阿里1688出圈，这届年轻人“消费降级”了？

1688这个爷爷辈的批发交易平台，突然就在年轻人群间流行了起来。

近日，第三方调研机构QuestMobile公布了2020年半年度APP增长TOP榜，其中唯一入围的综合电商为阿里旗下的1688，月度活跃用户同比增长82.14%。

其实，不止1688，拼多多和淘宝特价版等主打低价的平台，也逐渐进入到年轻人的圈子，如今分享自己便宜的购物经历，在社交平台的声量越来越大。

这一切似乎都在预示着，这届年轻人已经消费降级了。

1、年轻人消费降级？ 

近一段时间，抖音、微博、小红书和豆瓣等社区兴起一股1688的风潮。如豆瓣上专门研究如何省钱的小组、微博上薅羊毛的博主，都发布了大量关于1688的讨论与分享。尽管在此之前，大多数年轻人都没听说过1688这一平台。 

1688方面对外公布了一组数据。今年6月，1688平台上20到30岁的买家占比数，从去年同期的30%增长至40%。此外，00后最爱在1688上购买男装、日用百货和内衣，90后最爱在1688上购买日用百货和服装。 

聪明的消费者通过对比官网、经销商和品牌代工厂，从1688上找到淘宝同源店，一样的商品，在1688上的价格只有淘宝的一半，这样明显的价格差距，用户自己会做出选择。

1688批发式购物风潮的背后，是一个大众都很熟悉的词语，消费降级。

如今，“低价”已然成为购物时最受欢迎的关键词，1688正是在这股风潮下火起来的。 

不过与其说在1688上购物时年轻人消费降级的表现，不如说年轻人在1688上找到了自己的消费稳态。

在经历了疫情后，更多的年轻人都意识到了开源节流的重要性，开始寻找更适合自己、性价比更高的商品，拒绝消费主义。 

疫情的到来，让许多年轻人都勒紧了腰带。有人被降薪，有人被“优化”，即便是工作未受到影响的人们，也开始避免以往的超前消费，开始进行储蓄。 

正是在这种背景下，1688从年初开始，被消费者提及的次数明显增多。随着这届年轻人的消费欲望降低，对白牌经济的讨论，也逐渐进入主流的视线。 

而当消费决策考虑性价比和实用性，而非品牌的Logo溢价时，一切就清晰了，选择1688也是必然。

1688是什么？简单点来讲，就是一个企业进货的大型线上批发市场，是很多淘宝卖家的供货源，也是公认的淘宝的大后方。

本来这应该是一个买家不会关注的平台，但在疫情过后，它突然被冠以比拼多多更便宜的标签，成为羊毛党的新聚集平台。

曾经，淘宝也曾以低价作为主要手段，在电商领域唯我独尊，直到京东和拼多多的出现。尤其是拼多多，是从淘宝的低价优势中杀出来的，把阿里京东两方对峙，苏宁紧随其后的格局打破，变成如今三强鼎力的局面。

此前，拼多多很好地填补了降级需求。但用户的探索欲望是无止境的，所以1688被当做活化石被挖掘出来。甚至同在阿里旗下，1688还压过淘宝特价版，成为年轻人“消费降级”的宝藏聚集地。 

可以明显感觉到，随着年轻人消费观的改变，各电商平台们都开始采取相应的措施。如最近拼多多也对商家上线了名为“多多批发”的新业务，且正在灰度测试“一件代发”功能。

为了应对拼多多，淘宝方面动作有许多，甚至最早的聚划算也独立出来了一段时间，但并不是拼多多的对手。作为元老级APP的1688，正是在这种情况下被想起来的。

1688正打着低价的旗号，长驱直入拼多多的腹地，现在已经有了许多1688比拼多多还香的声音，看似阿里即将大获成功。

 或许阿里自身也没有想到，1688会以这样的方式重新面对世人。1688会不会取代淘宝特价版，成为阿里制约拼多多的利器呢？

疫情后，当急于出口转内销的工厂店，碰上更加精明的个人卖家，再加上阿里方面的助推，1688的出圈也就不难解释了。 

相比于淘宝店铺上精致的美工和随时在线的亲切客服，在常常不包邮，而且售后得不到100%保障的1688上购物，就好像拆盲盒一样，体验因人而异。 

用户在1688上购物有其缺点，即大部分商品都有起订量，不支持单件购买。如两件起拍，有的商品是10件、50件起拍，甚至还有1000件起售的，起批量越高，价格就越接近出厂价。

值得注意的是，1688上的货物虽然都比淘宝上的便宜，但因为不包邮的原因，如果只买一两件，尤其是单价低的商品，到手价并不一定比淘宝低。

此外，1688被吐槽最多的点，就是服务和售后。

1688上的客服可不会像天猫和淘宝的客服那样热情，而是高冷许多。因为1688上的商品介绍是面向批发客户的，不似零售店铺的商品包装精美，更没有满减活动或赠品之类的。

1688上的卖家见惯了企业大单，对个人卖家的态度基本都是爱理不理。部分针对零散用户的一件代发和分销，也是为了适应平台规则而开通的。毕竟在如今的环境下，不用报C端就没有展现流量。

总的来说，因为市场太大、商品太杂，而且供货商大多都是长街，服务和售后体系并不完全面对C端，个人买家想要淘到预期中的便宜好物，需要充足的时间和足够的耐心比价。

实际上，1688上的卖家属于制造商，淘宝卖家则是品牌商或经销商。所以阿里早期的电商体系是由阿里巴巴1688和淘宝网共同构成的，1688构建的是B2B内贸供应链，淘宝则是搭建C2C交易平台。 

其实，1688从来没有刻意去迎合C端买家或是年轻人，卖家所期望的，也是在1688上做大单，而不是服务个人买家。 

当然阿里也不是对用户的需求完全视而不见，淘宝特价版就是帮助工厂做零售的平台，淘宝特价版上的商家与1688背后的工厂是同一批，也就是产业带的工厂。 

迎合年轻一代的口味并不容易，而要一直迎合他们更是难上加难。这股批发式的购物风潮，不知会持续多久。电商平台想要赢得年轻消费者的青睐，不断提升供应链能力和技术累计才是最根本的。

抠门虽然不能致富，但省钱可能将是一种新常态了。

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