Google购物广告系列优化指南

Google购物广告系列可以在用户没有点击广告之前就向他们提供有关您所销售商品的详细信息，从而帮助您推广产品。

Google购物广告系列总是可以改进的。我们的指南将向您展示如何优化广告系列并增加收入。

什么是购物活动？

Google购物是广告的一种形式，广告商或转销商可将其产品推销给消费者。它的工作方式类似于购物比较网站（因此是“比较购物引擎”的一种）。

因此，Google购物广告系列是一种为用户提供详细产品信息的广告系列，旨在获得点击次数。它们包括：

1. 产品照片
2. 产品名称
3. 说明
4. 价格
5. 店铺名称

如何设置Google购物广告系列

要求

开始之前，开始购物活动需要三个要素：

1. 您需要一个Merchant Center帐户才能与您的Google Ads帐户关联
2. 您需要遵守Google购物政策
3. 您需要至少每30天发送一次Google新产品数据，并确保其符合其数据质量标准

使用说明

登录到您的Google Ads帐号

点击 左侧页面菜单中的广告系列

点击加号按钮，然后选择 新广告系列

对于“广告系列类型”，请转到 购物 ，然后单击 下一步，选择您的广告偏好。

您有11个选项可供选择：

1. 广告活动名称
2. 商人
3. 销售国家
4. 库存过滤器
5. 投标
6. 日常开支
7. 广告活动优先
8. 网路
9. 设备
10. 地点
11. 本地库存广告
12. 点击 保存并继续
13. 然后选择所需的广告组：
14. 产品购物广告
15. 展示购物广告

创建您的第一个广告组，输入广告组名称和出价

点击 保存

如何优化购物活动

有了购物广告系列后，接下来要考虑的就是如何对其进行优化，以使广告系列可以证明您的网站，您的产品，当然还有您的业务成功。

1.改善您的产品标题

引人注目的产品标题会影响广告效果。在Andreas Reiffen对搜索引擎领域的一项研究中，他发现“具有优化的，关键字更丰富的产品标题的产品的点击率提高了18％。”

为了改进它们，他提出以下建议：

了解Google的匹配算法并添加确切的关键字，以避免Google误解任何同义词。

客户熟悉的使用语言

这样，您可以看到类似的隆起水平。

2.改善您的产品说明

您希望确保人们获得了他们所需的有关该产品的所有相关信息，但是您还希望包含关键字。

为什么？因为产品描述会影响广告展示次数。Google会抓取产品供稿，以确定列表是否与搜索查询相关。通过在标题和说明中包含关键字，可以提高相关性，展示次数和点击机会。

3.改善您的形象

您的图像必须清晰且引人注目。这些图像还需要遵循以下要求：

对于非衣物图片：至少100×100像素

对于服装图像：至少250×250像素

图片文件大小上限：16MB

可接受的文件类型：GIF，JPEG，PNG，BMP和TIFF

您还应该测试图像类型以查看有效的方法。根据您的产品，生活方式图片可能效果更好，或者可能是普通图片。

例如，在一项针对100个人的研究中，有82％的人表示，如果图片是某人穿着该产品而不是该产品本身，那么他们更有可能点击购物广告。

4.改善您的广告系列结构

关于Google购物广告系列，最好的事情是您可以改善其结构并做到具体。您可以使用国家/地区，货币，也可以通过其他方式进行优化。可以根据您的需要和要求来组织活动。

Savvy Revenue撰写了有关Google购物广告系列结构的深入指南，您应该阅读该指南以获取更多信息。

5.改善您的出价策略

不同的出价策略可用于不同的在线广告系列和目标。这意味着总有改进的余地，并且有一种适合您需求的策略。您需要考虑五种基本目标类型，以及当前的广告系列设置。这些包括：

1. 让客户直接在您的网站上采取行动
2. 获得网站流量
3. 提升品牌知名度
4. 增加与视频/展示广告的观看次数或互动
5. 增加产品或品牌考虑

将这些目标与出价策略（例如智能点击付费）结合起来，将有助于您改善出价策略并使您的购物广告系列更适合您。

6.使用否定关键字

否定关键字在Google购物广告系列中使用时，可能会停止针对某些搜索查询展示您的广告。这将帮助您避免不太可能带来转化的不必要的点击。这样可以节省您的钱，并防止任何误导的结果。

要删除的关键字：

1. 竞争对手关键词
2. 不相关的关键字
3. 通用关键字

7.按地理位置定位

您所销售的产品可能是特定于该地点的，因此您不希望点击的人不会转化为销售或销售。这是您可以定位位置以确保您从已设置的购物广告系列中获得最大收益的时候。

8.按时间目标

您可能需要根据时间来定位购物广告系列。这使您有机会控制出价策略以及预算。

9.将再营销列表用于搜索广告（RLSA）

购物再营销列表使您可以根据以前的网站参与度对网站访问者进行细分，并帮助您优化Google购物广告系列。

您可以根据以前的网站参与度（例如“购物篮放弃者”，“忠实客户”或“重复访问者”）为用户组自定义购物出价。这可以帮助您从购物活动中获得更多收益。

10.尝试智能购物活动

智能购物广告系列将您现有的产品Feed和机器学习结合在一起，从而在整个网络上制作出更好的广告。此外，随着Google自动化其广告展示位置，广告具有更好的覆盖面。

当涉及出价时，它也可以是特定的，以帮助您在给定的预算下获得最大的转化价值。

11.使用Google购物脚本

Google购物脚本使用代码段自动执行Google购物广告系列的各个部分。

它们旨在提高流程效率，让您有更多时间专注于其他任务。除了自动化的优势外，脚本还可以减轻您进行故障排除和调整广告系列的压力，从而节省预算，避免做出错误的判断。

12.限制广告展示的网络

设置新的Google购物广告系列时，您可以选择显示哪些网络：

搜索网络（带有“包括Google搜索合作伙伴”的复选框

YouTube和展示广告网络中的展示（带有“包括YouTube和展示广告网络中的展示”复选框）

默认情况下，Google 选中两个复选框。建议您同时取消选中这两个选项，以更好地了解广告效果如何，并以最少的额外费用设置基线。有了广告之后，您就可以添加搜索网络和展示广告网络，以查看它们是否改善或阻碍了您的广告系列。

13.分析您的竞争对手

竞争对手的研究对于任何类型的付费广告策略都是至关重要的。毕竟，您正在与其他品牌争夺广告展示位置，因此从字面上了解他们的表现是很有意义的，这样您就可以改善他们取得成功的地方。

Google设有专门用于竞争分析工具的页面，可帮助您的广告系列，其中包括：

Google趋势可实时评估客户的兴趣

购物见解，了解您如何与竞争对手竞争

Google快讯可追踪您的品牌和竞争情况

Google Predictive Search监视人们如何搜索您的品牌和竞争对手

结论

Google购物广告系列可为您提供更大的灵活性，并使您将在线访问者转化为特定产品的销售时更加具体。

通过使用这些优化方法，您将处于增加销售的理想位置。但这并不能保证，因此必须在必要时调整广告系列并监控竞争情况，这一点很重要。

Google一直在更改Google购物平台，以提高广告客户的效果，但这可能意味着旧方法会失去效力，因此请紧跟新功能。

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