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JS策划人专栏作家
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40种高效构思创意的思路
40种高效构思创意的思路,一份给创意人的指南。
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搞清楚这8个问题,再去PK天猫营销IP
一份完整且合格的天猫营销IP方案,本质上还是品牌与平台的一种资源置换,讲究的是“势均力敌”。
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小洞察,大创意
好的洞察,有时候可能是对我们日常生活中的一些小经历、小习惯的发掘;有时候可能是对当下一些小现象、小趋势背后的提炼……好的洞察很小,在此基础上,加以演绎,就有可能变成大创意。
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品牌营销预算,为什么向电商倾斜?
品牌营销预算,为什么向电商倾斜?本文提供了两个视角去回答这两个问题:一个是从当下的电商生态来看,为品牌提供了集“品-效-销”为一体的营销价值链;第二个是倾斜电商,可以带来某些比起品…
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关于手淘短视频,可以了解的6个真相
商家该如何抓住风口?
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分散、割裂的媒体生态,品牌如何打造完整的营销链路?
打造完整的营销链路,本质上是让消费者先了解、感兴趣一个产品,然后再去买它。
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一个真相:消费者并没有那么爱你!
做营销最要命的,就是以为消费者会闲到围绕着自己转,无论发什么内容都会及时反馈。消费者并没有那么爱你,这是一个合理的事实。你也不用对他们有太多的期待,这是一种该有的姿态。
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如果你有1000万营销预算,你会如何做营销
不同的花钱方式,背后反应的其实是不同的营销打法。
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创意,也可能是营销的敌人
品牌在营销上一味地追求创意点子,有时候反而会有负面作用。创意对于营销的作用,我们要更加辩证地去看待它——不要凡事一上来,就从创意本身切入;少谈些创意点子,多谈些长期策略;不要为了追…
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北上广创意热店常用的4种创意演绎手法
为什么我们看到很多不同的创意案例,都有一种似曾相识的感觉?明明所传递的信息主张不同,甚至连落地的物料形式也不同,但如果你看的案例足够多,就会觉得:诶,这个案例跟之前某某案例的做法好…
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传播打法失焦,内容打法兴起
旧的传播打法在失焦,靠新的内容打法崛起的品牌越来越多。但大部分公司仍然沉浸在“洞察-BIG IDEA-传播物料”三板斧式的作业模式中。有时候难免会怀疑这样做的意义,不知道更多的大家…
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品牌做店铺二楼:理想很丰满,现实很骨感
目前,店铺二楼似乎成了品牌在淘系做营销的标配。但是由于“入口太深,缺乏流量”、“难以形成传播层面分享裂变”、“背靠平台缺少社交和内容基因”等问题,品牌大费周折做店铺二楼,几乎大部分…
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营销重心,正在回归产品
如今,营销重心,正在回归产品。产品本身,在营销中变得越来越重要,好的产品自带营销效果。那面对这个趋势,传统营销人应该具备什么样的思维?本文笔者将详细为大家讲述。
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流量最大化,这5大问题必须解决
本文笔者将与大家讲述:实现从流量最大化到销量,在传播内容上必须解决的5大问题。
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传统广告策划,如何转型做好电商营销策划?
现在以天猫为首的电商平台在营销上已经不满足于曾经拉人砍价/拼团的促销玩法了;而是需要越来越多、越来越创新的品牌站外那套social(社会化营销)digital(数字化营销)玩法。做…