蒙牛又来蹭B站的热度，但有点意思

一年一度的高考，进入了最后的倒计时，今年不管是对广大考生还是社会来说都是特殊的一年，关注度都会不同于往年。

在这样的大环境下，品牌如何利用高考热点打出传播差异化，在消费者心中占据一席之地，考验实力的时候到了。

6月28日，蒙牛推出了一套别有新意的、特别的产品——【高考押题奶】，让人眼前一亮。

蒙牛把自己押的一些考题以及知识点，印在了瓶身上，然后祝所有高考学子【蒙什么都牛，做什么都对】。

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历史知识点

物理知识点

蒙什么都牛

做什么都对

蒙牛官方微博发布【高考押题奶】后，引来一大批网友围观，有的网友表示这个创意太赞了。

还有的心酸吐槽，喝个牛奶都不得安生。

还有的已经忍不住要掏出钱包了。

网友们正讨论的热火朝天，蒙牛趁热又发布了一支名为《后题》的传播视频助力。

很明显，《后题》蹭了《后浪》的热点，严格按照《后浪》的文本结构，在它的基础上将高考这个全民关注的话题延伸出了一种轻松的表达，视频中用自家的IP形象“牛蒙蒙”做串场的“演讲者”，这样带点憨憨感觉的形象在一定程度上瓦解了B站《后浪》的严肃性，意外的形成了一种反差萌的效果，增添了许多的趣味。

视频里还融入了很多好玩的让人心领神会的笑点和槽点。

比如【后题 VS 后蹄】【押题 VS 押蹄】这样忍不住让人想起王建国的烂俗谐音梗。

比如学生时代我们都感受过的“班主任的凝视”。

比如这句【把不知道是谁的，变成好像是鲁迅的】，调侃网友们喜欢乱用名人名言。

比如这句【约（数学老师）去爬山】，融入了当下最火的网剧《隐秘的角落》里秦昊饰演的张东升“一起去爬山”的梗。

最后还不忘认真的提醒考生们要带好准考证、身份证、黑色水笔、2B铅笔、橡皮、圆规、尺子、三角板。

另外，蒙牛还发布了一组用于社交媒体传播的海报，将「高考押题奶」融入到校园生活的日常场景，牛奶成为学生的必需品，蒙牛见证了你的青春岁月。

这是一次完整的传播链条，完成度很高。

从2018年开始，蒙牛就提出了“要强”这个品牌主张。此后的宣传也都围绕这点，这次的品牌营销，一切也是围绕“要强”这个消费者洞察来的，高考，是人生重大的转折点，消费者需要的不仅是身体上，还有精神上的力量。这个消费场景，与品牌以及产品的宣传是相契合的。最后的点睛之句「蒙什么都牛，做什么都对」，将“要强精神”和高考考生的心境紧密联系，准确把握到考生的考前心理。

“产品本身就是最好的营销”，具体到高考营销的创意形式，与产品深度结合更有效。

其实，在产品包装上做文章的品牌案例非常多，我们最熟悉的可口可乐“歌词瓶”“昵称瓶”，但鸡汤文案显然不适合高考。

“既然是高考的话，何不放一点干货？之所以把考题放上包装，也是出于话题延展性的考虑。”蒙牛市场部人员在接受媒体采访时介绍，包装上的考题也经过特别设计，与“要强精神”关联，分为三类，一是取巧型的简单题目，一类是公式知识点联想出的鼓励性话语，而第三类是真正找来顶尖高中教研组老师出的题目，要求就是一定要难，用来增加话题与讨论度。

有网友就发现了，数学题的包装吸管位置和题目是有互动的，切中高考生的押题心态，也勾起不少毕业多年的网友的好奇心，想要试试自己还能不能解出答案，这时牛奶就不只是牛奶，而成为一种媒介信息载体，能玩出一种游戏感。

此次蒙牛借势高考推出「高考押题奶」获得网友的支持赞赏，证明了传统品牌也能玩出新花样，也可以很有创意，能和年轻人玩到一块去，老品牌身上拥有无限想象和巨大潜力。

「蒙什么都牛，做什么都对」很像一句俗语，朗朗上口，又如此契合每届高考生的心理，说不定经过万千经历过高考的网友传播，也能成为像「钻石恒久远，一颗永流传」这样的经典。

注：以上素材来源于网络，侵权删

End.