什么是CPI付费广告，CPI广告计费方式、收费模式详解

大多数广告从业者都知道付费广告，但是有很多从业者不知道CPI付费广告模式，今天就和大家聊聊什么是CPI付费广告，以及CPI广告计费方式、收费模式的具体内容。

一、什么是CPI广告

CPI广告(Cost per install)意思主要是:按用户激活APP计费，渠道按这种模式结算比较少，通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一。

按每次安装付费(CPI)，或者也可以被称作按每次获得付费，这是一种很受应用开发者们欢迎的移动广告支付模式，CPI被热捧源于它要求开发者在用户每次下载他们的广告应用时仅需支付一次，考虑到这一点，CPI广告系列有利于中小企业使用他们有限的营销预算来获得最好的广告效益。

CPI广告的优缺点

优点

使用CPI广告系列进行推广最明显的好处体现在成本上。但看竞价，CPI的竞价一般要高于CPC和CPM，但平均每次安装的花费会使整个广告系列的花费低于CPC和CPM。

由于开发者们仅在每个用户的安装量上进行支出，这就能最大限度地减少开发者们在未转化为安装量上的流量的超支的风险。因此，许多开发者们选择了这种广告模式。

缺点

• 1、对流量的质量把控有限 ：在使用不透明的广告网络时，广告主们会发现他们会很难控制他们展示广告流量的质量。同时，这也是因为广告网络平台有鼓励大量安装量的驱动力，并且别忘了他们还会从每次安装的收入所得中扣除佣金，许多广告网络平台因此而捡到了大量的便宜，并且将低质量的流量提供给CPI广告主。
• 2、对用户行为的追踪有限：CPI模式强调增加下载的数量，但却牺牲了用户的质量。只有在CPI模式广告主们在广告系列结束后，他们才能有效地分析所获得用户的质量。由于CPI广告系列仅能根据已下载应用的用户类型来识别信息，因此这种模式不益于找到用户点击广告的原因。
• 3、广告内容的优化并未得到重视：CPI广告主更多关注的是努力实现定量的KPI（关键业绩指标），这比通过CPC广告系列获得的行为分析数据要更容易追踪。考虑到这一点，CPI广告主们通常不会特别重视广告内容，他们认为在优化广告内容方面投资是不值得的。

二、CPI广告计算公式及收费模式

CPI广告的计算公式

CPI(Cost Per Install)计算公式：安装数量*单次安装价格=CPI广告实际投放费用。

CPI广告收费模式

CPI 实际上是 CPA 的一种，但相比CPA强调用户实际产生的「行动」而言，CPI 更强调「安装」，所以可能会存在片面刺激用户进行下载安装，而导致获取的流量质量偏低的问题。在国内，App 推广中用的 CPA 往往就是 CPI，在海外广告领域，从业人员会更倾向于使用 CPI 来表示每安装成本。