01 预算是什么?

预算其实就是用来告诉系统，账户/ 组 / 计划，我要花多少钱，你给我控制点别花超了。

虽然大部分时候 消耗<=预算，但是偶尔也会出现消耗略微大于预算的时候，比如快手用点击出价。但是一般不会超过太多，基本就在几块或者十几块这个样子。

预算的原则：宁可少花不要多花。

预算调整原则：小预算开始，逐步放开预算。

02 关于预算的几种情况

1、客户限制了每日预算

新账户初期，客户通常会给到一部分预算用来测试素材或计划。

这个时候你就要注意了，千万要设置预算！！！因为如果一旦跑超了，而且成本要是高的话，就算运营事故，就很麻烦

2、消耗撞预算但是成本较高

这是经常预算的情况，消耗撞预算，但是整体成本偏高。这里主要是看客户的态度。

客户如果能接受这个成本，你可以尝试稍微放开一些预算，看看随着消耗提升，成本会不会被拉下来。这个时候你要注意的是，要紧盯账户，别成本越放越高。

（ps：涉及到数据回传的时候，你看到的成本不一定是真实的成本，有可能只是数据还没回传过来。所以成本高的时候，不要慌，耐心等待一下）

如果客户不能接受这个成本，那么久没什么好说的了，及时控制。拉空时段等待缓存或者明天再投。

预算最基本的一个做法就是。成本合适花钱，成本不合适少花钱

3、账户没有量也要设置预算

如果你手里的账户很多，那么就一定要设置预算。因为人的精力是有限的。你一定是优先处理那些重要的事，而那么暂时没有量的账户，你可能照顾不到。

但是千万要注意这类账户也要设置预算。不然一个突然爆量，成本又高……那画面太美

4、账户起量时，注意及时放开预算

账户起量一定要及时放开预算，一般来说工作日的早中晚三个消耗高峰期+周六周日消耗高峰期。

如果出现跑量的账户或者跑量的计划撞预算，而且成本比较合适。那么就要及时放开预算。

在账户/ 组/ 计划，撞预算的一个小时内放预算会有很大概率继续跑量。预算增加的幅度为每次在原有的基础上增加50%即可。

5、次日预算记得设置

现在主流媒体一般都支持设置次日预算，在你当日做好规划的时候顺手设置好次日预算即可。

设置的位置就是在账户/ 组/ 计划层级找到这个小闹钟设置即可，再也不用熬到半夜12点去修改预算了………

账户层级的预算设置

设置次日预算主要是为了防止在你照看不到的时候，消耗大，而且成本高，白天拉不回来。

当然这个我说的这个主流媒体，微信MP后台除外……

听说今年年底微信MP会彻底下线和广点通和二唯一，有小伙伴知道是真是假吗？

03 关于预算的一些原则

• 预算建议小步快跑，开始少预算，撞线逐步增加
• 在你不能照顾到的地方记得设置好预算
• 预算撞线成本合适，及时放开，每次增加50%即可
• 成本高少花钱，成本低多花钱
• 账户暂时没量也要设置预算

一定要设置账户预算，一定要设置账户预算，一定要设置账户预算，重要的事情说三遍！！！！

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