微信，教你如何做产品

最近，微信iOS7.0.15版本发布，增加的功能有：

1）“拍一拍”新增气泡提示。让你清楚知道拍了谁。

2）撤回微信拍一拍。不再担心拍错人。

3）视频号新增“私信”功能。强化用户间互动。

4）视频号新增“私密账户”功能。并不是每个人都想做网红，也为做付费视频号提供了可能。

5）视频号以卡片形式分享朋友圈全面开放。视频号流量口子进一步扩大。

聊天气泡弹出的操作菜单不折叠。让你少一步点击。

其他更新彩蛋，等你探索。

微信小更新，行业大事件

这个版本不是大更新，但是微信的每次新版发布，哪怕很小的一个版本，在行业内都是一个大事件。

原因在于。

一方面，微信全民超级应用，月活超12亿，日使用时间超长，每天启动几十次、几百次。微信的一个小调整，影响范围甚大。

另一方面，每次微信的变化，确实都解决了一些痛点问题，让人备受期待。

还有，微信的每次变动，对依附微信生态的创业者、从业者来说，都可能是一次大机会。

但对于产品经理来说，微信的产品动态，是产品风向标，会给了我们很大的启发。

那我们看看几个案例，看看微信对我们产品设计的启示。

1.通用的框架

微信的底部4个导航，从出生到现在，近10年了，一直不变。

优秀的产品，通用框架基本不变，能支持产品接下来三五年、甚至十年的发展。

2.简约而不简单

微信功能异常强大，功能点异常多，但微信并不是一个臃肿的产品。

个人聊天、群聊、消息模板、公众号、服务号等，都以聊天的消息形式显示。

发现tab不只是一个入口，而是一个产品导航

简单的事情搞复杂容易。复杂的事情搞简单不容易。

我们会把每个tab做成一个大app，微信把每个app做成一个小入口。

3.减少用户焦虑

朋友圈三天可见，不把自己活成透明人。

发朋友圈，部分用户可见，有些内容，并不是适合所有人看。

生活本来就焦虑，好产品不会放大这种焦虑。

4.允许用户犯错

撤回，就是容许用户犯错。聊天撤回、朋友圈撤回、拍一拍撤回等。

微信号修改也是容许用户反悔。

未成年游戏充值退回也是。

现实中没有后悔药，产品中有。

5.把决策交给用户

发现页、支付页功能很多，但随时选择关闭。

我们还没有那么熟，加好友/通过好友可设置仅聊天。

朋友发微商信息太多，那就屏蔽ta的朋友圈内容吧。

决策的权利让渡给用户，不会显得高高在上，彼此更平等。

6.效率原则

小程序，用完即走。

多账号切换。省去多个账号来回退出再登的麻烦。

聊天气泡弹出的操作菜单，不再折叠显示，少一步操作，节省用户时间。虽然一小步，12亿月活的一小步就是一大步。

产品进化的最重要方向之一，就是效率的提升。

7.产品的节奏大师

以视频号为例。

先内测看效果。

2亿日活后，改版为多维度推荐内容，让更多内容曝光。

进而卡片形式分享到朋友圈，进一步扩大视频号推广入口。

可以预估，和小程序一样，后面会有更多的视频号入口开放、视频号和其他产品组合能力开放。

有节奏的产品不会一下开放所有能力，而是逐步开放，让每个能力得到充分应用和释放。

8.可复用的功能和经验

系统、功能、经验如果可复用，起到四两拨千斤作用。

前面说，个人聊天、群聊、消息模板、公众号、服务号等，都以聊天的消息形式显示。

即简单，又可复用。

公众号是图文自媒体的典范。视频号将成为下一个视频类公众号。

正在内测的视频号PC管理后台，和公众号管理后台大框架基本类似。

公众号的产品经验、运营经验，都在视频号上看到俩痕迹。

9.产品的延续性

订阅号，服务号，视频号，鼓励内容创造。

小程序，小游戏，小商店，赋能开发者。

每个新产品的出现，都为解决一个问题而存在，又彼此相互促进。

微信的产品设计，大大推进了国内产品设计水平。

希望这些小案例，对你做产品设计有帮助。

当你产品设计上遇到困难点、纠结点时，可以看看微信的思路，或许对你有启发。

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