视频号的社交属性价值分析

编辑导读：由于背靠微信，视频号从诞生起，就自带社交属性，不仅支持链接到公众号，还支持分享到朋友圈和微信群。本文作者从自身使用体验出发，结合所思所想，对视频号的社交属性展开了分析讨论，与大家分享。

一、社交属性在视频号的权重

朋友页入口比关注页和热门页多了个点赞的❤️，说明视频号现在的逻辑权重是通过社交裂变传播的。

从公众号的发展可以看出，微信对于私域流量的看重。但是公众号的逻辑与现在视频号并不是等价关系的。个人认为视频号=公众号+朋友圈（社交属性）。这也是为什么公众号与视频号名字相同，但视频号的入口与朋友圈等价。

二、短视频与社交属性的微妙关系

1. 先提出一个问题，为什么现在人们少发朋友圈了（公众号起初的传播途径也是基于朋友圈裂变）？

个人观点：微信致力于将微信发展为个人IP，个人名片。社交属性的根本是融入一个圈子，再跳到另一个圈子，那么这就涉及到一个词——包装，人们需要将自己的微信号包装成一个高大上的定位。

举一个具体的例子，朋友圈经常有人吐槽自己发朋友圈忘记分组，结果被老妈老爸打来夺命连环call。不属于一个圈子的人，是有极大的代沟的。

现阶段社交属性已转变为个人IP，个人名片的打造，不利于炫酷、刺激大脑的短视频（缺少内容）的传播。

2. 视频号没有分组功能，在信息完全透明的情况下，如何刺激用户去点赞收藏呢？

这里不认同自己的朋友们都是一个圈子的观点。两种方向：

1. 我的朋友们真的都是一个圈子的，并且朋友的朋友们也属于这个圈子。那么通过传播视频，如何解决破圈问题？破不了圈，那么非常多的视频方向受到了局限；
2. 我的朋友们和我不属于一个爱好圈子，这种情况就只能依靠推荐算法来推广，但算法是基于视频的数据推荐的，这成了一个死循环。

3. 为什么公众号基于社交属性，但短视频和社交属性的关系很微妙？

社交属性特点起步周期慢，传播时效长。

视频内容平台需要的是短、快、广。

• 短：视频长度不宜过长，平均5分钟以内
• 快：视频传播时间快
• 广：视频全面分发

公众号的属性是基于他的时代背景产生的。现在存留下的公众号并因此盈利的却少之又少，公众号初期的运营成本非常高，推广周期时间长且再将微信整个的私域流量转化到自己的私域流量又是难上加难。

现在其他视频平台都是公域流量，一个高质量视频火爆全网可能只需一天的时间，那么有什么理由可以让创作者们加入到视频号呢？光打着这是视频号是微信重中之重的项目、第二个公众号是不行的，创作者们是需要赚钱的，主要途径就是广告。

如果说视频号是第一个做视频类内容平台的，这无可厚非，但是当想的情况是在其他平台都可以赚的足够多的的时候，微信再拿出公众号的老路子来让创作者们运营一个视频号，这不现实。

三、如何将引入高质量创作者，以及高质量创作者的集中群体，从而从根源解决视频号的内容质量问题

现在的视频号只能说是公众号的一个视频传播工具，还需要将公众号的资源引流到视频号上。现阶段视频号的主要大ip是公众号上的资源，如果视频号真的成了，那么必定会瓜分公众号的私域流量，导致公众号阅读量低、视频号有些流量，那么这也会影响到该公众号的恰饭问题。

由此可以得出视频号的种子创作者不应来源于公众号（视频号只是弥补公众号的一些缺失），应来源于现阶段其他平台的pugc。

四、视频号的定位走向

视频号的走向应开放中视频，现在的推荐机制更偏向于短视频（10秒以内），10秒能说出什么有内容吸引人的广告？像抖音这种的广告与直播带货又有什么区别呢？现在可以证实是现阶段直播带货只是泡沫。

那么如何吸引这类pugc呢？

根本是让他们赚到钱，途经是让他们有更多的流量，方法有画质最好（现在是b站已经支持4k120p）、推荐算法最优秀（抖音）、社群运营？（为什么打了一个问号，因为社群的运营是需要大量的人力、时间资源的，pugc会选择在这方面过多的投入吗？）、内容最有深度（一个优质的视频是讲述一个故事，包含三项最根本的模块：发现问题、解决问题、收获感悟，视频号短内容1分钟的时长不能涵盖这种沉浸式的体验）、视觉上最有冲击力（抖音是现在的霸主）、下沉市场（这不符合微信的定位）。

视频的三个模块为视觉、内容、音频，视觉和内容已经被瓜分的体无完肤的情况下，音频会是一个较好的突破口吗？或者说视频号在改动的情况下，向中短视频发展，以优质内容作为突破口（公众号存留下的就是优质文章）。

这里要说一下对于社交裂变的看法，社交裂变的根本在于信息分享，信息是一种资源，人们喜欢掌握任何一种优质的资源。那么如果视频号作为优质视频内容（有深度的内容、中视频）的信息资源来推广，这是存在市场空缺的。

五、对于B站是现在中国内容最好的视频平台的看法，以及视频号的可取之处

b站是现阶段中国最好的内容类视频平台，这无可厚非。虽然他很优秀，但是他并不是最好的，原因是没有平台与他竞争（西瓜视频属于下沉市场，不足以实现竞争关系）。

先说一个事实依据，腾讯做不出优秀的电商平台，阿里做不出优秀的社交平台，不是说做这些的大佬们不够优秀，只是说一个公司的文化背景不同，思考的重点方向不同，这也是为什么会说腾讯重产品，阿里重运营。但是阿里做出了非常优秀的企业社交工具。

同样，b站也有他的问题。b站起源于二次元，他的文化是二次元，在破圈的同时引入了大量破圈的用户，在不同文化的冲击下，表面和谐却是可以引发大的剧变。可以想像大量的pugc在粉粉嫩嫩、商城全是手办、大眼萌妹的app里发布视频是多么难受。但是他们为什么还是很高兴在b站投放视频呢？因为b站是他们赚钱的唯一来源。但是如果是唯二呢？

B站的腰部pugc可以说是非常之多，他们的视频也是制作精良，也拥有粘性超高的用户粉丝，但是公域流量的问题他们不能形成很好的传播。这时社交属性的优点就体现出来了。

视频号具备公域流量和私域流量（社交裂变）两个模块功能，公域流量可以解决内容分发的短、快、广；私域流量可以解决在圈子内的广度分发。两者关系是相辅相成的，其中一个模块出了问题，都会影响平台本身用户的粘性。

现在视频号的问题出在私域流量上，如果从短视频方向转变为中视频（有深度），可以解决现阶段私域流量所带来的连锁反应。