6800万杰迷的狂欢一夜，周杰伦快手直播首秀有多能打？

编辑导语：7月26日，周杰伦在快手首播，这是6800万杰迷的狂欢之夜。不仅在开播前就热搜不止，开播后更是讨论不断，热搜保持热度。周杰伦快手直播首秀有多能打？本文作者来为你详细地分析。

从官宣到开播，将近两个月的时间，杰迷们终于蹲到了奶茶小公举的中文社交媒体首秀。

自5月29日「周同学」认证账户建号起，全网杰迷便开始奔走相告，以各种方式来发起一场快手大集结。

花式应援、土味口号，中老年粉丝集体打鸡血，按头安利的努力程度堪比当年决战微博之巅。显然对一代杰迷们来说，这场迟来的团建，仿佛一剂强心针，令无数夕阳红粉丝摇身一变成为「杰出青年」。

7月26日，周同学直播首秀如期而至。

如同外界预测的那样，刷屏朋友圈、霸榜热搜，以及差点被干翻的快手服务器。

「爷青回」这股神秘力量总是能轻易点燃风平浪静的中文互联网。

一、你好，周同学

魔术酷盖的show time.

如同前一天的预告，周同学的直播首秀，确实只是和大家变了个魔术，聊了聊天。

橙色倒计时亮起，身穿水蓝牛仔服的周同学出现在了镜头里。他手拿iPad，先是碎碎念似的读起粉丝弹幕，接着便变起了熟悉的硬币魔术。

黑色丝绒桌面上，几枚硬币随着纸牌游移变幻位置。几个闪回后——硬币在周同学的手下先是组成一个爱心，随后定格为一个“J”字。

粉丝们在弹幕上插科打诨：一边刷「爷青回」、一边很给力地捧场，夸赞小公举「变魔术的节奏很赞，还卡点音乐」，一时间直播间氛围充满古早的祥和感。

与时下流行的直播间带货风潮不同：周杰伦的直播首秀，没有声嘶力竭地为商品站台，也没有源源不断地上链接；镜头里的周青春，一如他近来慵懒、怀旧、闲适的音乐，轻轻淡淡地与粉丝互动，带着一点点腼腆与小骄傲。

只是和老友闲聊、变一变小魔术、聊聊身材管理就效果爆炸。

早在直播开始之前，知乎便有提问：如何看待周杰伦宣布将在快手粉丝破千万时开直播，你有哪些期待？

高赞回答里，有一则这样写道：

我的期待很简单，其实不需要唱歌。

阿伦坐下来和我们这些粉丝们一起聊聊家常就可以，比如这几年的心态变化、生活中一些值得分享的小事儿，他给我们的作品已经足够多。

所以，我只期待他坐下来像老朋友那样和我们聊聊天就好。

快手没有辜负粉丝期望，穿云箭与梦幻城堡的首次同框，保持了魔术酷盖一如既往的稀缺性，既没有落入短视频平台动辄带货的窠臼，也没有毁青春。

早在直播开始前半小时，直播间内便蹲守了百万加杰迷。从万人演唱会到经典MV，熟悉的旋律循环播放，杰迷梦回当年。

与此同时，各路明星粉丝也纷纷空降直播间——陈小春、郎朗、华少、王祖蓝、关之琳等艺人纷纷刷起了穿云箭。

直播开始10分钟，周同学直播间的在线观看总人次便达到了4260万，最高同时在线人数达到608万，直播间互动总量破1亿。

不得不说，王者的归来之战，很有牌面——无论是从数据表现来看，还是从直播间互动氛围，周杰伦的快手首秀都显示了有硬实力加成的顶流不论何时复出都保有号召力。

从初建号的零粉丝到突破千万粉，周同学只用了短短5天时间。在7月26日直播结束后，这个数字则接近3000万。

二、夕阳红粉丝的二次崛起

周杰伦之于中文社交媒体的稀有性，毋需多言。

在入驻快手之前，杰迷与周杰伦的日常沟通：一靠翻墙、二靠搬运、三靠公司官微。

具体来说：要么搭个梯子上INS，要么坐等各路营销号搬运，或者从杰威尔音乐的官方微博里扣动向。

由此，就可明白这个「全网唯一，只在快手」的份量有多重了。

在此之前，催新歌、催新专等一系列粉丝专属动作，只能媚眼抛给空气看。所以当周杰伦独家入驻快手的消息甫一传出——粉丝们不仅仅是喜大普奔，更兼是轮番上阵，硬核安利，誓要为周同学的直播首秀撑场子。

情怀派更是坦言：「他不欠我什么东西，但我早期听他的歌都是盗版，仔细想想我好像欠他东西。」

打投来的太快就像龙卷风。

杰迷们自消息官宣便动作起来，一边涌入快手建号建站，一边制作物料进行宣发，全方位为爱豆的直播导流。

自嘲为「夕阳红粉丝」的杰迷们，如同当年的黑白AE86征服秋名山一样，带着满腔热情再度征服全网流量。

周同学也宠粉非常，直播间内疯狂翻牌。在半个小时的直播里进行了四轮抽奖，从私人订制的「秘密钢琴」，20周年全套28张精致黑胶唱片到周杰伦20周年全套14张CD等，各种宠粉好礼都在直播里送出。

首战告捷，但粉丝们并没有像当年拿下超话之巅后迅速发起撤退。杰迷们落地快手，从制作历年经典视频盘点、到参与话题「一人一首杰伦的歌」，持续性地硬核输出。

最终数据证明，周同学刷屏威力不减当年：为期半个小时的快手直播，在线观看总人次突破6800万，直播间互动总量达到3.8亿，快手热度达到6121万。

三、意义之战or生态之争

直播首秀落幕，粉丝是「爷青回，圆满了」。快手又获得了什么？

事实上，在流量之外，周杰伦入驻带给快手的是生态版图的再扩充与用户画像的再丰富。

对于短视频平台来说，BGM的重要性不言而喻。以周杰伦为代表的金曲一代在近年来屡屡翻红，不断为社交媒体贡献二次创作的素材。

快手在此前拿下了杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，此番再配合周杰伦社交媒体账号的独家入驻，对平台生态的补充及用户创作欲的激励将会踏上另一个台阶。

周杰伦的独家入驻，将为快手注入更新鲜的用户群。

艾媒数据显示：快手用户偏年轻化。截至2019年Q3：快手24岁及以下用户占比最高，达到了47.84%；其次，30.35%的用户则为25-30岁；除此之外，36-40岁的用户占比最低，仅为4.91%。

而周杰伦的歌迷年龄段集中在80到90一代，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。以杰迷们为代表的新新消费人群，是快手乃至整个互联网产品都想探身进入的消费市场。

当然对于周杰伦本身而言，这是个互联网大盘不断移交到新一代年轻人之手的时代。

老牌歌手的荣光如果仅仅只出现在老粉偶尔的「青回」里，那在不久的将来必然成为结结实实的前浪。入驻用户群更年轻化的平台，去Z世代的冲浪池里做客才是更好、更长久的选择。

回到内容平台本身——其实对于平台来说，明星入驻也有着硬币的两面性：硬币的一面正如此前所说——粉丝会蜂拥而至，在短时间内拉高平台的流量，承认平台的影响力；但是硬币的另外一面：当明星入驻这个手段变得泛滥，甚至变成平台赖以生存的金线。用户会对社区生态本身产生怀疑，甚至影响原生用户。

所以对标志性入驻明星的选取很重要，此前一轮的明星直播带货明显已经感受到了这股寒流。

事实上，平台生态的独特性可以像客户关系一样被管理，然而大多数平台在曾经爆发式增长的市场风潮下都没能坚持初衷。

快手蛰伏多年——先是冠名周游记、再是拿下杰威尔的歌曲平台授权，通过不断靠近，直到请到周杰伦出山——这其实是快手坚持平台生态持续性的一次胜利。

正如网友所调侃的那样，在这一轮生态之争中，看来抖音恐怕需要签下王菲了。

四、快手的killing part

在流量明星更迭越来越迅速、数据注水越来越常见的当下，想搞定一个真顶流，不仅考验平台的眼光、野心，还得来点儿运气加成。

如今的中文互联网弥漫着一股迷茫，渡过高速增长的红利期后，各大平台都相继触顶流量天花板、日活走低、海外市场倒挂、不确定的经济环境都让身处此间的玩家面临前所未有的压力。

当「躺赚」的日子一去不复返后，入局者必须通过killing part来定格用户。

快手当然也意识到了市场的严峻，自春晚K3战役以来，雷厉风行地推行内容出圈就是佐证。

从奥利给大叔「不要冷漠地走入普通人」，到此次杰迷们的青回之旅，快手不断地产出多元内容，丰富社区氛围。在稳住老用户的同时，吸引新一代用户。

而事实也证明：快手无疑是短视频届的杨超越——草根出道，光环加身，三战成名。它不仅扛过国庆大阅兵，也扛过春晚抢红包，这一轮快手也成功地扛住了夕阳红粉丝团建。

#作家#

吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），前澎湃新闻记者，新榜2018年度商业观察者，资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。