卡萨帝通过讲人生故事，让观众懂得珍惜的可贵，珍惜眼前的事物，更珍惜其背后更深层次的意义。同时，也传达给受众自己的品牌理念。
作者：欧阳睿
来源： 4A广告文案
人们都说：“最高级的营销方式不是售卖产品，而是售卖生活方式”。这句话在很多品牌身上得到了印证，比如无印良品、宜家、方太……都是向受众传达一种美好的生活方式。
最近，高端家电品牌卡萨帝，在央视推出了一支新广告，用6个人生故事传达高端品质生活。短片以拟人化的口吻，让家电开口说话，在用故事带出产品的过程中，也带出了6句颇有生活哲理的文案。
开篇以“我发现，用卡萨帝的人很有意思”为引子，用悬念式的开头引人入胜，吸引人往下看。
第一个故事：「戏服」
赵老师刚进戏班的时候，师父就立下规矩，戏服千万不能用水洗，可是当他回到家，发现戏服被人扔进洗衣机里洗了，吓得他赶紧打开洗衣机，以为洗坏了。
不过他惊奇地发现，有种新科技叫空气洗，不用担心被洗坏。
洗衣机文案：
用创新的
呵护传统的
我觉得这很有意思。
珍惜，代代传承的文化：
第二个故事：「酸樱桃」
从助农果园回来，钱小姐家就堆满了樱桃，为了尽快解决掉这些樱桃，她只能让家人多吃，可樱桃实在太酸，丈夫和自己都吃不下去，幸好家里有冰箱，可以放冰箱多保存几天。
冰箱文案：
我知道
多买樱桃对果农好
这份善意
我替你保鲜吧
▽
珍惜 点滴之处的善良：
第三个故事 ：「半瓶酒」
公司开业那天，孙先生给自己开了瓶酒，特意剩了半瓶，说关门大吉的时候再喝，可是一晃十年过去了。
多亏了卡萨帝酒柜，让这半瓶酒依然保存完好。
酒柜文案：
在我这醉人的酒很多
能警醒人的
只有这半瓶。
▽
珍惜，顺境中的忧患意识：
第四个故事：「冷雨」
老李最近遇到点事，可是有困难的时候，才知道人情凉薄，老李说，亏他当时还帮了别人。妻子反问道，那你以后还帮不帮他？老李回复到，帮啊，不然他和这类人有什么区别。
热水器文案：
没事儿
老李的心和我一样
从来都没有冷的时候。
▽
珍惜，永远火热的赤子之心：
第五个故事：「追风」
周先生一直觉得，家里再舒服，也不能老宅着，小孩子，还是要多到大自然里走走，经历严寒酷暑，风吹日晒。
空调文案：
我特别同意
只有经历过这些才会知道
我对你们究竟有多温柔
▽
珍惜 不贪恋舒适的勇气：
第六个故事 ：「闪亮的日子」
小吴终于和朋友们见面了，她们比平时多拥抱了一分钟，比平时多做了一道菜，就连讲一个普通的笑话，大伙也笑得比平时更大声。
厨房电器文案：
很快就来了
能坐在一起面对面吃饭的日子。
▽
珍惜，一餐一饭的美好：
短片的结尾，核心主题「懂事物的珍稀，更懂珍惜事物」，这是卡萨帝的价值主张，也是对六个故事做的总结和概括。
广告片的一大亮点，在于每个小故事不仅紧紧围绕产品，凸显卡萨帝家电的核心卖点，更关联一个社会话题。一个故事对应一个产品，引出一段拟人化的产品文案，对应两个层面的“珍惜”，这样的创意不得不让人佩服。
相比故事的精彩，更可贵的是，卡萨帝通过6个小故事传达出的价值理念，都有着时代意义和现实意义。
比如，第一个故事是关于「传统文化的传承和创新」，第二个讲述「公益助农」、第三个讲述「逆境下的忧患意识」、第四个讲述「困境下的互帮互助」，第五个讲述「逃离舒适区」，而第六个故事讲的是「疫情之下难能可贵的友情」。
可以说，卡萨帝用一支短片不仅精准传达出产品的卖点，更是向大众输送正确的价值观，呼吁大众珍惜创新、善良、赤诚、勇气这些宝贵的精神财富。
产品植入方面，卡萨帝以拟人化的表现手法，让家电充当事件的「见证者」，以家电的视角向大众讲述关于6个不同用户的故事。
正是因为卡萨帝充当这样一位见证者，所以可以很自然地将产品植入到每一个小故事中。
短片中，空气洗衣机完美地解决了赵老师洗戏服的烦恼；冰箱帮助钱小姐更好地存储樱桃；酒柜让孙先生的半瓶酒一放就是十年；热水器让老李淋了雨之后可以舒舒服服洗个澡；空调让周先生的孩子吹得舒服；厨房电器让小吴可以尽情施展厨艺。
这些情节和场景的设计，既串联起了剧情，又不会让人觉得违和，构思极为巧妙。
而原生广告的形式，弱化了广告的信息，提升了受众的观看体验，让受众在观看故事的过程中直观get到产品的优势。
例如在讲述小吴和朋友一起吃饭的过程中，就向观众展示了卡萨帝油烟机、洗碗机、微波炉、烤箱等产品。这些精准的植入，让观众在看故事的过程中接收广告讯息，构建起对产品的好感。
还有一个有趣的点是，故事中的6个主人公，姓氏对应了百家姓中的”赵钱孙李周吴”，用这样精心的设计，寓意虽然是卡萨帝用户的故事，也是万千个关于你我的故事。
以用户的闪光品质，侧面也凸显出品牌的高端，毕竟，用户 ，是品牌最好的代言人。
当然，优质的广告内容离不开传播，在投放策略上，卡萨帝选择在CCTV-1综合频道、CCTV-13 新闻频道19:30分《新闻联播》后的黄金标段进行了投放，这种“什锦拼盘”式的内容组合方式，创造了央视2分钟标段全新的内容组合方式。
也是继《在快手，点赞可爱中国》与bilibili《奔涌吧，后浪》后，胜加在中心化媒体内容营销的全新尝试。
选择在这样的主流媒体平台投放，也彰显出卡萨帝的品牌格调，更能感受到卡萨帝的品牌精神，让受众对卡萨帝的认知由物质层面上升到了精神层面，既是“物质的贵族”，也是“精神的贵族”。
通过卡萨帝的人生故事，让观众懂得珍惜的可贵，珍惜眼前的事物，更珍惜其背后更深层次的意义。这，正是卡萨帝想要传达给受众的生活方式和精神内核。
作者：欧阳睿
来源： 4A广告文案
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