“我在小红书追剧”已然成为了小红书上的流行趋势之一，相关笔记也是“爆款”频出。

在这之前，承担粉丝们追剧吃瓜磕CP的一般都是微博、豆瓣等平台，但如今小红书也是追剧的“第一线”，甚至还是热播剧同款美妆、穿搭安利的“最前线”。

与此同时，小红书的娱乐板块也在走向丰富，比如关键词搜索下包括了剧情介绍、人物关系、经典语录等细分内容，从高光镜头到剧情走向、人物分析、CP磕糖等几乎一应俱全。

01热播影视剧要不要追

对于小红书的运营，热播影视剧的流量要不要追？当然是要。

首先从用户画像来看，影视剧内容的主要受众是年轻女性用户，这与小红书的主要用户人群相吻合，是同一批人。这也就让小红书在起步较慢的劣势下，对于影视剧内容反而有一定的优势。

其次是增长势头，根据《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》报告显示，2022年1-7月小红书的娱乐用户互动量增长率达到267%，虽然整体基数不高，但娱乐内容正处于快速增长的阶段。与之对比下，微博、抖音、B站等平台则呈现下滑趋势。

而根据蝉小红数据显示，在小红书平台上，话题“热播电视剧”的热度为67.1万，浏览量高达164.5亿次，近7日新增笔记互动量就有43.8万。

高热度、高互动，在小红书上“热播电视剧”不仅能带火影视相关的博主，还能带火蹭上话题热度的其他赛道。

那么问题来了，我们该蹭上热播电视剧流量呢？

02抓住热播剧流量的正确方式

一直以来热门影视剧都是各大平台的高热度内容之一，但各大平台的主流呈现形式却各有千秋，比如B站上就有很多长剧情梳理与吐槽的内容。抖音上则是以剪辑盛行，主打“三分钟追完一部热剧”。

而在小红书上，热门影视剧笔记一般以图文类为主，但在内容维度上，却有着很多玩法。

1）剧情分享

首先在小红书上，剧情分享的内容会备受用户欢迎，这类内容往往聚焦于当下的热播剧，并在放送期间持续追剧。

这类笔记大多采用图文形式，呈现较为简单，往往截取剧情中较为高能的桥段、经典台词，或是对剧情进行抽丝剥茧，或是输出自己的感受与看法，甚至可以是槽点与泪点。

而且因为小红书用户的特性，这类笔记内容的互动性会很好，会有很多用户来跟你探讨人物和剧情走向等。

2）剧集安利

这类笔记内容往往不会将焦点集中于单一的影视剧，而是广为搜罗，所推剧集不仅有当下的热播剧，同时还有小众影视、纪录片、动漫等。其笔记内容中包括了剧集的豆瓣评分、剧情亮点等等。

对于这类安利向的内容，最好是能够与当下热播剧相结合，在标题和内容图片中都蹭上热播剧的热度。

3）美妆赛道-主角仿妆

热播剧中角色的妆面模仿也是热门的笔记内容。要知道小红书上美妆类笔记内容本就备受追捧，何况还是有热播剧热度加持的美妆笔记。

对于素人博主，可以将美妆结合上热播剧，推出相关的妆面模仿笔记，就有机会收获热播剧相关的流量。

而对于美妆品牌方，则是可以贯彻“热播剧热度+仿妆教程+产品种草”这条链路。将热播剧的热点元素运用到自己产品上，结合自身产品推出相关的仿妆教程，或是推出影视剧同款产品，这会更容易让粉丝接受品牌，从而达到种草的效果。

4）服饰赛道-同款穿搭

除去主角仿妆外，热播剧的穿搭也是热门的笔记内容，因为有太多太多的消费者会去追求“明星同款”而被种草。

这类笔记主要是围绕热播剧中主角、配角的穿搭做文章，通过讲解服装、包包的款式、面料和工艺，用科普分享式的内容加深大家对剧集内服装的认知度，同时拉动小红书用户的购买欲望，最终形成“明星同款”种草。

这类种草模式非常适合各大服装、包包品牌，通过利用热门影视剧来宣传产品，在提升自身品牌形象的同时，赢得消费者的认可，甚至形成快速种草。

相较其他广告渠道，小红书上热播剧的同款穿搭笔记，还能够帮助品牌方节省大量的营销成本。

5）旅游赛道-热播剧取景处

在小红书上，热播剧中的取景处也是热门的笔记内容。

这类笔记内容，可以在标题上用热播剧中的取景处作为噱头，内容上则是可以用剧中的场景画面和真实存在的场景画面相对比，上下形成差异，从而激发用户的好奇心。

在一定热度下，我们还可以对该旅游景点进行推荐，用美丽的风景图邀约观众“跟着剧里的脚步一起去游玩”，后续再推出相应的旅游攻略，将用户引流到线下旅游景区中。

此前热播剧《去有风的地方》就给云南大理的旅游经济带来大幅度提升。

03写在最后

除上述这些内容方向外，基于热播剧自带流量，其他类型的内容也能够蹭上热播剧。比如职场类拆解晋升、情感类拆解等等内容。只要和热播剧相关，都有机会获得不错的流量。

目前来看小红书是很适合追热播剧流量的平台，但我们仍需深思。因为小红书上影视娱乐内容的规模还远远比不上抖音、B站等平台，另外小红书平台的影视娱乐内容仍旧处于自由生长阶段，没有一套成熟、可复制的链路。

这对于大部分博主而言，代表的是不稳定的流量，和不稳定变现的窘境。除去一些头部账号外，很多账号的数据表现是忽上忽下。

我们该如何稳定的抢占热播剧流量，并通过橱窗带货，甚至吸引到品牌主投放，都需要我们再进一步的探索。