同样的，这个快餐品牌也是靠每天“咯咯哒”和“下班了”，就收获了70万粉丝，甚至还有上千的点赞和上百的评论。
老乡鸡的微博小编在上个月也因此上了次热搜，这个职位变成了人人羡慕的“最轻松的工作”，董事长还在微博来了一波联动。
老乡鸡的双向营销
而早在这波热搜之前，老乡鸡就已经频频出圈。
其实曾经风靡全网的“糊弄学”来源其实就是老乡鸡。
“糊弄学”豆瓣小组建立在2020年5月，倡导面对艰难生活的“糊弄”哲学。因为能够缓解当代“社畜”们的压力，也有一种别样的幽默，网友们自发造梗，“糊弄”文学传遍全网。
而“糊弄学”小组创建者的发帖，可以看出建组的起源就是老乡鸡微博的“糊弄”表演。
这个新词语直接促成了一场网络狂欢，直到现在，大家的聊天中还经常会用到“糊弄”的梗。
而糊弄学的流行导致许多挖掘源头的人了解到了老乡鸡，而品牌微博每日“咯咯哒”的呆萌属性也会进一步拉近年轻人和品牌的距离。
现在老乡鸡的微博账号还会进一步发送一些“打工人日常”，分享一些“开会摸鱼”、“上班嗑瓜子”等调皮的一面，评论中也会使用各类流行语熟练地和网友互相调侃。
这是老乡鸡营销有网感的一面，而另一面则是董事长“土味”的打造，两种风格的碰撞造出了许多有趣的梗，也营造出一种别样的“职场氛围”。
回顾这些营销事件，董事长束从轩的身影一直存在于老乡鸡的营销中。
老乡鸡每天“咯咯哒”，束从轩会质问“你每天就是这样糊弄工作的？”，老乡鸡说自己上了热搜，束从轩也会阴阳怪气地说“你这工作我也能干”。
虽然董事长似乎表现出了“不满意”，但实际上小编还是继续摸鱼，甚至开始“骑到领导头上撒野”。
其实打造创始人IP也已经是一种成熟的营销方案了，不论是雷军和董明珠的打赌，还是吴荣照捐献导致鸿星尔克火爆，本质上都是通过让大家支持企业家，从而也愿意喜爱相应的品牌。
而老乡鸡在微博互动中塑造出长辈式领导和调皮可爱的品牌“小编”，这两个形象碰撞产生的火花，让人看到了职场关系新的可能，也让人更愿意参与到这场调侃中。
现在在老乡鸡的微博下方还经常看到网友模仿董事长的语气“训斥”小编，或者在小编“无法无天”的时候发出疑问“是不是不想干了”，也有人表示会羡慕小编这份轻松的工作，觉得“我也行，让我上”。
这种设定极大地促进了网友和品牌的互动，也让用户对品牌毫无距离感。
这些营销并不是空中楼阁，而是实实在在提升了老乡鸡的用户黏性。除了微博的70万粉丝外，最直接的表现是，老乡鸡的公众号仅是发放一些优惠活动，也实现了篇篇10万加的私域流量留存。
本土“肯德基”的“土”办法
或许有些人还不了解老乡鸡这个品牌，早在2019年，中国烹饪协会发布的“2018年度中国快餐70强”榜单中，老乡鸡和麦当劳、肯德基、汉堡王等国际知名快餐品牌一样，进入了榜单四强，并位于中式快餐榜首。
根据安徽证监局文件显示，老乡鸡已于今年9月底与券商签订上市辅导协议，正式冲刺深交所主板IPO，有望成为国内中式快餐上市第一股。
但作为中式快餐的领头羊，他们的年度发布会风格却是这样的，据说只花了200块。
品牌自制的老板海报是这样的。
充满了一股接地气的“憨实”风格。
老乡鸡请岳云鹏当代言人，流传甚广的也是一组土味年画表情包。
不过他们的“土味”并不是无下限的博出位，而是站在朴实的乡土风格上进行二次创造，这种“土”到极致，反而获得了许多年轻人的喜爱。
去年疫情期间，老乡鸡的员工联名减薪信被董事长手撕一事爆火，而后“200元土味发布会”就横空出世，这种反差感能让用户感受到品牌对“打工人”真心的关怀。
不在营销上过度使劲，反而有种四两拨千斤的效果。网络自发营销出圈，达到了预期的宣发效果，而后的不过度营销，也能让用户更信任更多资金用于产品优化上，形成了良性的循环。
许多品牌在宣传上，甚至是设立之初就尽量朝美日品牌去靠，但往往也造成了同质化的困局。曾经央美模特和陈漫的摄影作品也被指迎合西方偏见，丑化中国风。
老乡鸡的“土味”营销频频出圈，其实彰显的是一种朴实的价值观，也是对乡土文化的自信。中式快餐没有必要走“洋快餐”高高在上的老路，而是可以探寻更本土化的营销方案，和群众玩在一起，也就更容易得到大众的喜爱。
这种从品牌风格到营销模式的打法，值得其他本土品牌参考。
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