饼干界的超级玩家——奥利奥又开始拼图游戏了，有50000块奥利奥做成琴键音符，还有还原的周董的音乐专辑封面，不愧是拼图的头号玩家！
作者：杨阳
来源：广告创意（ID：idea1408）
论这届饼干品牌谁最会玩，说是奥利奥大家应该没意见吧！但是如果你只知道奥利奥“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这句魔性的口号，那你就太不了解它了。
奥利奥曾经用10600块饼干，将600岁的故宫“芳容”精雕细琢；不久前奥利奥还被“粉”了，把Supreme的招牌logo印在饼干上。
最近这个饼干界的头号玩家，又把老套路玩出新花样，终于对周杰伦周董下手了，居然用50000块奥利奥做成琴键音符，拼出了无与伦比的演唱会大型现场，还为周董复原20年的专辑封面。
这个史诗大片到底有惊艳？
表面上是披着钢琴的外衣，但内在还是包裹着奥利奥夹心的巧克力。
可爱甜美的钢琴音，突然切换到摇滚风，与此同时一块块奥利奥堆叠而起，一瞬间变得不安分了，化成一个个跳动的音符。
钢琴、架子鼓、贝斯、椅子、大屏幕……目之所及的每一处皆是奥利奥拼成的。精美的造型，让人叹为观止，这支饼干音乐队形，是否让你想起杰伦的某一场演唱会？
接下来的画面更有意思了，奥利奥把周杰伦的专辑封面拼出来了，引人无限遐想。从2000年首张个人专辑《Jay》横空出世，2001的《范特西》、2003的《叶惠美》……
在奥利奥巧夺天工艺术的加持下，杰伦出道20年的每一张专辑设计，都成了奥利奥饼干的形状。
永远的青春偶像周杰伦，就像不老男神，正如奥利奥这次主打的主题——玩心不变，玩出无限。
再回到创意本身，奥利奥的短片为何令人惊叹？这离不开奥利奥深刻洞察品牌大使周杰伦身上的特点，将奥利奥和品牌大使的契合度打通，让品牌与明星互相影响、互相赋能。
一、找准“青春”人设，兜售情怀激发情感共鸣
我们知道周杰伦本身就是青春的符号，他的不少经典单曲陪伴着一代人成长，也是大家公认的会玩的不老偶像。
而作为占据众人童年记忆的饼干品牌，奥利奥无疑也是我们从小吃到大，陪伴大家成长的饼干，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法早已深人人心。
每个人的青春里少不了周杰伦的一首歌，正如每个人的回忆里，都有一块奥利奥饼干，可以说这样高度契合的情怀和青春，让周杰伦和奥利奥的跨界邂逅一拍即合。
这回奥利奥以玩心之名，携手周杰伦锻造神似周杰伦的饼干，让两者碰撞出更多的创意火花：
开启年轻一代的青春回忆，将大家带回周杰伦那一代的时光。奥利奥也成功唤醒在时间中发酵的情怀，一起向青春致敬。
二、以艺术演绎饼干强化品牌的“魔力”属性
舞台上闪耀的音乐天王，背地里还是个爱玩魔术的魔术大师，经常沉浸痴迷于研究魔术，还有人称之为“被唱歌耽误的魔术师”。
比如周杰伦参与的一档综艺《周游记》，作为一档户外旅游魔术类真人秀，本就是一场集旅游、魔术、生活、交友于一体的综艺。在其中，周杰伦也秀出了自身热爱魔术的一面。
奥利奥不仅将音乐元素融进了小饼干，如鬼斧神工般的操作，用美味构建了音乐会场景和周杰伦的专辑画像。
这样的饼干艺术表演，兼具具象造型和意象融合。从审美体验来看，用动画的魔法效果，充分发挥周杰伦自身的魔术的人设，为品牌加入更多黑科技的魔幻元素，引发受众对于品牌产生更多的好感。
三、让主角饼干“动”起来，塑造玩心不变的品牌个性
结合上次奥利奥联合故宫出品的创意短片来看，无独有偶的是，奥利奥这次其实是把同样的“堆砌”创意，再以不同的题材玩了一次。
为什么同样的创意，奥利奥要卖两次，背后意欲何为？
其实无论是“雕刻”故宫，还是“搭建”音乐会，奥利奥都是用拼饼干的游戏形式呈现，从一块饼干到数万个饼干，让奥利奥动起来、玩起来。
如果过去我们印象中会玩的奥利奥，是告诉你吃饼干时要“扭一扭”；那么现在的奥利奥则是选取了“叠叠乐”形式来玩。
要知道“玩”一直是当下年轻人的本性，而品牌也要学会跟年轻人玩到一块。
如营销大师菲利普·科特勒所说，在信息过载、注意力稀缺的时代，营销必须为用户创造意外和惊喜，也就是Wow Moment（尖叫时刻）。你做的一切创意，必须要让用户惊喜并发出感叹。
而奥利奥这次的短片创意，正是高度模仿乐高积木的娱乐形式，为创意链条加入“有趣、个性、好玩”等元素，增强大家观看短片的沉浸感，恰好满足这届年轻人“好玩”的本性。
这体现了奥利奥以玩的名义，释放年轻人的爱玩的天性，实现跟年轻人站在一起玩的创意初衷，这是品牌创意理念和年轻人喜好实现内容共振的关键。
时间在变，玩心不变，守得住情怀，也玩得了游戏。注重用艺术手法提升广告美感，这就是奥利奥。
看似在兜售奥利奥创意，其实是在贩卖奥利奥的品牌玩性，由此将一个品牌玩心不变、玩出无限的一面秀出来，逐渐塑造起一个会玩的品牌形象。
再将过去奥利奥一切营销动作结合分析，奥利奥无疑也在不断延续“一块小饼干也能有无限玩心”的画风，通过多维角度生动演绎饼干的产品特色，积累品牌的创意资产，赋予产品更多的网红属性。
不得不说，奥利奥，还是你会玩！
作者：杨阳
来源：广告创意（ID：idea1408）
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