详解SEO优化中文章字数与重复内容是否会影响网站排名

内容行销可将品牌的服务、产品、形象传达给潜在客户 (Leads)，建立品牌与消费者之间的关系、增加品牌忠诚度，进而提升转换 (Conversions)。而数位时代的来临，不论哪种行销的策略，「内容」都参与了其中，例如：

1. 社群媒体行销 (Social Media Marketing)：在执行社群媒体策略之前，需要先撰写相关的贴文内容
2. 搜寻引擎优化 (SEO)：Google搜寻引擎是以使用者为导向，希望网站内容符合使用者需求且网站内容有持续性的更新
3. PPC (Pay per Click)：PPC 广告的运行也需要有网站内容在背后支撑

SEO跟内容行销其实是两件不同的事，但他们可以有很大的交集，SEO是将需求列出来 (主要目标关键字、长尾关键字、不同类型的文章等)，而内容行销则是来满足SEO所列出来的需求。操作SEO手法前需要先产出文章内容(内容行销)，将网站的文章内容 (包含产品页面、部落格文章、新闻内容等) 做SEO优化，可以吸引更多来自搜寻引擎的自然流量，更能够把有价值的内容提供给使用者。

文章字数与网站SEO的关系

有许多文章都提到：文章字数愈多，对SEO愈有帮助，然而真的是这样吗？其实并不然。

虽然字数越多的文章可以更多有机会去竞争关键字排名，但Google的John Mueller说明了网站的字数并不会帮助提升排名，也不是影响 Google 排名的因素之一，过多的文章字数反而可能会影响原先设定好想传达的文章内容。

网站文章内容的本身是用来提供资讯给读者，所以每个网站该有多少文章，根据不同产业是有所不同的，而Google在意的是文章内容跟使用者的相关性。如果只是为了写文章而写文章 (Light Content or Useless Content)，只会浪费Google的爬取预算跟公司的资源，因为单纯的写文章跟更新文章，文章内容却没有带给使用者价值的话，对于网站的搜寻表现 (Search Performance) 跟排名是没有直接帮助的。

文章内容对网站SEO的影响

低品质的文章对于排名是没有帮助的，但什么是高品质的文章呢？根据Google指南说法，这边整理了两大重点：

1. 文章内容要符合使用者搜寻意图的、可以解决使用者的问题，而不只是为了让搜寻引擎读取、竞争网站排名
2. 文章内容重点需有独特性、可以提供价值给使用者 (get linked and shared)

写一篇好的文章内容有机会帮助品牌增加访客数 (Visitors)、降低跳出率 (Bounce Rates)、提高转换 (Conversions)，SEO可以帮助好的文章更准确、有效率的提供给消费者。

符合SEO技巧的文章架构

• 适当使用H标籤，让搜寻引擎更快速了解文章架构

符合SEO文章内容架构需要包含数个文字标籤 (H1 – H6)，H标籤数字越小，表示这个标题的重要性越高，H1标籤可以用在文章的大标题上，H2可用在每个段落的次要标题，H3则适合段落内的小标题。

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理想SEO技巧的文章内容长度

• 100字、2000字，只要符合使用者意图的都是好文章

前面提过文字的数量并不是影响Google排名因素之一，如果可以100字、200字就可以传到使用者想知道的资讯，那就是一个好的内容，如果需要到2000字，当然也没有问题，重点是这篇文章内容想要传达给使用者的意图是什么。

举例来说，如果同样的主题或同样一个想要竞争排名的关键字，你写了大约500字的文章给特定的主题，但发现竞争对手同样的主题却写了4000字，而竞争对手的排名比较高。这样的情况下，你会认为自己需要撰写更长的文章来竞争排名吗？答案是：不一定。

再说一次！Google 强调的是「解决使用者需求、给予有价值的资讯」，虽然文字数量较多的文章可能比较容易涵盖到某些使用者的需求，但实际上，如果重新审视4000字的文章内容后，说不定可以用简短的500字就可以满足使用者的意图了！

其实，文章字数并没有真的说要写多少会比较好，但当你写越多越能帮助到受众回答不同的问题时，或许对排名来说也会更有帮助。因此，以文章内容而言「解决使用者需求、给予有价值的资讯」会比探讨文章字数更具有意义。而网站文章累积一定数量后，可能会出现内容重复的问题，以下来谈谈重复内容对网站的影响，以及重复内容该如何解决。

文章重复内容对网站SEO的影响

被Google判断有重复内容存在时，可能会影响到搜寻排名、消耗页面的爬取预算，太多的相同页面有重复内容也会将页面的权重分散掉。

Google如何评断重复内容

Google会像指纹辨识一样，用不同的指标去比对相似的文章页面、去判断相似的程度到哪。

举例来说，如果有一个产品在德国、瑞士、澳洲的页面内容只有价格、货币上的不同，而产品的描述都是相同的，那么在Google 搜寻引擎上，会被判断为重复的内容。而这样问题的解决方式可以透过 hreflang 来改善，Google会根据使用者所在的位置，透过 hreflang 标籤去给使用者正确语言的相对应的页面版本。

处理重复内容的两种方式

• 透过301转址

如果相似的文章分别在不同的网址，这样相似文章的页面权重会被分散，建议可以透过可以传递权重的301转址把相似的文章 (页面) 的权重集中到同一个的页面上，可以帮助搜寻排名的竞争，但要记得被转址的网页使用者就看不到原本的内容了。

延伸阅读：301转址是什么？3招教你在不影响SEO排名的情况下无痛转移换网址

• 使用Canonical属性

另一个重复内容的处理方式可以透过在重复内容的程式码中加入canonical属性，指向标准的页面，如此一来就可以清楚的告诉搜寻引擎两个重复内容页面之间的关系。

延伸阅读：重复内容会影响SEO排名吗？避免SEO排名分散的「重复内容」重点整理

结论

Google 提醒过，文章字数并非影响网站排名的因素之一，在内容为王的时代里，撰写有价值、好的文章内容已经是既定事实，好的文章透过SEO的加成，好的网站排名会自然生成。一篇好的文章，可以解决使用者的需求、符合使用者意图，让使用者得到自己认为有价值的资讯！若有任何SEO的问题，欢迎来找awoo 咨询！