今年第一条打动我的广告，来自百度。
已经很多年没有看到百度有「说人话」的广告了。姿态低、情感细腻、故事真实、不卖惨、也不讲大道理。
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两个小人物，一个小地方，一个关于高考志愿的小事。在各路品牌狂轰滥炸的高考季，显得特别不一样。
高考和毕业季的营销甚至近期的所有营销，常见的套路无非两种：打鸡血，贩卖焦虑。
鸡血类型：
投一波朋友圈广告，刷一波大号，然后带出一句品牌功能，甚至换个品牌照样行。这年头营销也太好做了，行活吃天下。
是用户已经丧到要靠看广告来打气，还是品牌真的自信到自己能改变中国改变世界？
焦虑类型：
这就更不用说了，按着年轻人的脑袋告诉他们成为社畜有多难。然后就没有了，就业等问题还是杵在那儿。
第一个吃螃蟹的人是有勇气的，第一个做出这些内容的品牌是优秀的，但跟风的人都是偷懒。
挺想念那个尊重用户的年代，品牌讲述真实的故事，不添油加醋，不故意踩G点。
截图：番茄炒蛋
在中美的距离下，大半夜妈妈隔洋打电话教孩子做番茄炒蛋招待朋友– 这是我的妈妈，尽管嫌她唠叨但我知道在我需要帮助时，她会在第一时刻站出来。
截图：SKII – 相亲角
30+的「说人话」女青年，要不要去相亲角 – 这是我和我的朋友，是我们心里想说的话。
截图：啥是佩奇
农村的爷爷，就着一个名词，为孙子做一个土味玩具 – 这是我的爷爷，笨拙但用他自己的方式爱我。
也许这不是我的故事，也不是你的故事，但我们都能感受到品牌对「人」的尊重。这种尊重不在于片子本身有多精致，演员有多优秀，而是总有一秒剧情能让我们看到自己。
也许是一碗烟火气的沙茶面，
是和妈妈的一句争吵，
是那个指导过你虽然不靠谱的「付主任」，
是你对填报志愿的认真和迷茫，
是对父母的不理解和“瞧不上”，
是那个关于高考的炎热夏天，
为了最后四个字「听阳阳的」，我投百度一票。
作为一支品牌宣传广告，百度没有做过多的产品植入，也没有突兀的场景布置，只用平常的生活场景，真实的高考现状，向我们慢慢讲述了一个在高考阶段会发生的大多数人的青春故事。
从用户视角，讲述一支温情的故事
在这支百度的短片里，一个是刚考完高考，准备填报志愿的考生，他自我主意大，总觉得父母的插手是多管闲事。而另一个则是做着小本生意，始终牵挂着儿子志愿问题，东奔西走打听信息的辛劳母亲。
在视频中两者的互动和冲突，让我们看到了中国大多数考生和父母的缩影。
这种从生活角度出发，聚焦考生和家长的用户视角，带我们回到了曾经的青春如葱，也引发了我们心中的触动和小小的感动。
真实的从“人”的故事出发，降低品牌的存在，来面对面与用户做情感沟通。
用洞察方式，化解亲子的观念冲突
不仅如此，这支视频还引出了一个社会上普遍存在的亲子问题——父母的期许和孩子的喜好的冲突。
故事的前半点，我们总以为儿子有自己的梦想，而母亲也有自己为孩子的打算。
但是一场车祸，一份笔记，一句“听阳阳的”却带来了故事的转折。
我们看到了母亲对儿子意愿的尊重和父母为了孩子东奔西跑的爱意，以及孩子懵懵懂懂理解母亲用心的感动。
这种父母与子女之间一种焦灼的态度，将情绪的渲染推向了最高点，引起我们内心的共鸣。
而结尾的一句“愿你不必百度，也能找到答案”，则表现了在父母之外，百度对考生的尊重。不管如何，让孩子自己去决定自己未来的人生。
之前营销圈一直在讲「说人话」的广告片越来越少了，做的好的内容营销也不多了，但是谁又知道广告片到底要说什么人话，或者说内容营销又到底想传达什么，是企业文化？是某个价值？这些都不准确。
内容营销就是挖掘生活中被忽略的细节，将其放大，而「说人话」则是用更贴近用户生活的方式讲故事从而触动用户，帮助其成为更好、更自信的自我。
而百度这回的高考短片，做到了。
-END-
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