最近，有一个词出现在互联网上更频繁，这是所谓的私域流量。这个词听起来比较生涩，不像我们以前喜欢的“流量池”那么容易理解。实际上，私域流量和流量池的原理是一样的，即引导和存储部分公域流量供自己使用。然而，前者强调私有制，后者强调储存。
中国有近10亿网民，每天上网时间超过5小时。他们上网，有的社交，有的购物，有的追剧，有的玩游戏，把所有这些应用程序一起称为流量。人流如江水属于每一个人，用户如江中的鱼，谁都能收获。私流的本质是在大河中拦一片水，或者把一片水排到自己的池子里，这样就可以随时接触到自己养的鱼，这是私域流量的本质。
私域流量的作用是显而易见的，例如，你是一个休闲鞋销售商。从理论上讲，所有的流量都是你的用户，就像你可以钓到河里所有的鱼一样。但每次都要花很多钱。如果你建立了一个散步，健身或登山，户外团体或俱乐部，收集数以千计的活跃成员，并不断向他们输出价值。然后这些成员在你的小组或俱乐部的活动将成为你的私域流量或你的流量池，你可以联系他们，以低成本反复培养他们，这样你就可以实现稳定的销售，收获用户。
表面上看，互联网上有上万个应用程序，人群非常分散。也没那么复杂。据统计，在微信、百度、淘宝、京东、拼多多、头条、美团等十大最常用的手机应用上，人们花费了90%以上的时间。所以如果你想建立一个流量池，存储你自己的私域流量，你只需要掌握这些主要平台，掌握这些应用的规则和特点。
无论是做销售、做品牌还是建IP、做传播的经营理念，每个传播都有自己的人群特点和产品属性。就像在河里抓鱼一样，但每一个动作，钓鱼或撒网，钓大鱼、小鱼，都需要设计和运营。建立自己的私域流量就是要充分利用流量平台的特点，同时，充分考虑自己的传播特点，将这两件事结合起来是建立和控制私域流量的关键。
不管拦河筑坝还是挖渠引流，自流建设都是一个长期的过程。不挖一个大洞，你就吃不完鱼。在建立稳定的引流机制的同时，要在私域流量中不断向用户输出价值，不断维护和积累，建立专业、权威、信任或友好、共生共振的关系体系。你知道，私域流量的丢失和转换率也有问题。
随着大平台控制能力的增强，流量成本越来越高。因此，建立私域流量是解决客户获取成本高的有效途径。加强对私域流量的认识，在实践中学习和掌握私域流量的运行规律，是现阶段网络营销的重要途径。
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