通过一系列营销动作，小鹅拼拼不仅拉近用户的情感距离，建立自身的信任体系，也强化了品牌自身的可爱基因，与年轻人的趣味玩到了一块。

今年天猫双11最打动我的地方是：它不只是一个购物节，也是一个带有情感的节日。从买买买的旋律，上升到挺你的主题。用万千的好物，去支持人们去实现自己的生活理想。这种品牌行为很有力量，也…

墙不仅可以给人挡风，还是一个特别的传播媒介，可以让文案显得有分量。或是出于这样的考量，或是基于业务出发，多乐士推出了一组「油漆字」海报。其中这 9 句刷墙文案，让人不得不服。

面对中秋节，很多品牌分为两派：一种是硬凑热点，做几张借势海报幻想全网转发；一种是套路模板，每次都打感情牌试图打动读者。

网易严选的文案，一直很有质感。无论是户外海报、产品详情页还是包装盒创意，都能看到它的细腻心思。而作为一个生活家居的品牌，用心生活的样子，恰恰最是打动人心。

这是蚂蚁金服更名为蚂蚁集团后，推出的第一支公益短片。据我观察，蚂蚁集团很少有品牌层面上的发声，但每次发声都看向微小的地方。比如，在《背影》中从小人物入手，传达“每个认真生活的人，都…

《说唱听我的》的海报不仅贴合说唱人群的风格，也迎合了大众的审美。且，文案既有时代的生命力，又有深层次的思维理念。

这两年，江小白的瓶身文案少了。倒不是不注重瓶身包装，而是越来越重视了。只不过，它把产品重心从情绪上升到口味上。如今，江小白进行着一场自我发酵升级。

把消费动机前置，消费需求后置，帮助消费者理解生活的趋势大潮，为消费者打造理想生活的价值观。这是一种呈现，也是一种预测。天猫超级品类日靠这种前瞻性的品类嗅觉，打通与未来的连接点，铺设…

难死我了！

这里的「杠精」，指的是为了获取灵感而去打开一个新的视角。当社会主流走向这边的时候，文案应该朝着另一边去看看。用正反逻辑去思考往往会有新发现，事实也证明，很多好文案就是这么来的。

嗅觉不容易被展示给受众，品牌就用生动形象的、能够构建出使用场景的文案传达产品卖点。

这是个有趣的现象和概念——所谓文案 AR 化，就是将现实的产品和虚拟场景巧妙地融合，能够碰撞出新的感官体验。

特殊时期下，“最近不怎么出门，出门就出厨房门”成了常态。这篇文章围绕厨房，介绍了每日优鲜的厨房文案，这些文案既纵向挖掘了厨房的意义，也横向表达了对身边女性的关心。

有一个好现象——在三八妇女节之际，不只有促销打折，而有越来越多品牌站出来，为女性发声，唤醒女性独立。这些关于女性的文案，就像一个横切面，打开内部视角，让更多的女性看见自己。