品牌运营

中国品牌的探索正走在前列，一大批品牌创新者在创造和升级自己的理论体系，并指导实践。其中，最具中国特色的品牌方法论是“品牌IP化”与“会员营销”。文章对这两者展开了详细的分析，与大家…

  藏锋丨第2篇文章

长江后浪推前浪

品牌营销3.0时代，消费者的需求变化快速、市场品类和选择的多样化，使得市场竞争惨烈，余下的蛋糕太小，品牌“出圈”已经迫在眉睫！

编者按：本文来自微信公众号“群响刘老板”（ID:applemanliu641），作者：爱学习的刘思毅。

本文对于B站的“稍后再看”功能展开了拆解和细化，并与收藏功能进行了对此分析，与大家分享。 说到b站，它是我现在为止最喜欢的一个视频平台，每天花在b站上的时间平均超过了半小时。我一直…

作为伴随80、90后一代成长的国货食品，好利来并未止步，而是拥抱当下新潮流，利用IP营销、跨界营销、电商销路，不断推出新品，来获取更多年轻的消费者的认同和好感，同时加深与初代消费者…

编者按：本文来自微信公众号“寻空的营销启示录”（ID:xunkong2005），作者：寻空2009。

娃哈哈决定更换代言人，是为了实现品牌升级，完成品牌年轻化，但这个目标不是靠把王力宏换成许光汉就能实现的。

京东的品牌营销正大胆突围，至于，何时能完成IP形象的全链路触达；显然，它还有很长的路要走。

前文《盘点常用来操纵人心的营销套路》里，提到了大脑其中一个偷懒方法——分类。当时，只当作战术介绍。这篇文章则将分类上升为战略，深入剖析，这就是现在大家耳熟能详的品类战略。 一、品类…

品效合一，一直是非常难以实现的事情，但是在网络高速发展的今天，却真的一切皆有可能。让产品、销售、服务、推广、品牌一体化，能实现这一切的关键，一个是网络化，另一个就是IP化。

本期非官方复盘，我想做一下红米手机这个案例，为什么呢？

疫情之下，在线教育行业仿若迎来枯木逢春。疫情后K12在线教育发展逆势增长还是虚假繁荣？本文从宏观、微观、结构、投资四个维度进行观察分析，对行业发展提供更深的见解。 疫情之下，资本被…

消费群体的更迭倒逼着品牌年轻化，随着Z世代在消费市场的崛起，品牌年轻化成为了每个企业都在关注的趋势。