之前看《脱口秀大会》，就一直在想，好多段子其实很有文案的技巧在里面。
脱口秀的段子一般需要铺垫，在恰当的时机再把包袱抖出来。而无论是铺垫，还是最后抖包袱的这句点睛之笔，都往往具备常见的文案技巧。
这些文案技巧包括：比喻、拟人、对比、夸张等修辞手法，也包括谐音、双关、拆词、押字对仗、类比、上下句关键字重复、重新定义、反转（即“预期违背”）等等。
就像我之前在朋友圈说的徐志胜一个段子，运用了“拆词”的文案技巧。
这也告诉我们一个事情，要把话说得好听或者好玩，还是有技巧可循的，而且 ，很多段子不是单一地去运用文案技巧，而是复合地去运用。
今天把微博上笑果文化的段子日历挑了26句做一次分享，也从文案技巧的角度来点评一下这些段子的精髓。
01
这条段子运用了押字对仗+双关的技巧。
“脱贫”和“脱发”是押字对仗，
两个“脱”字其实意思不同，
一个是脱离、摆脱；
一个是掉落、脱掉。
双关是文案很常用的技巧，
比如“原来生活可以更美的”，
“人类失去联想，世界将会怎样”。
从“头”开始，
一个是从新开始，
一个是从“头部”开始。
02
这个段子运用了递进+反转。
从“眼睛不舒服”到“心脏不舒服”，
是一个递进的过程，
同时“心脏不舒服”也完成了一次大反转。
03
这句是运用了上下句关键词重复，
这个技巧是指：
“广告文案的上下句中要有一两个关键词，
来让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系”。
该注意的是，上下句之间的关键词，
不一定是完全一模一样的，
可以根据情况有一定的词性
或词义甚至字数上的增减等的变化。
这个段子里的“起床气”和“气得起床”
就是上下句关键词重复，
第一个“气”是名词，是情绪的意思；
第二个“气”在动词，被惹生气的意思。
04
这个段子是押字对仗+反转，
发生在抖包袱的最后一句中。
校风和学风是押字对仗，
而最后这句总结：
校风不正，但学风很正，
则是反转。
05
反转。
用现代网络热词，
来刻意曲解典故。
06
这一句也是上下句关键词重复，
这个关键词是“刀子”。
上句的“刀子”是冷得像刀一样，
下句的“刀子”是锐利、犀利的刀子，
俗称“刀子嘴”。
07
这句应该是运用了“拆词”和重新组合，
先把“知识分子”这个组合名词
拆成了“知识”和“分子”两个名词，
有了“分子”于是就有了“分母”，
于是有了“知识分母”。
难得的是，
重新组合后的新词也说得通。
08
这句段子铺垫部分用了对比的手法，
包袱则运用了“拟人”的修辞手法，
将头发拟人化，
“不忘初心”一般用于人，
这里用于物，
而且用法足够新鲜，产生了戏剧性。
09
这里是拟人+比喻，
自带包袱的本身是人，
先将下巴拟人化，
同时用“包袱”比喻为第二个下巴。
10
这个段子是“押字对仗+对比”。
“暴富”和“爆肥”，
类似前面的“脱贫”和“脱发”，
形成了“押字对仗”，
而一个是“倾尽全力仍然遥不可及”，
一个是“未费力气已然板上钉钉”，
形成了鲜明的对比。
11
排比+递进+谐音。
其实，“述职”这个还有一点点的反转效果。
因为“十年树木，百年树人”是司空见惯的话，
而且讲的是教育，
突然结尾来了一句跟工作相关的，
这就很戏剧化了。
12
这是很有水平的段子。
有“双关”和“类比”的文案手法在里面。
用“练习生”来类比“瘦”的时候，
而用“成团”来类比“胖”的时候。
且因为前面有“练习生”的语境，
所以很容易“成团”就想到是“成为一个团体”，
这是双关的其中一个意思，
第二个意思当然就是“胖成一团”啦。
13
这是也是“类比+双关”，
把连接蓝牙的情形类比为暗恋对象，
同时把“对上号”进行了双关手法处理，
一个是连接蓝牙匹配成功，
一个是对象和别人在一起。
14
押字对仗。
一般的“押字对仗”押的是“字”，
即词首或词尾相同的字形成的。
比如“本钱”和“本事”是词首的字，
比如“学风”和“校风”是词尾的字。
这个段子运用的也可算是“押字对仗”，
只是用的是“读音”上的押字对仗。
即“胸肌”、“腹肌”和“商机”，
且由于上下的词义属性大相径庭，
由此形成了“预期违背”。
15
上下句关键词重复。
上面说过了这个技巧，就不再介绍了。
这个段子很复杂。
“跟玩似的”和“跟玩命似的”
加了一个字，
形成了上下句重复，
也造成了趣味性效果。
16
典型的“类比”手法。
类似是脱口秀段子常用的一个手法。
用一个事情来类比另外一个事情，
两者之间可能毫无关联。
而找到其中的关联点，
就是“功力”所在了。
下象棋里保住的帅，是一个将军。
中年男人护肤保住的帅，是美貌，
是handsome。
17
谐音。
有被笑到，谢谢。
虽然看起来也有点烂。
“炎症”和“拖炎症”，
有点像以前的“发炎”和“发言人”。
18
上下句关键词重复。
明显是“库存”一词。
第一个“库存”是剩下的商品；
第二个“库存”是卡里剩下的钱。
19
拆词。
把便利店拆成了“便利”和“店”，
“便利”这个词便回归了它原来的意思。
有了“便利”，
当然就有了“不便利”。
依样画葫芦来一个，
方便面里没有热水，
真是太不方便了。
20
重新定义。
把一个抽象的成语，
用一个具象的场景来重新解释。
“以退为进”有点抽象对不对，
把进度掉往后拖一下，
企图获得流畅的播放，
就是“以退为进”。
21
某种意义上，也是“拆词”。
把“空气刘海”拆成“空气”+“刘海”，
所以“刘海”没了，
当然只剩“空气”了。
另外，刘海和留着留着，
读起来也有一种谐音的快感。
22
有点高级的一个段子。
对比+上下句关键词重复。
普通人类和高等人类的对比。
“工具”这个关键词的词义，
一个是工作时所用的器具，
一个是特指没有感情只会干活的人。
23
很典型的双关。
斤斤计较：
一是形容一丝一毫也要计较；
二是每一斤重量都要计较。
这里应该是还原了“斤斤计较”这个成语
最原始的含义了。
24
跟上面那个段子一样。
也是双关。
而且是通过故意曲解成语原意达成的双关。
“化整为零”原意为：
把一个整体分成许多零散的部分。
这里双关后的意思为：
把整数化成零。
25
上下句关键词重复。
“活动”这个词得到了更多词义的释放。
“参加活动”这个动宾结构，
也有了其他的解答。
一个是线下的实体活动；
一个是线上的网络商家活动。
其实“活动”还可以有词性上的改动，
比如：“我出来活动一下”。
26
最高级的段子。
没有任何技巧。
只是一个事实，
一个发现，
一个洞察，
老老实实说出来，
就是一个段子。
《李诞脱口秀工作手册》中，李诞不止一次提到“取法其上得其中”这句话。意思是，学东西要学习一流的，模仿二流的，成为三流的。如果一开始就学习二流，那是成为不了三流的。
脱口秀的段子，我觉得是比较优质的文案，毕竟逗人开心这个事情不是那么容易的，所以不妨向脱口秀段子偷师一些文案的技巧。
或者反过来，用文案的技巧，去写脱口秀的段子。
脱口秀段子，就是文案。
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