写作指南

当一句文案被人接受、被人相信的时候，其实也已经和写文案的人无关了，他相信的是他自己的立场、看法和经历。

一则广告文案，你首先要能让用户注意到它，才能发挥它的作用。遗憾的是，基本没人爱看广告。这就需要广告文案变得更有趣、更直接、更有画面感。在你绞尽脑汁想不出好方向的时候，相信这5个广告…

好的文案张力十足。

别反感改文案，大多情况，写文案就是为了改文案。

slogan只是文字的表现形式，而真正有力量的东西是文字背后的策略。

公式我有，方案跟我走。

自带魔力的品牌，都有其相似点，它们的文案都很精彩，能够打动人心。对于品牌文案来说，要想带感，差异化必不可少，那么什么才是差异化呢？产品没有差异化该怎么办？如何避免文案翻车？本文作者…

要么选择 “降低现实状态，让他们意识到一个问题”，要么就选择 “提高理想状态，让他们意识到一个机会”。

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本文案教科书。约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力，最多产的广告文案之一，真正的广告文案大神。算是我启…

如题。

该高的时候高入云端，该低的时候就低到尘埃，服务于整体的策略，才是文案的应有之意。

如何把我们想要传递的信息，和用户基模紧密连接起来？

编辑导读：在时间与注意力都被互联网切割成碎片的时代，如何写出能让用户听得懂记得住的文案，是一些营销运营同学经常感到困惑的一个问题。本篇文章从用户基模的角度，对这个问题展开了谈论，与…

什么样的文案才算是有态度？仅仅有“观点”还不够。因为“观点”只是一种看法、一种思考，只有加入“情绪”之后，才能升级为“态度”。

文案究竟怎么写？又有哪些技巧？