反向链接（backlink）是什么？认识反向链接对SEO的重要性

反向连结（backlink）是操作 SEO 的人都一定听过的名词，且几乎所有 SEO 专家们都表示反向连结对网页排名有重大影响力，就连 Google 官方也曾经证实过，反向连结是影响搜寻结果排名最重要的三大因素之一。但你知道为什么 SEO 如此重视反向连结吗？ 怎么做才能透过反向连结提升 SEO 排名？接下来就跟着本文的脚步，从认识反向连结开始，认识反向连结的重要性，提升网站权重及 SEO 排名！

反向链接是什么？搞懂反向链接、站内链接及站外链接的差别

在SEO的操作中，「链接」扮演了很重要的角色，包括反向链接、站内链接及站外链接都与网站权重息息相关，以下为你介绍三者的差别：

反向链接（backlink）

什么是反向链接，简单来说，反向链接就是「从他人的网站指向自家网站」的链接。当A网站的内容提及B网站相关的资讯，并设定链接到B网站，这个链接对B网站来说就是反向链接，举例来说，如果你的文章提及专业的名字解释，例如目标受众（TA），并链接到维基百科，那这个链接对维基百科来说就是反向链接。

站内链接与站外链接

在文章中设定链接连到自己网站内的网页，就称为站内链接，点击链接后会停留在同一个网站中；相反的，如果链接到网站外的网页即为站外链接。

为什么要增加反向链接？反向链接对SEO的重要性

认识反向链接的定义之后，接下来为你介绍反向链接如何影响SEO，主要可以分成「网站权重」、「网站关联性」及「反向链接质量」3个重点来讨论。

网站权重

白话来说，反向链接就像是网站的推荐人，当越多人将你的网站链接到自己的内容中，Google就会认定你的网站内容有较高的质量及可信度，进而提高网站权重，提升SEO排名。

网站权重是指搜寻引擎给网站赋予的权威值，对网站权威的评价。

网站关联性

Google除了会侦测反向链接的数量之外，反向链接的来源与网站本身的关联性，也会影响反向链接的质量，如果美妆产品页面的反向链接来源都是篮球部落格，容易被Google认定网站关联性太低，缺乏可信度，且有黑帽SEO的嫌疑。因此大量在内容农场或垃圾网站中建立链接的方法，即使链接数量再多也无法提升网站权重。

反向链接质量

反向链接质量也是网站权重的判断依据，而影响反向链接质量的因素主要有以下4个：

• 链接深度：网站越上层的链接通常质量越好，例如首页及Footer的链接深度就比较好；
• 链接来源的网站权重：举例来说，美妆产品网页的反向链接如果来自知名美妆网站，质量会比一般部落格更好；
• 锚点文字的描述：设定链接的时候，锚点文字的描述最好跟链接网站的内容相关，如果网页的内容主要在介绍健身房费用比较，将锚点文字设定为「健身房费用」会比「健身房」、「健身房推荐」更好；
• 链接建立的时间：链接建立的时间越短，链接质量通常更好，因此想要维持稳定的成效，一定经常更新链接。

看完以上的介绍，相信你已经了解反向链接的重要性，但你知道如何检视网站的链接状况吗？其实只要使用GoogleSearchConsole就能检视网站的链接情形，但GoogleSearchConsole提供的资讯有限，如果想要获得更多资讯，可以使用OpenSiteExplorer及SiteExplorer两种工具。

MOZ｜OpenSiteExplorer

由SEO公司Moz提供的工具，特色是介面清楚、使用简单，根据功能不同可以分成免费版及付费版，付费版除了一般的网页链接之外，还能提供社群平台的链接报告，帮助你快速掌握网页的链接状况。

Ahrefs｜SiteExplorer

虽然Ahrefs的SiteExplore必须付费才能使用，但它提供非常完整的链接查询功能，详细列出了反向链接来源、反向链接即时状态等资讯，还能检视反向链接的品质，并标示出失去功能的链接，是SEO不可或缺的工具。