种草新思路，品牌如何借助“获得感”进打造内容？丨爆款场景洞察

一、Z世代的百度：遇事不决小红书

早前作为以女性购物分享笔记为内容特色的垂直社区，如今小红书正在变成“生活百科全书”，什么表值得买、小户型装修、洱海民宿推荐……无数网友在这里分享他们在生活中获得的知识。

据官方数据显示，小红书月活达2.6亿，月活创作者超过2000万，日均发布笔记量超过300万篇。有70%月活用户会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次。通过千瓜数据可以查看到，以关键词“知识、科普”为例，2024年1月-4月种草笔记数达103W+，互动量达1.2亿+，商业笔记5.5W+。

“有事没事上百度”还没成为过去式，“遇事不决小红书”已先一步在年轻人中达成共识。

一、三大特点，解读小红书「知识型内容」

相比泛娱乐内容，知识类内容不仅生命力更加长久，也能够带来更多的长尾效应。小红书知识性内容有和特色？

和其他社媒平台不同的是，小红书的知识性内容，衍生出自身风格:
1、作为生活方式社区，在小红书与“生活场景”联系紧密的科普，内容更易获得关注。例如，旅游后的攻略、探店时的美食测评、购物后的使用教程，都是小红书经典的笔记类型。

2、男女比例3：7的小红书，护肤、穿搭、美妆赛道大热，因此，女性相关的科普话题更吃香。例如女性健康科普、护肤科普、美妆科普等。

3、在既往的认知中，知识型博主往往有着职业光环加持，专家型人设，但在小红书，更偏向于普通人的日常化、规模化分享，只要你输出的知识有足够的获得感，每个人都可以是自己领域的专家。

二、内容场景解读，如何用“获得感”种草？

知识型内容背后的本质是，能否给用户带来「获得感」。在内容新旧交替的拐点之上，如何借助“获得感”开辟新的内容增长点，打造新的内容特色？接下来，小编将以关键词“科普”下的笔记分类为参考，为大家做内容场景的划分与归类，助力品牌在小红书种草营销。

内容场景一：生活科普
“知识、科普”关键词下，近90天“生活科普”互动量占比57%+，位列TOP1。生活科普门槛较低，人人都能分享。并且，围绕生活中的衣食住行、兴趣爱好分享的探店笔记、测评笔记、教程笔记，本身就是小红书社区的极具典型性的内容。除此之外，近期在平台上也有涌现出一些典型生活科普类博主：

以@女生独立计划 该账号为例，17篇笔记吸粉30万，成为近期平台现象级账号，内容主要为女生在生活中各种“硬核”技能的养成。例如，如何进行电脑维修、如何接网线水晶头、如何换电动车轮胎等。

此外，该账号标题均针对女性，体现“女性自强、女性独立”的社会趋势，突破传统性别界限。内容聚焦汽车、电子产品日常维护、维修等实用领域，提供具体、操作性强的解决方案，满足女性自主解决问题的需求。同时强调独立与安全，提升女性生活质量和安全感，与现代社会女性独立自主价值观相契合。

通过千瓜数据可以看到，该博主近期产出的内容几乎偏偏爆文，且已有拜灭士、美的洗衣机等品牌进行商务合作。小编认为，未来女性成长独立一类的内容，特别是这种实用性的内容，必将持续火热。

内容场景二：医疗健康

近90天“知识、科普”关键词下，医疗健康互动量占比5.25%。其中，女性健康赛道是近期小红书扶持的重点，在今年的三八妇女节，小红书发起了「有点毛病，也没关系」女性健康特别企划，帮助女性破除对疾病的焦虑与羞耻，用行动助力女性身体健康。

以博主@公主是用鲜花做的 为例 ，月涨粉超90万，成为近两年来小红书涨粉最快的素人博主，笔记几乎偏偏爆文。大多数女生日常面对女性健康话题时会更羞涩，缺乏相关知识，该博主恰巧走了一条“少有人走的路”，她大方解构女性的身体，坦荡正经的讲解，这也让用户能够更平和地去面对这类知识。

对于品牌来说，想要在女性健康赛道打造内容，可以聚焦特殊的生理阶段（如经期、哺乳期等）与“第二性”疾病（如乳腺结节、卵巢囊肿等），输出科普、女性保养向内容。

内容场景三：育儿经验

《小红书2024年母婴行业洞察报告》中提出了“科学育儿、Mom Helps Mom”等育儿新理念，强调许多新手妈妈，都来小红书做功课，拒绝信息差。2023年，有近70万位爸妈发布笔记，分享育儿信息差相关笔记，发布同比增长超10倍。

此外，宝妈群体在小红书上分享萌宝、求助问题、相互给予情绪价值，真实的生活分享让妈妈们之间迅速共情、感同身受、相互支持。

对于品牌种草来说，可以从两个主体出发，一是母亲，而是宝宝，细化拆分两者在育儿中不同的生命阶段，将内容建议适配到不同的成长场景中去，以满足宝宝和妈妈在产前、产中、产后的多种状态下的需求。