今天我就帮大家整理了一份视频号的运营攻略，给大家做一个参考。

01 平台的算法和规则

在进入任何一个新的平台之前，都必须要先去了解这个平台的算法和规则，想要布局视频号，自然也不能少了对平台的研究。

与抖音和快手这两个以短视频起家的平台不同，基于微信社交生态的视频号，除了基本的根据关注和搜索习惯推荐这种算法之外，还有一种非常特殊的推荐方式：社交。

这一点相信大家在各种渠道当中已经看了不知道多少次了，这里我也就不再过多地去讲述了，大家可以看一下这篇文章：

理论上来说，一条视频如果能够借助微信的社交生态，在各个社群、朋友圈、公众号等之间传播，是不是比抖音和快手能更快触达目标用户？

对于我们商家和短视频运营者来说，不仅要看到视频号背后的巨大流量，还要看见社交背后的变现潜能：

连接12亿微信用户，高增长高裂变；

可浮窗无需跳转，留存率更高；

完整交易生态，转化门槛更低；

私域沉淀更高效。

02 视频号的运营全攻略

在进行正式布局之前，我们还有必要再了解一下平台的具体运营规则：

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

心中大致有数之后，想要注册视频号的朋友们可以看过来了。

1. 注册＆认证

首先打开微信，选择“发现”—选择“视频号”：

点击右上角这个符号，点击“发布新动态”：

然后就进入了“创建”的页面，填写信息即可。

这里建议大家，在设置头像和名字的时候，还是要遵循账号差异化的要求，这个我们在短视频的运营当中也有提到过，基本的原则就是：

体现账号的内容；体现账号的个性；迎合用户的心理。

做好这一切之后，现在你就可以发布视频了，如果你是奔着引流的目的注册视频号的话，我建议你一定要去申请认证。

视频号认证，目前分为个人认证，以及企业和机构认证。其中个人认证又分为：兴趣认证和职业认证。

具体的内容，大家以平台的要求为准。

2. 内容发布

其实注册视频号之后就可以发布视频了，这一点也可以看出微信确实是想要降低视频号的门槛，让更多的用户在微信视频号上分享自己的生活。

关于内容的发布，我总结几点注意事项，一并分享给大家：

视频号的数量没有限制；

视频的时长：长视频30min内，短视频1min内；

在内容发布之前，可以对视频进行简单剪辑加工；

可以：

选择视频中的某一帧作为封面、添加文案描述（最好三行，不会被折叠）、添加#话题，微信全域触达、@提到、显示位置、添加拓展链接（微信公众号文章）。

目前还可以pc端操作，上传更加清晰的内容，进行更详细的设置。

3. 视频号适合发什么内容？

以前我和大家分享过一篇关于视频号爆款视频类型的文章：《分享 | 视频号上为什么那么多情感类型的账号？》，当时我拆解出来一个视频号的内容方向逻辑：

比较容易能够引起用户的共鸣，符合用户的社交人设标签的内容更适合在微信视频号上发布。

这里需要注意的是“用户的社交人设”这个关键词。

要说目前视频号上什么样的内容最多，最容易成为爆款，那一定是这四大类的内容：情感、音乐、搬运、生活，其中情感类的视频又是最为火爆的，也就是我们说的鸡汤视频。

为什么会出现这种情况呢？

答案就是上面我说的这个关键词：用户的社交人设。

对于创作者来说，这个视频发出去之后，最先被我们的亲朋好友看见，对于用户来说，他的点赞这个行为同样也会被自己的亲朋好友看见，一不小心就能让自己的“社交人设”崩塌。

比如说我就非常喜欢看相声，在抖音、快手上我能随意为我喜欢看的相声片段点赞，但是我的社交人设是一个比较严肃的形象，在视频号上，如果我想要点赞我喜欢看的内容，就要担心自己在外的形象会不会崩塌，那我去点赞什么样的内容比较符合人设呢？

最安全的就是励志鸡汤，还有和我职业相关的视频：短视频创业类型的。

所以视频号的社交属性也不是完全没有好处的，比如说做创业培训内容的账号，来点赞的都是同一个圈子内的用户，比如说关注我的，一定都是想要从事或者已经从事短视频的朋友。

这样看来，有没有觉得视频号更像是“公众号+朋友圈”的结**，只是它让内容动了起来？

沿着这个方向，我们再来汇总一下，目前视频号上的主要内容有哪些？

官方新闻：人民网和其他地方政府机构等。

矩阵内容：多平台布局的网红，比如朱一旦、李子柒、一禅小和尚等。

公众号衍生：如KnowYourself、视觉志等。

行业专家账号：比如说情感咨询类的账号、职场管理类的账号、创业类型的账号以及我们的短视频运营类型的账号都属于这个类型。

公司官方的宣传账号：用于做公司品牌的宣传。

线下教育机构：这种账号多半是中小学生教育机构，每天会发一些优秀的学员案例或者是投票活动。

普通的用户：单纯将视频号当作朋友圈来发，分享自己的生活。

4. 内容制作

5. 如何在初期快速起量？

这个问题应该是我们所有运营人最关心的一个话题。

抖音和快手的运营主要集中在前期内容的生产上，虽然后期也需要我们运营，比如点赞、转发、评论、投放抖加等等，但是只要内容足够优质，也不愁没有播放量。

但是视频号不同，内容也非常重要，但更重要的是发布后的运营，要求运营者在发布视频之后，第一时间进行扩散和推广。

像一些教育机构的账号，为什么他们能快速起量，就是因为有学生和家长的点赞和关注，在自己的社群转了好几波，才得以实现的。

由于篇幅有限，今天我就先和大家分享到这里，下期我们结合实际的案例，分析视频号应该如何变现、需要注意的变现规则和一些常见的问题解答。

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