2020年11月营销热点日历来啦！

十一月份的营销节点有点少，而且可能就没有之前其他月份那样，有那么多大的案例可以参考了，但还是得按照管理整个营销热点日历给大家康康！废话不多说，一起跟小派来看看这个月都有哪些值得关注的借势节点吧~

本月主要的营销节点有：

• 11月7日：立冬
• 11月11日：光棍节
• 11月22日：小雪
• 11月26日：感恩节

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11月7号 立冬

作为一年第19个传统节气，立冬标志着冬天的来临。在天文意义中，它意味着秋冬交际，过了立冬，气温就越来越低，白昼越来越短。

而现实中，大家都说树叶还没来得及泛黄，立冬就已经开始了…… 对于广东的朋友们来说，更甚，我们可能还在穿着短袖，立冬就已经开始了。

这样的节气特点，我们该如何去融入到我们的节日借势海报文案中呢？

1. 借势元素

秋冬交际、寒冷、雪、吃饺子……

2. 借势方向

1）引用与立冬相关的诗句、谚语

与立冬相关的诗句还蛮多的，对一些诗句其中的字词进行修改，换上与品牌、产品相关的意象和词汇，就是很好的借势啦。

立冬的诗词参考：

秋风吹尽旧庭柯，黄叶丹枫客里过。

一点禅灯半轮月,今宵寒较昨宵多。

——明·王稚登《立冬》

吟行不惮遥，风景尽堪抄。天水清相入，秋冬气始交。

饮虹消海曲，宿雁下塘坳。归去须乘月，松门许夜敲。

——宋·释文珦《立冬日野外行吟》

冻笔新诗懒写，寒炉美酒时温。

醉看墨花月白，恍疑雪满前村。

——唐·李白《立冬》

……

2）寒冷与暖的对比

适合一些食品或者是供暖设备、服装品牌等。另外，地产行业也很适合，可以拿立冬的寒与家的温暖相对比进行借势。

3）谐音梗：借助“冬”的谐音“动

3. 案例参考

1）引用古诗词

洽洽：

六神：

360搜索：

2）寒冷与暖的对比

沪州老窖：

对饮暖身，

温酒暖心

露露：

北风往复立冬至，

暖胃暖心热露露

全友：

立冬日渐寒，万家灯火暖

3）谐音梗：借助“冬”的谐音“动”

杰士邦：

一个人冻，不如两个人动

红牛：

燃动雪季，能量加满

海马汽车：

键入冬，伴始终

强动力，无所惧

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11月11日 光棍节

双十一现在已经完全变成一个购物节了，还有多少人记得，他是一个专属于单身狗的节日呢？

今年的双十一购物节被分成两拨，很多品牌估计已经做过一波海报了，但正式的11月11日还是不能错过的，一起康康都有哪些借势方式吧~

1. 借势元素

买买买、剁手、单身、11……

2. 案例参考

王老吉：

王老吉的这组海报，很妙的是，图案无论是飞机、床都很像“1”的形状，而且文章中也是用了“一张机票”、“一床被子”、“一罐王老吉”，很符合双十一的主题——单身。

买买买背后，到底承载了多少美好？

买一张机票，浪迹天涯

买一床被子，失眠走开

买一罐王老吉，永远不上火

招商蛇口：

与其被对象剁手，不如去海上虐狗

做马云背后的女人，不如做自己的主人

剁手是一群人的孤单，不如舵手去引领狂欢

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11月22日 小雪

小雪节气前后，由于天气变得寒冷，降雪也就开始了。但这时的降雪还不会很大，故称“小雪”。小雪是冬季的第二个节气，北方陆陆续续的降雪意味着冬季正式到来。

所以，小雪前后的民俗活动，大约也都和过冬有关，在饮食方面，比如腌制食物、酿酒等；还有准备一些过冬取暖用品……

这就是这个节气的基本情况啦，下面一起康康品牌们都是如何借势的吧~

360

晚来天欲雪，

能饮一杯无

百合网

陪你看雪的人，来了吗？

海尔

初雪随冷

好在有你的怀抱和暖风

海尔

小雪藏鲜

寒来暑往，秋收冬藏

北京现代

多

路况适应系统

雪地环境也能轻松自如

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11月26日 感恩节

1. 借势方向

• 以品牌的口吻：感恩消费者；感恩辛勤付出的生产者；感恩合作伙伴……
• 站在消费者的角度：感恩爸妈、老师、朋友……（感恩文案与产品信息、品牌价值等相结合）

2. 案例参考

1）感恩合作伙伴

华为EMUI在感恩节打造了“E直以来谢谢你”的口号，联名感谢十三个并肩作战的伙伴（下面展示一部分）。采用一问一答式的形式做联合推广，赋予了品牌人格化特征。

华为X百度输入法：

华为 X 比亚迪汽车：

2）感恩消费者

这是最常规的借势方式了，最稳妥也最能体现节日特点。

好想你：

优衣库：

优衣库的这个感谢信很值得拎出来跟大家分享一下了，这个信一开始小派的理解是——

以消费者的口吻，表达：“感谢heattech内衣让我可以更加自信地去展示自己的身材。” 来传达出这款内衣对于塑行或者其他提升身材美感的作用。

但又看到后面的落款是“heattech内衣”，那意思就是反过来的，表达：感谢消费者们的美好身材，可以让‘我’（内衣）有机会展示自己“。

简简单单的一句话，无论是怎么理解，我都有一种这是一个尊重不同身材，大度的品牌。

魅族：

魅族的这一组海报也是一样，感谢用户的同时，也把自己跨了一遍，这也是很值得借鉴的一种方式：

感谢爱打游戏的你

让我的旗舰处理器有发挥的空间

感谢喜阅读爱电影的你

让我的护眼大屏大有可为

3）感恩亲人、朋友、自己……

以上就是小派为大家整理的11月营销热点以及案例啦~

作者：小派，微信：sraaa1997，微信公众号：运营派精选

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