创意，就是旧元素的新组合。
写文案，没灵感、没思路、没想法、没创意……
怎么办？
最近有好几个人问我这个问题。
这是太常见一个问题，痛苦又煎熬。
基本上所有做策划、做创意、做文案的都经历过，且一直都会碰到这个问题。我也经常会大脑短路，一片空白，那滋味简直令人抓狂。
头脑风暴会上，别人激情四射，侃侃而谈，创意玩法一个接一个，而自己脑袋一片空白，只想快点结束；
写文案做策划时，别人很快就能有一个不错的切入点，而自己毫无思路，还在默默查案例。
这是通病！
很多培训专家轻风云淡的说学几个技巧，再推荐你看几本书就OK了。
别听他的，扯淡！
到最后他会告诉你：不是方法不行，而是你不行！
记得给大家推荐过一条创意公式：
Creativity=Copy +Transform +Combine
创造力=复制 +转化 +结合
复制是一切的基础；转化是提炼逻辑、总结规律；而结合是最终创意的形成。
一、 复制 Copy
首先你需要大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活，不停的积累自己的 “复制库”。
只有量变才能产生质变。
这就是为什么每次要创意，别人能高效而你只能想破头，最后推脱于 “创意是需要时间的”。
别人早就建好了自己庞大的素材库，只需要调用即可，而你只能想破脑袋或临时找案例。
没什么想法是凭空出来的，总会有外物的刺激，不要想着无中生有， 那可能是上帝该干的活。
这也就是为什么总说要多读书、多去旅游，善于发现生活中的细节……等等。就是为了能 “复制” 更多的东西。
二、转化 Transform
然后，你要及时站在前人肩膀上，去转化这些 “复制” 来的东西，归纳它们的形式、提炼逻辑，总结规律、挖掘本质，把它们转化成自己可以用的东西或方法论。
三、结合 Combine
最后，就是与现有东西的进行结合，将一系列事物相互联接起来，进行重组。
比如可以结合你的产品/服务/用户，也可以结合任何你在 “复制” 过程中发现的新元素。
这也就是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说的：创意，就是旧元素的新组合。
到此，一个不错的新创意可能就出来了。
为啥我说很多培训专家说的就是扯淡！
因为想要有创意、有想法、思路多，技巧只是辅助，关键还是不断复制，不断转化，不断结合，长此以往，强化内功。
怎么可能一步登天！
而其核心就是长时间的大量积累，不是一两天就能解决的，这注定是一个痛并快乐的过程。
每个人的认知都是基于过往所有的经验和知识积累，你说你过往都没有积累什么知识，认知怎么升级和跳跃嘛？创意和想法又如何蹦得出来？
任何行业都是这个道理。
几十年前，广告教父奥格威创作出了他的经典广告代表作：
这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道，奉为经典。
但奥格威自己也坦白说：“当我接手时，我花了三周时间大量阅读汽车资料，最后看到这句——在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟。”
奥格威大神就改了几个字，一条世界闻名的广告文案就这么出来了。
事实就是如此，这个伟大的创意实际上90%来自积累复制，但这并不影响它的伟大，也不影响奥格威的才干。
所以，每次别人问我 “写文案没灵感、没想法、没创意，怎么办？” 这个问题时，我的回答基本都是一样的：
1、大量的看各种国内外经典案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆，这个短期就会慢慢见效。
2、长期大量的阅读，不只是技巧理论类，各种书都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。这是个持续自我丰富的过程。
3、可以挑选几个输出质量稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些重要时间节点去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。
然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同。一定要去分析。
前2点其实就是不断复制积累的过程。
很多时候，你看别人有想法有创意，仅仅是因为他知道而你不知道，就这么简单！
过去我看得多，积累得多，至少我想到一个好点子的概率都会比你大点，这是毫无疑问的。
一般浅层次的创意比拼，也就是在比拼谁见多识广。太多时候，脑洞大的人和一般人之间其实就是隔了一个案例。
人最怕的不是不敢想，而是根本都不知道，你让他怎么想？
先别管什么创意，什么灵感。我们首先要做的就是大量去阅读、去看案例、去记录。
不断的去学习去积累，达到创作临界点，没人能一开始就无中生有，脑袋空当然就啥也想不出。当脑袋要被撑爆时，想法自然喷涌而出。
而第3点就是不断转化和结合的过程，把积累来的东西不断进行刻意训练，不断总结反思。
假想服务其他品牌，这一点都不亏，提升是自己的，培养策略思维也是自己的。他们还持续为你提供优质对标，长期 “服务” 又何妨？
好了，这就是我的答案。
-END-
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