301重定向与302重定向的差异及对SEO的影响

相信有在运营网站的人，都会遇到需要网址重定向的情况！这篇文章将会带你详细了解什么状况下需要做跳转，并分辨容易搞混的301重定向及302重定向，更重要的是，让你明白301/302跳转对网站SEO有什么影响。

一、网站为什么要做重定向

重定向顾名思义就是在用户浏览某个网页时，从一个网址跳转到另一个网址的过程。 例如：

当你进入 www.krseo.com/series/

会被跳转至 www.krseo.com/recommend/black/

网站需要跳转主要的情况分为三类：更改网址结构、网站改版/网站搬家以及重复内容，接下来会更详细的讲下这三种情形为什么要使用跳转，以及如何应用。

1、网址结构更改

网站因为分类改变而必须更改网址结构

举例来说，以前的网址架构为：域名＋产品名

www.krseo.com/mac/

现在的网址架构为：域名＋产品分类＋产品名

www.krseo.com/product/mac/

为了避免用户因为网址结构的改变而无法正确的看到网页内容，网址永久性改变我们使用301重定向，

从 www.krseo.com/series/ 跳转至 www.krseo.com/product/mac/

2、网站改版

网站在运营一段时间后，可能会遇上改版。网站改版会遇到更换网址，甚至是更换域名的情况，但往往在网站改版时忽略了301重定向的重要性。如同前面提到的，跳转的用意是将旧网页指向新网页，若是在旧网站中操作的关键字有不错的成效，也为网站带进了不少的流量，少了跳转这个动作，除了旧网站的页面内容会消失以外，过去累积起的流量也将功亏一篑。

3、重复内容

搜索引擎会针对网站的页面的权重、内容品质、相关性进行评分，来作为搜索排名的参考依据，若有太多相同页面有重复内容，则会将这些权重、评分，分散到不同的网址，进而导致排名下降。

二、301重定向与302重定向的两大差异

301跳转：永久性重定向

301跳转是将旧网址永久导向新网址。跳转的内容不仅有网址的跳转，还包含页面权重、流量，都会一并导向新网址。在网址有所变动时，必须告诉搜索引擎网址变更的状况，以利于搜索引擎更快速的了解目前的网站架构。少了跳转，搜索引擎会将旧网址及新网址页面判定为各自独立的内容。通过设定301重定向，让搜索引擎知道旧网址已不复存在，新网址显示的才是正确的内容。

302跳转：暂时性重定向

302跳转是将网页暂时转移到其他页面。有别于301重定向是将流量与权重导向新网址，302重定向仅是将旧网址的流量移转到新网址，并不会移转页面权重。因此使用302跳转时，旧网址并不会因为暂时被转移到新网址，就被移除收录以及失去排名。

三、301、302重定向对SEO的影响

内容从旧网页转移到新网页，如果有正确的设定301重定向，那么旧网页中的流量及权重将会导向新网页。反之，若没有将旧网页正确跳转到新网页，原先的旧网页流量与权重就不会传递，新网页的流量和权重就要重新累积。

进行301转向后，旧网页会在搜索引擎的收录中渐渐消失，若是原先旧网页的关键字已有不错的排名，取而代之的会是新网页。在操作转向上务必确认是内容相同的相对应的页面，否则转向错误，不仅旧网页的排名消失，新网页也无法取代旧的排名。

302重定向不像301重定向，会将权重也一并导向新网页。搜索引擎也会知道这只是暂时跳转页面，因此会保留旧网址的收录、排名、权重。虽然使用302跳转看似不会让旧网页的排名有所波动，但由于302跳转是针对暂时性的，若是长期性这样跳转，会让用户将暂时跳转的新网址误认为是网站的正确网址，搜索引擎也无法将权重导流到新网址。长期来看，旧网址页面的排名还是会受到影响。

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如果你的网站是用 wordpress 架设，则可以直接使用插件设定转址，这边推荐 301 转址、302 转址皆可使用的 Redirectionwordpress 插件来进行设置。

重定向看似困难，但它其实比想像中还容易！不管是使用301重定向或是302重定向，最重要的还是要理清跳转的原因及目的是什么，再选择适合的跳转方式。唯有运用适合的跳转方式，才能对网站运营有很大的帮助。如果有任何SEO相关的问题，欢迎来找运营狗进行咨询喔！

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