的logo？那就来补补课：
1、了解Logo分类：
logo按照呈现方式可简单的分为四类：字母型、文字型、图案型、IP型、结合型。
字母型logo看着简洁清晰，可塑性强，品牌联想性强，适合餐饮、科技、汽车、互联网、美妆、服饰、教育等行业，比如小米、麦当劳、完美日记、迪奥、古驰、LV……
文字型logo可以最准确的突出核心要素，适合有APP的品牌。比如支付宝、淘宝、知乎、美团、拼多多……
图案型logo应用行业较广，记忆点突出，可以关联产品特性或者传达企业价值观，比如高德地图、抖音、农夫山泉、耐克……
IP型也是图案型的一种，不过图案一般是企业的IP形象，比如天猫，京东，KFC，老干妈……
结合型logo运用的也比较广泛，一般是图案、文字、英文的三者结合，元素比较多，优势是传达内容丰富，缺点是视觉效果不太好。现在很多品牌都在给logo减负，比如立白：
按照色调划分：
冷色调的logo适合科技、互联网、游戏行业、物流、汽车等行业以及各种奢侈品；
暖色调更适合餐饮、游戏、家政等行业。
2、logo必备的五种特性：
Logo的主要作用是代表品牌具象化的出现在消费者面前，彰显品牌价值观和精神，因此它必须要有：
识别性：一要独特，以便于和其他产品和品牌相区分，二要简洁清晰，方便记忆，助于识别；
美观性：只要颜色线条别太复杂，一般丑不到哪里去。
百搭性：可以适用于之后各种场景使用；
联想性：能从logo联想到产品或品牌；
经典性：能够在未来很长一段时间代表品牌的精神，不被时代审美所抛弃。
3、选择logo的常见误区：
元素越丰富越好：
见过很多把图案、英文全称、甚至整个slogan放进logo的，元素混乱不说，消费者被冗杂信息干扰，可能最后一个元素也记不住。
颜色要色彩斑斓：
不要怀疑设计师是偷懒，他们不是设计不出颜色丰富、图案复杂的logo，而是这样真的不好看、不实用，而且颜色过多，后期应用在物料中就会很难。
调性要高级：
不是所有行业的logo设计都要高级，您看拼多多logo高级吗？淘宝特价被网友吐槽丑，但是至今不换logo，原因是他们的品牌定位就是平价便宜啊。选择logo除了考虑产品特性、企业文化，更重要的是考虑消费人群和品牌定位。
本文来源：锦策梅地亚（公众号：jincekj）—锦策致力于做最有价值的品牌营销机构，对品牌、营销、新媒体、互联网感兴趣的朋友赶紧关注我们，一起交流探索。
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