就在《后浪》刷屏的那天，苹果发布了新版Macbook Pro，因为前者的刷屏，苹果这事很快被拍在了沙滩上
没激起太大浪花。
这次的文案也和产品发布一样，都略显低调，当然看点也不是没有。
很多人好奇苹果的文案出自哪家广告公司，其实并不是广告公司出品，而是出自本土化翻译公司，俗称LSP（语言服务供应商），例如2019年苹果大陆的LSP就是Moravia。
每次新品发布，港澳台三地文案齐聚加州，根据英文原版文案做本土化翻译，然后一并交给苹果全球创意总监审稿，第一要义，不是出彩，不是接地气，而是忠于英文原版。
今天，我们把本次三地苹果新品文案的翻译，连同英文原版一并呈给你，让你也体验一把苹果全球创意总监的feel，来品评一下这些文案的孰优孰劣。
封面文案：
每次新品发布的封面文案，也就是Key-headline（主标题）是每次苹果文案皇冠明珠一样的存在，它会被放在官网最显眼位置，海报的正中，被无数业内、业外人士品评、吐槽，比如当年的Bigger than bigger.
乔帮主在世时，封面文案都是他亲自来，比如iPhone4那句This changes everything.Again.(再一次，改变一切)
他去世后，就是总部文案总监写，完了和库克等高管商量定稿。
本次新品Macbook Pro封面文案并未取代SE，仅仅屈居在Mac板块：
⊙英文原版：
Power. Moves.
⊙中文直译：
力量。移动。
⊙三地翻译：
①大陆：
动力，行动力。
②香港：
强大，随行。
③台湾：
强大。随行。
大陆“叠字狂魔”本色依旧。另外，针对香港和台湾文案互相抄作业的事实，看来苹果已经是睁一只眼闭一只眼了。
10组卖点文案：
除封面标题之外的标题，也就是Sub-headline（副标题），主要是做卖点介绍。
Performance 性能
⊙英文原版：
Portable powerhouse.
⊙中文直译：
随身的动力源
⊙三地翻译：
①大陆：
随身的实力派。
②香港：
强劲动力，带在身。
③台湾：
满载实力，行动自如。
这几句，还是略能看出三地语境的差异，总体无功无过，无话可说。
Processor and Memory 处理器和内存
⊙英文原版：
More power at its cores.
⊙中文直译：
它的核心有更多的能量。
⊙三地翻译：
①大陆：
动力澎湃，正是核心所在。
②香港：
更强力量，源于核心。
③台湾：
更强威力，源自核心。
大陆文案显然是不甘平庸的，有一定的二次创作，还用到押韵。港台文案则更偏向直译。另外，针对香港和台湾文案互相抄作业的事实，看来苹果已经是睁一只眼闭一只眼了。
这句叫我说，不如翻译成：更强实力，源自硬核。是不是更时尚一点呢？开玩笑的。
Graphics 图形处理器
⊙英文原版：
Eye-opening graphics performance.
⊙中文直译：
令人大开眼界的图形性能。
⊙三地翻译：
①大陆：
卓越的图形处理性能，
令人眼界大开。
②香港：
图像效能表现，令人眼界大开。
③台湾：
绘图表现，让人眼界大开。
英文文案本身已经平到极致，翻译真的很难翻出水花来，姑且这样好了。
SSD Storage 固态硬盘
⊙英文原版：
Make quicker work of everything.
⊙中文直译：
让每件事都做得更快。
⊙三地翻译：
①大陆：
身手利落，做什么都快。
②香港：
事事更爽快处理。
③台湾：
做什么，都更快。
大陆文案再次进行了二次创作，用到了拟人化“身手利落”，香港比较接他那边的地气，台湾这个就很正常了，蛮有节奏感。
照我说，难道不是该翻译成：每一步都快人一步。更合苹果的风格吗？可能因为这句话已经被房地产广告用烂了。
Magic Keyboard 妙控键盘
⊙英文原版：
A powerful arrangement.
⊙中文直译：
一个强大的安排。
⊙三地翻译：
①大陆：
关键布局，全盘安排。
②香港：
指挥若定，全盘巧安排。
③台湾：
布局安排，展现强大力量。
这句就厉害了，大陆文案果然不甘平庸，忠于原文的同时，“键盘”2字的植入，让这句妙控键盘的翻译妙的很。香港文案这次也有一定的加工。台湾文案则更忠于原义。
Apple T2 安全芯片
⊙英文原版：
The next generation of security.
⊙中文直译：
下一代的安全。
①大陆：
将安全性提升到新境界。
②香港：
新一代的安全保障。
③台湾：
下一代的安全技术。
大陆文案继续着他的二次创作，把“下一代”转化为“新境界”，花心思了。港台依然是倾向于直译，另外改了几个字，我就假装没看出你们在互相抄作业吧。
Display and Audio 显示与音响
⊙英文原版：
Easy on the eyes.
Music to your ears.
⊙中文直译：
赏心悦目。动人音乐。
①大陆：
看见的是舒适，
听到的是悦耳。
②香港：
悦目，悦耳。
③台湾：
舒适悦目，动听悦耳。
大陆文案重形式。香港文案偏简洁。台湾文案：我只要把他俩的融合一下就是我的了。
Thunderbolt 3 接口
⊙英文原版：
The most powerful and
versatile port ever.
⊙中文直译：
有史以来最强大、最全面的端口。
①大陆：
先进的端口，
功能强大且用途广泛。
②香港：
历来最强大、最多元的连接埠。
③台湾：
历来最强大、最多用途的连接埠。
大陆文案没翻译出ever，其他都是直译。香港台湾都把“端口”翻译为“连接埠”还蛮好玩，另外其实香港和台湾根本就是同一个文案吧！
Sidecar 随航功能
⊙英文原版：
Extend your desktop.
With iPad.
⊙中文直译：
用iPad扩展你的桌面。
①大陆：
iPad 出手，为你扩展桌面空间。
②香港：
用iPad，延伸你的桌面。
③台湾：
iPad，为你延伸桌面。
大陆文案我行我素，在直译中加入他的二次创作，依然是拟人“iPad出手”。香港和台湾文案，依然直译，依然抄作业。
Sidecar 随航功能
⊙英文原版：
Express your creativity.
With Apple Pencil.
⊙中文直译：
用Apple Pencil，表达你的创造力。
①大陆：
Apple Pencil 在手，创作随心趁手。
②香港：
拿起Apple Pencil，挥洒创意。
③台湾：
用Apple Pencil，挥洒你的创意。
大陆文案真是不放过一切可以“叠字”的机会，香港和台湾的文案直接略过吧，开心就好。
Mac + iPhone
⊙英文原版：
All together now.
⊙中文直译：
现在都在一起。
①大陆：
同心协力好伙伴。
②香港：
齐心事事成。
③台湾：
全面合作进击。
这一句倒是各有特色。但这次的英文文案整体太平太普通了，既要翻出原文，又要译出风格，太难了。
我仿佛能感觉出大陆文案空有一身文案神技，却无处施展的苦闷。
本次苹果新品文案，总体上少了一些惊喜，没有了争议，自然也没啥话题性可言，期待苹果后续给我们带来更多NB的文案吧。
如果你是苹果全球创意总监，你更满意哪个文案的表现呢？
文章来源：文案包邮（公众号：kol100）
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