SEO教学：SEO搜索引擎优化精华全收录

什么是SEO（搜索引擎优化）？

SEO，全名又称为搜索引擎优化，透过搜索引擎的运作规则来优化网站环境，以提高网站在搜索引擎内的关键字排名及曝光度。SEO运用一系列的技术和策略，包含优化网页文字、关键字研究、增加网站权重、新增外部连结….等自然排序（免付费）的方式，让搜索引擎了解并认可网站架构，并增加网站在搜索引擎的排名。

SEO的基础为打造一个友善的网站，除了建置符合搜索引擎的网站架构以外，还必须兼顾良好的使用者体验以及做好内容经营，无论今天你是要建置网站，或是准备开始建立自己的品牌，这篇文章将从概念到实作，一步步带你做好SEO搜索引擎优化。

我的网站需要做SEO吗？

网站的流量来源渠道分为很多种，例如广告、自然搜索(OrganicSearch)、人群…等，其中自然搜索又可分为Google、Yahoo…等多种搜索引擎。搜索引擎最有价值的地方在于客户通常是因为「有需求」才去搜索该关键字，进站的客群属于「针对性」的流量，如果这时有做好完善的SEO，搜索引擎就会选择曝光你的网站及资讯给潜在客群，也因为SEO的本质在于拥有良好的使用者体验，消费者会将有用的资讯收录在书籤或是分享出去，便能同步与客户之间建立连结与信任感，大幅增加转单机会。

你是否有发现搜索结果的前几名提供的内容都是丰富且有用的？比起过去依赖广告投放，海撒广告预算的行销方式，SEO从根本开始改善网站体质、打造优质使用者体验，除了不再需要重复提高预算与各大广告商竞争，还能透过内容行销建立品牌声誉，成为现在品牌抢得第一线曝光的决定性关键行销。

SEO怎么做？

SEO操作可以分成技术层面和内容导向，不变的是核心概念依然为「提供优良的使用者体验」，因此优化的方向也必须从使用者角度出发。

技术SEO

技术SEO即透过优化网站SEO架构，目的是帮助搜索引擎读懂你的网站结构、检索内容、还有评估你的网站权重等，因此也必须要了解搜索引擎运作（Google演算法）。正确的搜索引擎优化可以带来更多的网站流量与曝光，而错误的SEO操作，例如黑帽SEO或灰帽SEO，可能会导致你的网站在搜索引擎上被隐藏，或被降低搜索结果的可见性，让你失去数位营收的机会。

内容SEO

内容SEO的概念为「优良的使用者体验」（UX,UserExperience），顾名思义网站必须要提供优质的内容，优质的内容包含订定完善的内容行销策略、关键字研究及分析、撰写SEO架构文章、新增内部/外部连结、设定网站标题及描述…等，从消费者的行为说服搜索引擎认可为优良网站。

SEO可以自己做吗？如何不靠SEO公司自己操作SEO？

SEO操作其实远比我们想像中的复杂，要注意的细节也很多，不过SEO的基础观念与知识其实不难，只要懂得基本原理，你也能为你的网站带来莫大的SEO效益！当然，如果需要更全面性的替网站SEO，你需要一家专业的SEO公司为你处理技术上细节，帮助您的网站可以串联到更多有用的关键字。

学习SEO你可以参考Google为SEO入门新手准备的学习指南：《Google搜索引擎最佳化初学者指南》，SEO除了内容上如同Google所说的，为你的客户提供最优质、最符合需求的内容外，我们整理了25种行销人常用的SEO优化工具，帮助你实战SEO更面面俱到。

SEO操作需要哪些工作？

不讳言，SEO是一门博大精深的学问，同时随着搜索引擎的演算法不断更新，更需要随时优化SEO策略，网路上包含很多SEO课程，随着学习的深浅及网站操作的复杂度，或许你可能需要找专业的SEO公司，无论是自己操作或是找SEO公司，我们整理了四项SEO操作的基本知识：

1.关键字规划与内容策略

越能提供使用者价值的网站会被排名到越前面。搜索意图（SearchIntent）的分析是做整体SEO与主题规划非常重要的一部分，搭配关键字分析工具和竞争者的分析研究使用者需要的内容，以拟定关键字与内容策略。

2.网站结构

良好的网站程式设计能帮助搜索引擎检索网站，如网域与子目录规划、语系地区规划、语意标记、禁止索引或爬虫、Sitemap提交，定期追踪网站的体验，使搜索引擎认可网站的品质和UX，如档案管理、改善跳出率、处理404错误、行动版优化、网页体检、流量分析。

3.网页优化On-PageSEO

当你写完一篇好的文章时，要知道这篇文章不能只有读者觉得好，要连搜索引擎都觉得好，你的文章才能出现在首页，因此文章的On-PageSEO是必要的，以下提供入门SEO优化教学。

标题与文章首段放入关键字

标题的重要性自然不用说，要注意的是每篇文章的前100字权重佔的比较高，因此在文章开头可以适当加入与文章内容相关的关键字。

善用Heading标籤

当写完一篇文章时，要怎么安排H1、H2、H3呢，Heading标籤也要适时的塞入主关键字及相关关键字，现在并没有说多少个字才能塞一个关键字的规定，但是要记住一个原则，以阅读者的感受为主，真的不能塞就不要硬塞关键字，有时候硬塞反而会让读者非常不易读。

SEO友善的网址(Slug)

网址也是一个重要的元素，让Google知道你的文章跟什么相关，例如我们在撰写GoogleAds的相关文章时，网址就直接改成“google-adwords关键字广告教学”，塞入关键字与相关关键字增加相关性。

压缩图片容量

让网页整体载入速度变快，毕竟人们只愿意等待载入时间在３秒内的网页，一旦超过太多，多数人是会直接关掉页面的。

优质的页面内容

可善用相关主题关键字、设计足够的内容长度跟深度来使内容丰富。

4.经营内外部连结(Off-PageSEO)

在站内提供与主题相关的连结、被社群分享连结以及全面性的外部媒体与连结建立，能提高搜索引擎认定网站的知名度、相关性、可信度和权重。规划好整体网站的权重，找出来关键的基石内容(cornerstonecontent)来做好内部连结的搭配。外部连结范例可以参考hubandspoke的媒体投稿策略。

SEO课程教学推荐

自学是非常重要的能力，先不谈购买SEO教学或参加SEO课程，网路上其实已经有非常多的免费学习资源可以参考，市面上也有SEO教学的书籍，但如果你才刚接触SEO的观念，可以参考下列文章，建立比较全面的视野，再决定要动手开始学或是找专业的SEO公司来代操：

• 2021最新SEO推广体系课

延伸阅读：SEO 搜寻引擎运作（Google演算法）

想像每个页面都是一个车站，而搜索引擎就像一本导览地图，当你今天说出你的需求，搜索引擎就会派出站务人员机器人，俗称”网路爬虫”或”网路蜘蛛”，找出可能符合你需求的所有站名供你检视。

那这些爬虫机器人如何判断一个页面是否符合搜索者需求呢？

当搜索引擎找到这些网页后，会将页面资料收录在庞大的搜索引擎资料库中，并利用大量的字元交叠分类。另外，网站里的所有「超连结」就像一条又一条的轨道连结每个车站，加强彼此的连结度，想证明一个页面的价值，就必须增加与其他不同网站的连结，成为页面中的「中央车站」。