“他的歌词就像一部电影，天马行空的文字看似不搭调却极富创造力和想象力，画面跳跃，节奏紧凑，让人有一种立体的震撼。”绝对赞同。不仅能打动人心，而且那种画面的强烈感久久不散。
方文山，金牌作词人。
也是周杰伦爆红背后的男人之一，两人都是厉害角色，难得的创作天才，注定成为一对优势互补的黄金搭档。
合作期间，方文山为周杰伦写过几十首歌，辅助杰伦获奖无数，驰骋歌坛，包括像《爱在西元前》《青花瓷》《不能说的秘密》《简单爱》《烟花易冷》《菊花台》《轨迹》《夜曲》《七里香》《东风破》《威廉古堡》等等。
在一次公开场合活动中周杰伦就说过，他是我最好的搭档。而方文山也说目前为止，两次最佳的机遇之一，就是碰上周杰伦。
果然，人生最大的财富还是回忆啊。
方文山的歌词，第一时间想到的应该是那些诗词歌赋，浓浓的中国风和直指人心的电影画面感，大家称之为——后现代新词风。
有人说：“他的歌词就像一部电影，天马行空的文字看似不搭调却极富创造力和想象力，画面跳跃，节奏紧凑，让人有一种立体的震撼。”
绝对赞同。不仅能打动人心，而且那种画面的强烈感久久不散。
在一期《圆桌派》，主持人窦文涛问方文山，写歌词秘笈是什么，什么是打动人心的好歌词？
方文山直言：
好歌词重要的是找到 “记忆点”，歌词不是历史的叙述句，而是情感的催化剂，所以它里面一定要有人称代名词——你我他。
大家记住了，就是要善用：人称代名词（你我他）
他写歌词会非常注重这种 “人称代名词”，即“你我他” 称谓的使用，也就是说有对象感，要找到与听歌受众的相关性，拉回到身边的场景，创造出记忆点。
比如《青花瓷》，方文山写了 “天青色等烟雨”，马上下一句就是 “而我在等你”。
还有《爱在西元前》，他开头就写了 “古巴比伦王颁布了汉谟拉比法典，刻在黑色的玄武岩，距今已经三千七百多年”，好像和你没啥关系啊。
紧接着马上人称代名词就用上了，“你在橱窗前凝视碑文的字眼，我却在旁静静欣赏你那张我深爱的脸”……
完美！
写文案也是一样，虽难以写出方文山一样的歌词，但也时刻需要记得：
文案要有对象感，我们文字的表达面向一定是某个具体的人，想要打动到活生生的人、催化情感，就不能全都是空洞的概述和摸不着边的言语，需要找到人之间的场景带入感和强烈的画面感。
一个方法就是去使用人称代名词，多用 “我”、“你”、“他”，这样就会快速拉近与读者距离感，找到相关性，人们永远都更关心与 “我” 相关的内容，从而被吸引，被打动。
比如芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，应该是我见到最走心的父亲节长文案了，值得收藏。
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物还有谁值得
还有一个方法，在写文案时，你可以别用 “写” 的，试试用 “说” 的。
想象你想要影响的那个人就在你面前，他具体是什么样的，是一种怎样的表情，用你的文字去与他促膝而谈。
说出来，再写进去，加以修饰。把书面化表达先生活化，再回到书面。
简单的方法，可能有意外的结果。
好了，接下来必须得再看看周杰伦那些经典歌曲里，方文山的歌词，一起好好感受一下他 “人称代名词” 的秘籍。
最美的不是下雨天
是曾与你躲过雨的屋檐
《不能说的秘密》
牧笛横吹 黄酒小菜又几碟
夕阳余晖 如你的羞怯似醉
弹指岁月 倾城顷刻间烟灭
青石板街 回眸一笑你婉约
《兰亭序》
繁华声遁入空门 折煞了世人
梦偏冷辗转一生 情债又几本
如你默认 生死枯等
枯等一圈又一圈的 年轮
《烟花易冷》
雨下整夜 我的爱溢出就像雨水
窗台蝴蝶 像诗里纷飞的美丽章节
我接着写 把永远爱你写进诗的结尾
你是我唯一想要的了解
《七里香》
雨轻轻弹 朱红色的窗
我一生在纸上 被风吹乱
梦在远方 化成一缕香
随风飘散你的模样
《菊花台》
一盏离愁 孤单伫立在窗口
我在门后 假装你人还没走
旧地如重游 月圆更寂寞
夜半清醒的烛火 不忍苛责我
《东风破》
为你弹奏肖邦的夜曲 纪念我死去的爱情
而我为你隐姓埋名 在月光下弹琴
对你心跳的感应 还是如此温热亲近
怀念你那鲜红的唇印
《夜曲》
我很少，会边听歌边写文章，怕吵。不过，这一次，这种《安静》，还挺好。
我坐在《屋顶》上，仰头看着《星晴》，仿佛闻到《梯田》里《麦芽糖》散发的《七里香》，这样的《晴天》，连《夜曲》都仿佛给了我灵感的《暗号》。
作者：木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。
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