品牌运营
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宜家、钉钉、花西子是如何玩转“声音营销”让品牌声入人心的？
在为广告创意抓耳饶腮时，声音营销也许是一个不错的idea！一方面，没有了眼花缭乱的画面干扰眼睛，消费者更能把注意力放在广告信息上，保证广告的更有效传播。
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如何凭借感官打造品牌的记忆点？
品牌根据品牌的调性和内容的需求，将人的感官体验融入到广告的内容中，或许能够产生「多米诺效应」，既能激发用户内心深处的情感/记忆，又能够让广告本身更具有延展性，从而增加广告的传播性和…
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互联网时代，打造品牌IP真的有必要吗？
编辑导语：受疫情影响，越来越多的企业开始重视品牌，并尝试打造品牌IP，希望以此让自家品牌从市场上脱颖而出，更具辨识度；品牌IP化，虽然可以改变品牌和用户之间的关系，扩大品牌的商业化…
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品牌的利他主义哲学：去麦当劳上厕所，去链家打印
编辑导读：马云曾经说过，企业只有“利他主义”才能获利。如果把这种思维放在我们的品牌运营中，同样如此。麦当劳和链家的一些另类服务，成本并不高，但是创造了更高的流量和间接收益，这一点对…
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产品定位与品牌价值有什么关系？
编辑导读：对于一个产品来说，一个好的定位就已经决定了产品的成功，而不同层次的产品定位对产品价值也有着不同的影响。本文作者从产品定位的定义出发，对产品定位、产品价值和品牌价值三者之间…
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“陪伴”主题千千万，这个品牌如何讲好陪伴故事？
虽然强调“陪伴”的品牌并不少见，但小度这次整合营销的打法，依旧有一定的借鉴意义：小度通过持续发声，实现了用户生活全场景的触达，让自己的陪伴功能悄然融入，带着用户逐渐认知「小度在家，…
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「二十不惑」，品牌“她营销”避雷指南
最近热播的《二十不惑》，我们可以从这部现实主义女性青春成长剧中，看到Z世代女性有什么样的特点呢？本文笔者将针对Z世代女性的特点，分享品牌在做“她营销”过程种的避雷指南。
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爆火的网红品牌们还能火几年？
网红这个名词，本就带着“时效性”，靠着热度吃饭的，无论是人还是产品，一旦被叫上网红的称号就得面对“如何维持知名度”的压力。对于一个品牌来说，只有短时间的畅销肯定不是最恰当的发展方式…
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北上广创意热店常用的4种创意演绎手法
为什么我们看到很多不同的创意案例，都有一种似曾相识的感觉？明明所传递的信息主张不同，甚至连落地的物料形式也不同，但如果你看的案例足够多，就会觉得：诶，这个案例跟之前某某案例的做法好…
