营销指南 | 微博营销文案的进阶玩法

文案对于微博营销是否成功是极其重要的，好的文案使得微博营销成功翻倍，不好的文案也会影响微博营销的成功。今天一起来探索一下微博营销文案的进阶玩法，看从中能否得出一点新的启发。

微博文案的“人设性”

在接到微博营销文案需求的时候，我们首先应该明确这个文案要达到的目的，是要挖掘产品的卖点，还是要塑造品牌的形象，文案是具有倾向性的，我们需要引导用户往我们想要的方向去看。

在进行文案撰写的时候，也要从“大局上”考虑到企业及产品的“形象”，塑造品牌形象，先要达到品牌形象的“逻辑自洽”。如果没有十分的把握，尽量还是不走先擦边再道歉的做法，这对企业及产品的长远发展是不利的。

利用西瓜微数查询，某个女性用品屡次因文案引起用户不满而上热搜，造成的负面影响对企业来说十分不利。

▲数据来源-果集·西瓜微数

此前这个品牌也做过女性健康公益，致敬医护人员，支援过贫困灾区。辛苦积攒下来的品牌形象，因为广告文案的不恰当，而损害品牌形象，这对品牌来说是不划算的。

写微博营销文案的第一步是要塑造“人设性”，这样的人设不仅要从产品本身卖点出发，还要从企业形象角度思考。人设可以通过文案立的慢一点，但不要轻易翻车，一旦翻车对企业来说是致命性的，积极向上，有趣好玩又充满创造力才是我们要前进的方向。

微博文案的“话题性”

微博文案带话题已经不算是新鲜的玩法，但一个好的话题+文案依然能在微博流量场上掀起波涛，这是好的话题+文案的力量。微博文案的“话题性”进一步巩固和塑造品牌的形象，也是企业和品牌塑造个性的极佳场地。

以“轩妈蛋黄酥”母亲节营销为例，打破传统，将“温情”化为“行动”，推出tvc视频鼓励每一个被柴米油盐填满的母亲走出生活圈，去尝试更精彩的生活。并配合#中国妈妈去行动#话题进行营销。@50岁阿姨自驾游加入轩妈蛋黄酥，生动展示母亲的别样可能性。“轩妈蛋黄酥”在母亲节营销中成功占据一片江山，一举塑造了关注女性困境的品牌形象。

图片来源：微博

通过西瓜微数的品牌舆情分析我们可以看到#中国妈妈去行动#话题在5月6日-5月8日引起热烈讨论。

▲数据来源-果集·西瓜微数

除了固有节日带来的话题性，品牌日常的推文中也可以自带“话题”。以“老乡鸡”微博为例，每天下蛋式的敷衍宣传，也引来一批自己的用户“呼应”。品牌与用户之间的有趣互动，形成品牌自身“个性”。

图片来源：老乡鸡官方微博

还有一条简单粗暴的招聘启事，在恰逢金三银四的时候横空出世。一条简单的价值五万的微博，做出了百万宣传的效果。简单的文字+创意能创造出来的效果可以远超投入的成本。

图片来源：魔方严选官方微博

微博营销文案的“话题性”，不仅局限于在微博上带＃的话题，还包含文案本身的话题性，还有文案能引发多大舆论的话题性。把握住微博文案的话题性，就把握住了微博的流量密码。

微博文案的“协同关系”

最后一个是微博文案的“协同关系”，品牌文案想要出圈，除了自身文案经得起推敲之外，有没有引发多圈层下场参与，是否变成传播符号，都是微博文案有没有成功的关键因素。最近凭借《乘风破浪》节目翻红的王心凌，一首经典的《爱你》，让一大波回忆翻涌来袭。互联网上的男人人均会跳《爱你》，人人与王心凌合唱“爱你”。

▲数据来源-果集·西瓜微数

肯德基疯狂星期四+《爱你》文案，立马下单肯德基，边吃边跳《爱你》。

图片来源：微博

微博文案的“协同性”可以是追着已有热点的创新文案，也可以是自身文案引发的热点带动不同圈层。微博文案的成功不是一小部分人的自娱，而是一大群人的狂欢，引发不同圈层的人下场参与，并成为一个新的传播符号和社交话语。

结语

想要玩好微博营销文案，首先把握好品牌的形象及原则，然后思考引发的话题及后续跟上的营销，最后如何联动不同的圈层，引爆破壁参与。玩好微博营销文案，多尝试，多创新，有诚意有趣又新鲜好玩的文案，会吸引到用户的眼球。

注：以上数据来自【西瓜微数】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。