一张海报、寥寥几句文案，却凝练成为一种潜移默化的卖货力，形成了一种小资生活的精致感，尤其在炎炎夏日，极简的文案、适度留白的排版、莫兰迪配色，让人忍不住想右键保存设置为手机壁纸。
不难发现，开辟生活方式领域支线已经成为各大电商品牌的新态势：小米的小米有品、网易的网易严选……
同样，淘宝也推出了以家居装饰为主题的App——淘宝心选，将“美好而有用”作为品牌主张，同样是淘宝对于美好生活的精细化诠释。
如果你像我一样，对这个新品牌感到些许陌生，不如就从下面这组“日历”中开始了解它吧！
#心语早安#是淘宝心选一项持续更新2年的话题内容，对消费者来说，不仅仅具有“报时”作用，更重要的是借由日历这一载体输出旗下产品，持续性塑造淘宝心选的品牌形象。
虽然每天只有一张海报、寥寥几句文案，却凝练成为一种潜移默化的卖货力，形成了一种小资生活的精致感，尤其在炎炎夏日，极简的文案、适度留白的排版、莫兰迪配色，让人忍不住想右键保存设置为手机壁纸。
06.29 Mon/宜精致
美好生活来自
精致物件带来的幸福体验
07.20 Mon/宜炖煮
食人间烟火常自然百味
07.24Fri/宜酸甜
换种方式吃水果咔哧咔哧享用酸甜美味
03.15/宜烹饪
一日三餐饭桌上的烟火气生活里的小确幸平凡温暖
02.23 Sat/宜吃蔬菜
清晨去骑单车逛菜场夜晚来踏月聊天还歌唱
11.25 Sun/宜聚餐
窗外的雪松和炉火上炖着的汤
满屋的光影和太阳的香
05.26 Tue/宜多彩
始于颜值
忠于品质带给你温馨生活
06.04 Thu/宜向往
如海边激流的砂石
感受熠熠生辉的向往
02.20 Wed/宜封存
将一个季节的时光封存
再见还是旧时容颜
02.24 Sun/宜整理
打包一路的风尘
都是你走过的回忆
05.14 Tue/宜记录
那时写在本子上的梦想
如今实现了吗
11.03 Sun/宜聆听
躺在云朵上
听风划过天际的声音
12.19 Wed/宜除尘
做一个小小的粉刷匠
不刷新颜色 只刷新生活
10.26 Sat/宜赖床
让寒意不再入侵美梦
温暖舒适相伴至天明
05.21 Thu/宜清洁
释放双手的自由静享居家的快乐
06.10 Wed/宜洗衣
我怀念的是衬衣的洁白与阳光的味道
06.22 Mon/宜打磨
抽去细碎的麻烦细细打磨美好
02.10 Sun/宜出行
沿着天空的轨迹追寻下一片天地
05.09 Thu/宜微笑
时光涂改笔遮掉面容上的不开心
11.04 Mon/宜梳妆
有风有光将美丽照亮
以上的20张“日历”，只是淘宝心选内容输出的百分之一，却通过文案、设计让人感受到品牌想传递给用户的小资氛围，并且这种氛围不是华而不实的炫耀，而是“美好而有用”的生活态度。看似碎片化的原生内容，其实是对淘宝心选品牌风格的塑造和彰显。
无论如何，这种日式/北欧的现代生活风格，融合精致而实用的家居产品，确实把日常生活中的精致感诠释得明明白白，一个不留神，就被种草了！
作者：震惊君
来源：微信公众号：“广告也震惊（ID：guanggaoshock）”
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
