京东6.18狂卖3793亿元，未来电商的趋势在哪里？

相比以往的买买买，如今的消费者更愿意把钱花在刀刃上，只买对自己有用的东西。

但谁也没想到今年的电商C位居然花落京东，狂卖3793亿，超出往年记录，成为6.18一枝独秀。

3793亿这个庞大的数字背后，不仅能帮商家洞察消费者需求特点，还能为产品的走向铺路。

在分析今年主要的购物趋势之前，想爆单的商家可以看看我们麦炫6.18的战绩，这3千多亿也有我们的贡献之一，我们线上线下多渠道为商家推广，这只是品类之一。

下面讲讲消费购物趋势：

    趋势一：舌尖经济增长快

新鲜、健康饮食成潮流，。越来越多的人关注饮食结构的科学健康，并且在炎炎夏日希望亲自动手做一杯果汁。京东618数据显示，新鲜水果受青睐，健康饮食成为潮流。

趋势二：预防式健康驶入快车道

“未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流，预防式健康近年备受瞩目。其中，基因检测产品同比增长5倍、遗传/慢病检测同比增长7倍、重病早筛更是同比增长56倍。

趋势三：地标好物走向全国

     各地特产堪称地方的亮眼名片，京东618数据显示，各产业带销量和成交额均实现了大幅增长，如宁夏葡萄酒销量同比增幅达600%、安溪铁观音成交额同比增幅更是高达20倍。

趋势四：场景化应用成智能产品增长新动力

智能产品搜索热度走高，场景化应用更成为智能产品增长的新动力。京东618数据指出，智能晾衣机成交额同比增长399%、家用洗地机成交额同比增长650%，在智能产品消费时，用户有着更多场景需求。

趋势五：绿色低碳消费呈持续升级态势

随着国民环保意识的增强和对环保教育的重视，绿色低碳也逐渐成为消费时的重要考虑因素。报告显示，近30天百度指数“环保”搜索需求同比增长19%；这其中“环保教育”相关内容搜索同比增长72%。有趣的是，垃圾分类玩具成交额上涨111%，更多人开始践行“环保从娃娃抓起”。

趋势六：轻量型健身成为新时尚

各类轻量健身产品上涨明显，其中“智能健身镜”搜索上涨225%。随之而来的是运动带来的防护需求，报告显示，今年5月的运动护具销量同比增长87倍。

反差一式：去标签化的银发族与Z世代

既有拥抱智能数码用品的银发族，也有热衷“下厨”的年轻人，2022年以来，“银发族”正在尝试更多智能产品步入智能时代，搜索“智能用品、数码产品”比例有所增长，搜索总量占比12%，搜索热度同比上涨32%。与此同时，偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的蓬勃发展。京东618数据显示，95后“预制菜”成交额同比增长95.8%，成为忙碌年轻人的新选择。

反差二式：去性别化“他/她经济”

从性别来看，女性搜索“增肌健身”、“汽车用品”等硬核内容分别环比上涨14%、13%。而在2022年，女性搜索“驾照考试”相关内容热度同比上涨20%。对于男性，2022年男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%，“他/她经济”也出现了去性别化的趋势。

反差三式：去地域化的都市与小镇消费者

京东618数据显示，国际大牌商品消费者中，下沉市场用户消费金额占比增长达13%。不同城市等级的网友，在这个618消费选择中，有了更多新尝试。